代餐奶昔,、蛋白棒、即食雞胸肉……零食當(dāng)飯吃成潮流
來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 發(fā)布時(shí)間：2020-09-14 10:22:46
????????想要控制體重,，喝一瓶代餐粉當(dāng)晚飯,；忙工作過(guò)了點(diǎn)兒，吃一根堅(jiān)果蛋白棒省事兒還管飽……主打低熱量,、健康,、飽腹的代餐食品如今在年輕人中走紅，成為飲食圈的新潮流,，也吸引眾多食品企業(yè)投身其中,，獲得資本青睞。
????????火爆全網(wǎng)的代餐到底是先進(jìn)的飲食理念,，還是企業(yè)的營(yíng)銷噱頭,？代餐食品托起千億元市場(chǎng)，也暴露出魚(yú)龍混雜的亂象,。北京營(yíng)養(yǎng)師協(xié)會(huì)理事,、營(yíng)養(yǎng)師顧中一表示，目前市面上很多產(chǎn)品配方單一，并不符合代餐的標(biāo)準(zhǔn),。而截至記者發(fā)稿時(shí),，這一新興市場(chǎng)中尚無(wú)任何強(qiáng)制規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。
????????翻出花樣 新老品牌齊入局
????????在工位常備一盒代餐粉,，已經(jīng)成了上班族苗宇的日常生活習(xí)慣,。下班后，他不去食堂吃飯,，沖一杯代餐奶昔就是晚餐,。“晚上吃炒菜重油重鹽,，容易長(zhǎng)胖,，這個(gè)用溫水一沖就能喝，還能減肥,?！币?yàn)榭谖恫煌缬罱舆B嘗試了多種不同品牌的代餐粉,，但“到底哪種好自己也不知道”,。
????????面對(duì)品類多樣的代餐食品，消費(fèi)者在選擇時(shí)常感到一頭霧水,。
????????記者在主流電商平臺(tái)搜索看到,，代餐食品中最常見(jiàn)的就是沖泡式的固體飲料，而且以新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌為主,。有的產(chǎn)品主打高蛋白,，聲稱1瓶提供的蛋白質(zhì)相當(dāng)于7個(gè)雞蛋白的含量；有的則主打植物提取,，在代餐粉中加入紅石榴提取物,、DHA藻油等營(yíng)養(yǎng)成分；更有品牌針對(duì)長(zhǎng)期看電腦,、早起工作,、出差倒時(shí)差等不同人群提供不同配料的產(chǎn)品,。
????????魔芋蛋糕,、植物蛋白條、即食雞胸肉,、堅(jiān)果能量棒……除了一些新品牌之外,，傳統(tǒng)食品企業(yè)紛紛入局，代餐食品花樣翻新,。去年9月,，旺旺推出低糖低卡的全新產(chǎn)品系列“Fix Body”，包括素食多谷物粉、燕麥粥等代餐食品,。江中品牌也推出代餐飲料越光米稀,，宣稱零糖零脂養(yǎng)胃。今年4月,，雀巢推出健康輕食產(chǎn)品諾萃怡刻,，這是雀巢在該領(lǐng)域的首次嘗試。
????????千億市場(chǎng) 融資背書(shū)頻加持
????????與普通食品相比,，代餐食品價(jià)格不菲,。以網(wǎng)紅品牌WonderLab代餐奶昔為例，6瓶裝的價(jià)格促銷后在129元左右,，折合單瓶超過(guò)20元,。固本堂代餐奶昔價(jià)格稍低，但6瓶裝價(jià)格也達(dá)到了98元,。某品牌720克的魔芋蛋糕,，價(jià)格達(dá)到150元。
????????“名為代餐,，實(shí)際上確實(shí)要花費(fèi)至少一份快餐的價(jià)格,。”消費(fèi)者評(píng)論,，代餐的價(jià)格已遠(yuǎn)超一般人對(duì)于零食的價(jià)格預(yù)期,。這也導(dǎo)致代餐食品更受一二線城市消費(fèi)者的青睞。
????????根據(jù)天貓食品發(fā)布的2019年《天貓食品行業(yè)趨勢(shì)分析報(bào)告》,，代餐食品已經(jīng)成為流行趨勢(shì),，新一線和二線城市消費(fèi)占比接近五成。從銷售體量及消費(fèi)者人數(shù)上看,，均有著穩(wěn)步增長(zhǎng),，且呈現(xiàn)大于50%的增長(zhǎng)率。其中,，85%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)代餐的原因是為了健身,。
