餐飲業(yè)與外賣(mài)平臺(tái)：唇齒相依抱團(tuán)取暖
來(lái)源：新華每日電訊 發(fā)布時(shí)間：2020-04-27 16:49:32
4月13日，兩名外賣(mài)騎手在孖記士多門(mén)口等待,。受訪者供圖
???????疫情之下,，餐飲業(yè)成為受沖擊最嚴(yán)重的行業(yè)之一。隨著國(guó)內(nèi)疫情防控向好態(tài)勢(shì)進(jìn)一步鞏固,，餐飲企業(yè)積極轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)危機(jī),，加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)的步伐。然而消費(fèi)者信心仍然有待恢復(fù),，行業(yè)復(fù)蘇困難重重,。
???????不久前，廣東省餐飲服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)與美團(tuán)的一場(chǎng)“喊話”,，再度折射出當(dāng)下餐飲企業(yè),，尤其是中小微餐飲企業(yè)的生存困境。
???????140歲老字號(hào)擠上外賣(mài)“賽道”
???????一盅新鮮飽滿的蝦餃,，一籠蒸汽騰騰的排骨,，再配上一壺?zé)岵瑁团笥验e談二三——融進(jìn)“老廣”生活脈搏的“嘆早茶”,，三個(gè)月前一度按下“暫停鍵”,。
???????在餐飲寒冬里，食客們放緩了消費(fèi)的腳步,，但餐飲企業(yè)卻在想盡辦法走近食客,。
???????已經(jīng)140歲的陶陶居，第一次加入“外賣(mài)大軍”,。這家老字號(hào)上線外賣(mài)平臺(tái)后,，迅速受到食客歡迎，新出菜品鹽焗雞更是成為“爆款”,。
???????陶陶居總經(jīng)理龐光勝說(shuō),，他們還在嘗試升級(jí)外賣(mài)包裝，讓消費(fèi)者在家也能吃到熱的鹽焗雞,，“希望打造更年輕,、更時(shí)尚的菜品，讓粵菜實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新傳承,?！?/p>
???????粵菜講究食材新鮮和賞味時(shí)限，所以粵菜餐廳注重堂食體驗(yàn)。但受疫情影響,，廣州酒家,、陶陶居等廣東知名餐飲企業(yè)，以及眾多中小型餐飲商戶(hù),，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,，拓展外賣(mài)業(yè)務(wù)。
???????中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)3月發(fā)布調(diào)研報(bào)告顯示,，疫情期間,，91.6%的連鎖餐飲行業(yè)樣本企業(yè)發(fā)力外賣(mài)產(chǎn)品。
???????從堂食到外賣(mài),，既是轉(zhuǎn)型也是自救,。孖記士多，廣州一家粵菜大排檔,，開(kāi)店20多年來(lái)一直只做堂食,，疫情暴發(fā)后不得不開(kāi)設(shè)外賣(mài)服務(wù)。
???????“堂食全停了,，整個(gè)2月份只能依靠外賣(mài)來(lái)做,。”孖記士多負(fù)責(zé)人李彩君說(shuō),，上線美團(tuán)外賣(mài)平臺(tái)后,，迅速增長(zhǎng)的訂單量讓她有些意外，“現(xiàn)在堂食已經(jīng)恢復(fù),，但外賣(mài)依然占到一半的營(yíng)業(yè)額,。”
???????多地餐協(xié)“喊話”外賣(mài)平臺(tái)降費(fèi)
???????隨著疫情防控形勢(shì)趨于平穩(wěn),，廣東餐飲行業(yè)正在有序復(fù)工,。然而，恢復(fù)堂食以來(lái),，客流量、上座率普遍不太理想,。
???????午餐時(shí)間,，記者來(lái)到廣州天河區(qū)一家粥粉店。老板龍利群一邊招呼店內(nèi)的客人,，一邊麻利地打包餐食交給外賣(mài)小哥,。
???????“堂食生意不到以前的一半?！饼埨禾寡?，今年2月以來(lái)，他一直很發(fā)愁，為了盡量多攬訂單,，已經(jīng)上線兩個(gè)外賣(mài)平臺(tái),，“房東不肯降租金，現(xiàn)在每天的營(yíng)業(yè)額不夠開(kāi)店的成本,?！?/p>
???????截至目前，美團(tuán)銷(xiāo)量占據(jù)孖記士多外賣(mài)的八成以上,，彌補(bǔ)了堂食不足,，但李彩君高興不起來(lái)。美團(tuán)平臺(tái)每單要抽取16%的傭金,，加上堂食客流下降,，全部銷(xiāo)售額也只夠覆蓋成本。
???????李彩君認(rèn)為,，如果沒(méi)有外賣(mài),，自己的餐飲店難以生存下去，要是能進(jìn)一步減低平臺(tái)傭金,，對(duì)于餐飲店的健康發(fā)展更有益處,，也有益于外賣(mài)平臺(tái)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)。
???????當(dāng)外賣(mài)成為主要營(yíng)收來(lái)源,，外賣(mài)平臺(tái)的傭金率,，自然就成為餐飲行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
???????4月10日,，廣東省餐飲服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)向美團(tuán)外賣(mài)發(fā)出交涉函,，提出降低傭金費(fèi)率和停止獨(dú)家平臺(tái)限制兩大訴求，引起輿論關(guān)注,。
???????事實(shí)上,，疫情暴發(fā)后，河北,、山東等地多個(gè)餐飲協(xié)會(huì),，也通過(guò)“公開(kāi)喊話”的方式，呼吁美團(tuán),、餓了么等外賣(mài)平臺(tái)降低傭金費(fèi)率,，以緩解餐飲商戶(hù)的經(jīng)營(yíng)壓力。
???????佛山市南海區(qū)一家“桂林米粉”店負(fù)責(zé)人告訴記者,，他們營(yíng)業(yè)收入中,，50%用于支付房租，20%用于支付原材料和人工成本,。上線外賣(mài)平臺(tái)后,，抽取的傭金費(fèi)率超過(guò)20%,，自己的利潤(rùn)相當(dāng)微薄。
???????美團(tuán)對(duì)部分商家加大返傭比例
???????盡管相關(guān)部門(mén)已出臺(tái)多項(xiàng)扶持政策,，但對(duì)部分餐飲企業(yè)來(lái)說(shuō),，租金、人力等成本依然難以消化,，消費(fèi)者信心不足則影響市場(chǎng)整體復(fù)蘇,。
???????根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局4月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年1月至3月,，全國(guó)餐飲收入6026億元,，同比下降44.3%。
???????壓力之下,，有的餐飲企業(yè)通過(guò)漲價(jià)等方式自救,，但效果并不理想。近日,，西貝莜面村和海底撈上調(diào)菜品價(jià)格,，引發(fā)消費(fèi)者不滿。兩家企業(yè)隨即致歉,，表示將把價(jià)格恢復(fù)到門(mén)店停業(yè)前的標(biāo)準(zhǔn),。
???????在與美團(tuán)的交涉中，廣東省餐飲服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)提出,，在美團(tuán)外賣(mài)平臺(tái)上,，部分商戶(hù)被抽取的傭金率達(dá)到26%，超過(guò)企業(yè)承受范圍,。呼吁美團(tuán)減免整個(gè)疫情期間,，廣東省內(nèi)所有餐飲商戶(hù)外賣(mài)服務(wù)傭金5%或以上。
???????無(wú)獨(dú)有偶,，日前,，浙江溫州、江蘇淮安等餐飲商戶(hù)反映,，其入駐的餓了么外賣(mài)平臺(tái),，要求“獨(dú)家”簽約，否則將傭金上調(diào)至27%,。
???????廣東省餐飲服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)表示,，傭金高是一直存在的情況，此前餐飲企業(yè)對(duì)此并未十分在意,。這次疫情讓餐飲業(yè)受到?jīng)_擊，外賣(mài)成為主要營(yíng)收來(lái)源,，餐飲企業(yè)經(jīng)營(yíng)外賣(mài)只為穩(wěn)崗就業(yè),、保障民生，而外賣(mài)平臺(tái)未有實(shí)質(zhì)性的改變。
???????美團(tuán)方面回應(yīng),，“傭金是一個(gè)浮動(dòng)值,，普遍在10%-20%之間”。美團(tuán)高級(jí)副總裁王莆中解釋稱(chēng),，外賣(mài)平臺(tái)的傭金由三項(xiàng)資費(fèi)組成,，分別為平臺(tái)使用費(fèi)、技術(shù)服務(wù)費(fèi)和配送服務(wù)費(fèi),。2019年美團(tuán)外賣(mài)傭金收入為496億元,，其中超過(guò)400億元用于支付騎手的費(fèi)用。
???????“這意味著,，美團(tuán)外賣(mài)平臺(tái)傭金超八成用在了騎手上,。在美團(tuán)平臺(tái)，近400萬(wàn)騎手獲得了收入,，降低傭金勢(shì)必對(duì)騎手的收入造成影響,，直接影響就業(yè)民生?！蓖跗沃姓f(shuō),。
???????經(jīng)過(guò)交涉，4月18日,，廣東省餐飲服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)和美團(tuán)外賣(mài)達(dá)成共識(shí)：美團(tuán)尊重餐飲商戶(hù)自主選擇線上各類(lèi)平臺(tái),，支持餐飲商家自主運(yùn)營(yíng)私域流量的多渠道發(fā)展，全面開(kāi)放配送平臺(tái)服務(wù)予以對(duì)接,；對(duì)廣東地區(qū)優(yōu)質(zhì)餐飲外賣(mài)商戶(hù)加大返傭比例至3%-6%,，擴(kuò)大覆蓋范圍，返傭時(shí)間至少延長(zhǎng)2個(gè)月,。
???????王莆中表示,，特殊時(shí)期自身也面臨經(jīng)營(yíng)困難，但仍將繼續(xù)對(duì)優(yōu)質(zhì)餐飲商戶(hù)提供返傭扶持,，加大補(bǔ)貼投入,，希望帶動(dòng)商戶(hù)訂單恢復(fù)，提升消費(fèi)信心,，帶動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇,。
???????“美團(tuán)積極、及時(shí)傾聽(tīng)商家聲音,，及時(shí)推出一系列幫扶商家的切實(shí)有效舉措,，態(tài)度和誠(chéng)意值得肯定?！睆V東省餐飲服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)譚海城對(duì)這個(gè)結(jié)果表示滿意,。他表示,，雙方還將建立日常溝通機(jī)制，全力營(yíng)造公平有序的市場(chǎng)環(huán)境,。