????????據(jù)天貓數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年,，以代餐食品為代表的功能零食市場(chǎng)將達(dá)到1500億元,，空間廣闊。需求膨脹,，代餐行業(yè)因此迎來(lái)一波又一波的資金加持,。公開(kāi)資料顯示，僅在今年7月,，就有多起融資案例,。Smeal獲得中路開(kāi)牛股權(quán)融資；ffit8首輪獲投數(shù)千萬(wàn)元；WonderLab獲IDG和凱輝基金股權(quán)融資,。各種網(wǎng)紅代餐不斷地出現(xiàn)在直播間,、短視頻以及朋友圈的推薦廣告里。在小紅書(shū)APP上,，關(guān)于代餐的筆記多達(dá)20余萬(wàn)篇,，其中不乏各種品牌測(cè)評(píng)和明星的背書(shū)。
????????尚無(wú)標(biāo)準(zhǔn) 專家建議別“盲信”
????????行業(yè)大戲唱得火熱,，但消費(fèi)者最關(guān)心的是,，號(hào)稱健康飽腹的代餐食品到底是否營(yíng)養(yǎng)安全。代餐食品真的能“代”餐嗎,？
????????“一個(gè)好的代餐食品,，關(guān)鍵是配方需要營(yíng)養(yǎng)系統(tǒng)全面。但現(xiàn)在市面上很多產(chǎn)品其實(shí)是不符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的,?！鳖欀幸唤榻B，以谷物代餐粉為例,，里面主要是碳水化合物,，熱量雖然夠，但維生素和礦物質(zhì)是不夠的,?！芭c其吃這種代餐，還不如拿牛奶混合燕麥片泡一泡吃,，可能營(yíng)養(yǎng)還更好一些,，而且更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠?！?/p>
????????今年8月,，深圳市消委會(huì)曾對(duì)10款網(wǎng)紅代餐食品進(jìn)行了測(cè)評(píng)。結(jié)果顯示,，碧生源,、湯臣倍健、康寶萊,、網(wǎng)易嚴(yán)選4款樣品能量,、蛋白質(zhì)、總膳食纖維偏低,，F(xiàn)atlaster極塑代餐奶昔能量,、蛋白質(zhì)偏低。僅有3款樣品營(yíng)養(yǎng)配比表現(xiàn)較好,。
????????代餐食品發(fā)展迅速，但同時(shí)也應(yīng)看到，行業(yè)存在產(chǎn)品魚(yú)龍混雜,、品質(zhì)良莠不齊等亂象,。目前，國(guó)內(nèi)并沒(méi)有關(guān)于代餐食品的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn),，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)最新頒布的《代餐食品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),，僅作為行業(yè)參考標(biāo)準(zhǔn)。代餐食品目前仍按照普通食品來(lái)管理,，亟待規(guī)范,。
????????“不要盲目相信商家宣傳，一定要認(rèn)真閱讀營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽,?！睆V東省深圳市慢病防治中心副主任醫(yī)師、營(yíng)養(yǎng)與食品衛(wèi)生學(xué)博士李艷艷建議,，代餐粉不要長(zhǎng)期食用,。顧中一也表示，代餐可以作為沒(méi)空吃飯的解決方案,，但無(wú)法替代均衡的日常飲食,，盡量一天不要超過(guò)一頓。
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