???????疫情彰顯了外賣(mài)平臺(tái)的價(jià)值,，但未改變商戶(hù)和平臺(tái)作為唇齒相依的命運(yùn)共同體的事實(shí)。廣東省餐飲服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)外賣(mài)專(zhuān)委會(huì)回復(fù)本報(bào)記者時(shí)表示,，眾多餐飲企業(yè)掙扎在存亡線上,，外賣(mài)平臺(tái)幫助企業(yè)渡過(guò)難關(guān)，餐飲行業(yè)才有可能繼續(xù)支撐美團(tuán)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,。
???????多措并舉助推市場(chǎng)整體復(fù)蘇
???????廣州吉目甜品店店主溫女士告訴記者,，門(mén)店每月固定開(kāi)支超過(guò)8萬(wàn)元。過(guò)去只有10%左右的營(yíng)業(yè)額依靠外賣(mài),，現(xiàn)在外賣(mài)成為主要來(lái)源,。“即使外賣(mài)平臺(tái)不收傭金,，根據(jù)目前的訂單量,，每天五六百元的營(yíng)業(yè)額，也不夠各項(xiàng)成本支出,?！?/p>
???????針對(duì)餐飲企業(yè)遇到的困難，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家呼吁繼續(xù)開(kāi)源和引流,。
???????提振消費(fèi)信心,。廣州酒家集團(tuán)餐飲管理有限公司總經(jīng)理何偉暉說(shuō)，夜間消費(fèi)本是重頭,，但集團(tuán)目前的夜間消費(fèi)收入,，還沒(méi)有達(dá)到預(yù)期值。消費(fèi)者的信心還沒(méi)完全回來(lái),，餐廳客流量,、上座率有待恢復(fù)。
???????加大減免力度,。廣東3月出臺(tái)政策,，承租國(guó)有資產(chǎn)類(lèi)經(jīng)營(yíng)用房的受疫情影響相關(guān)企業(yè)，可免收2020年第一個(gè)月租金,，第二,、三個(gè)月租金減半收取,；北京,、寧波等地也加大扶持力度，為部分中小企業(yè)減免房租,。此外,，萬(wàn)達(dá),、龍湖、新城等民營(yíng)企業(yè),，或?yàn)槌凶鈶?hù)減免房租，或允許其緩交房租,。
???????但對(duì)多數(shù)商家來(lái)說(shuō),，短期的租金減免效果并不明顯。根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告,，今年前兩個(gè)月,，近7成樣本企業(yè)表示租金有所下降，但在這些租金下降的企業(yè)中,，被減免金額普遍小于應(yīng)付租金的20%,。樣本企業(yè)中那些位于購(gòu)物中心的店鋪，減免房租天數(shù)從7天到2個(gè)月不等,，平均減免期為12天,。
???????幫助企業(yè)“開(kāi)源”。疫情期間,，餓了么對(duì)商家推出傭金減免,、資金支持、流量支持等優(yōu)惠措施,。美團(tuán)推出商戶(hù)扶持,、返還外賣(mài)傭金用以流量推廣等措施。
???????互聯(lián)網(wǎng)觀察人士尹生認(rèn)為,，單純依靠減免外賣(mài)平臺(tái)傭金,，對(duì)餐飲企業(yè)的幫助有限，核心在于幫助商家恢復(fù)經(jīng)營(yíng)和增加業(yè)務(wù)量,。
???????疫情期間,，一些餐飲企業(yè)為了自救，開(kāi)始生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化食品或半成品對(duì)外零售,。例如,，針對(duì)一些熱銷(xiāo)菜系進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn),，火鍋店拓展生產(chǎn)“半自熱火鍋”,、銷(xiāo)售火鍋底料等，提升整體收入,。
???????2月21日,，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局出臺(tái)相關(guān)指導(dǎo)意見(jiàn)，全市允許餐飲服務(wù)單位在保證食品安全的前提下,，在線上和線下銷(xiāo)售本單位加工制作的半成品,。
???????尹生建議,，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)于餐飲企業(yè)快速辦理食品生產(chǎn)許可證予以行政指導(dǎo)，幫助餐飲企業(yè)更快實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型,。
???????發(fā)展多元線上渠道,。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林認(rèn)為，“餐飲企業(yè)只有抱團(tuán)才能與大平臺(tái)博弈,，單個(gè)餐飲企業(yè)議價(jià)力弱”,。
???????廣東省餐飲服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)表示，鼓勵(lì)餐飲企業(yè)多維度,、多渠道獲取流量,，建立運(yùn)營(yíng)私域流量池，樹(shù)立品牌IP影響力,，切實(shí)降低流量獲取與運(yùn)營(yíng)成本,。（劉大江、胡林果,、鄧瑞璇）
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