興趣圈消費涌上Z世代的賬單
來源：新華網(wǎng) 發(fā)布時間：2020-11-09 10:55:42
近七成受訪大學(xué)生為“圈”買單,，是“剁手”還是“追求情懷”——興趣圈消費涌上Z世代的賬單
“‘一家人’最重要的就是整整齊齊。”在楊曉的一張照片里,，近百個形態(tài)各異的潮玩手辦被精心擺放在臥室床頭的櫥窗中,，“擺在正中間的旋轉(zhuǎn)臺上的幾個是隱藏款，還有一些我通過二手平臺淘來的熱門款,。”作為忠實玩家,，楊曉表示自己滿足于“抽盲盒”帶來的“即時驚喜感”，更享受一次性集齊并珍藏全套手辦的滿足感,。
用超輕粘土制作冰箱貼,，用滴膠制作手機殼，用金屬零件制作耳環(huán),、手鏈……大三學(xué)生王格格是手作圈的一員,。“每次想要買什么東西,，挑不到喜歡的款式,，就想著能不能自己買材料,，按著自己的心意制作。”今年“雙十一”,，在別人搶購衣服,、化妝品的時候，她早早就在購物車?yán)锾砑恿嗣€材料,，準(zhǔn)備自己編織一條毯子,。
“Z世代以興趣劃圈，圈層文化的消費潛力也在不斷展現(xiàn),。在以電競,、二次元、模玩手辦,、國風(fēng)為代表的圈層文化消費市場中,，Z世代占據(jù)主力。”CBNData《2020Z世代消費態(tài)度洞察報告》這樣寫道,。中青校媒就“Z世代圈層文化的消費現(xiàn)象”面向全國907名大學(xué)生展開問卷調(diào)查,，結(jié)果顯示，69.72%被調(diào)查者會為自己所在的興趣圈消費,，其中,，44.43%受訪大學(xué)生每年在愛好上支出幾百至千元不等，35.94%每年花費超過1000元,，也有19.63%幾乎不花錢,。
這屆年輕人更愿意為興趣付費
李芳馨在《亞文化網(wǎng)絡(luò)趣緣群體的聚眾傳播探究——以手帳文化為例》中提到，網(wǎng)絡(luò)趣緣群體大多具備強大的商業(yè)潛質(zhì),，其線下活動往往離不開分享和消費,。
李璐從大一“入坑”手帳圈，至今已經(jīng)快四年了,，手帳成為她大學(xué)生活不可分割的一部分,。和手帳的緣分源于在微博上學(xué)習(xí)經(jīng)驗帖子，她發(fā)現(xiàn)有的博主分享的內(nèi)容,，不僅有析縷分條的知識,，還有各式好看的花體字、膠帶拼貼,、印章等元素,。“好希望我也可以做出這樣好看又有創(chuàng)意的記錄。”
于是她關(guān)注了不少圈內(nèi)“大佬”,，也開始購買好看的本子,、膠帶,、彩色筆，記錄自己的日常生活,。手帳圈流行的膠帶品牌多樣,，有一些國際品牌，還有國內(nèi)的一些“小作坊”社團自己生產(chǎn),，每卷的價格大約在10到40元不等,。手帳本也往往超過普通文具的價格，貴的本子要幾百塊以上,。“最開始入坑的時候熱情爆棚,，每天都想著買，第一個月就花了1000多塊錢,。”對于當(dāng)時大一的李璐來說,，這筆錢確實是一筆不小的開銷。“那個月一次都沒有外出吃過飯,，也壓縮了其他的開銷,。”
劉馨雅從初中便開始愛上了漢服，最近“雙11”,，攢了大半個月生活費的她下定決心,，買下了購物車?yán)锬翘资詹亓撕芫玫拇汤C漢服。已經(jīng)有了滿滿一箱不同款式漢服的她,，希望將來能有一個專門用來存放,、試穿服飾的房間。“這個房間將會是我的快樂源泉,，‘六米擺’（漢服的一種形制——記者注）的褶子一開,，我什么煩惱都沒了。”《2020Z世代消費態(tài)度洞察報告》顯示,，Z世代貢獻了Cosplay品類近四成銷售額,，其古風(fēng)服飾銷售額增長更是連續(xù)兩年超300%。
今年大二的吉文喆是烘焙的忠實愛好者,，每個周末都要在家和媽媽一起做點心和蛋糕,，并邀請鄰居們一起品嘗。高二時,，她陪媽媽一起做烘焙作業(yè),，第一次嘗試了《夢幻甜點師》中千層蛋糕的制作，她對烘焙的興趣也開始萌芽,。隨著對烘焙學(xué)習(xí)的深入,，她逐漸開始嘗試用不同材料、不同方法進行制作,，對烘焙的要求也越來越高,。為了更優(yōu)質(zhì)的口感,，需要換標(biāo)準(zhǔn)更高的烤箱，為了更豐富的口味,，需要買不同的材料多次進行嘗試,，為了更多變的造型，需要常常購進新的模具,、小裝飾和刮刀之類的工具,，“‘一入烘焙深似海’,，每次看到造型口味很別致的糕點就會忍不住自己嘗試去做,，為了做出款式新穎精致的云朵蛋糕，我還特意買了小型的棉花糖機,。”
大學(xué)生沙莎“入坑”JK制服圈是從一年前開始,，當(dāng)時，她從已經(jīng)是圈內(nèi)成員的學(xué)妹處借了一條裙子拍照,，“一穿上就覺得好好看,，也非常適合我”。于是她很快成為JK圈的一員,。每一條裙子都有屬于自己的名字,，沙莎最喜歡的是一條叫做“煙粟”的裙子。由于這條裙子開售的時候她還沒有入坑,，猶豫了很久只能溢價400多元去二手交易平臺購買,。每次沙莎心情不好或者遇到困難的時候，打開自己的衣柜,，看到自己心愛的裙子,，就會很快平復(fù)心情。“一想到我都擁有了這么多,，還有什么事情是解決不了的呢,。”
Z世代認(rèn)可“以圈會友”
雖然烘焙有些“燒錢”，但是吉文喆始終愿意堅持興趣,，烘焙的技能讓她和別人的交往方式更加特別,。朋友的生日禮物不再是網(wǎng)購的小商品，而是親手制作的蛋糕,，這樣更能讓朋友感受到自己的心意,。不僅如此，吉文喆和媽媽的交流也多了起來,，媽媽擅長燒菜,、烤面包，女兒擅長西式甜點,，母女二人每周末都要共同精心準(zhǔn)備一次飯菜,，烘焙淡化了她們之間的代溝,，令她們的關(guān)系更加親密。“我和媽媽的相處就像姐妹,，她有的時候給我‘幫倒忙’,，弄得我手忙腳亂，但是我們都很開心,。”吉文喆笑著說,。
王格格也經(jīng)常把自己制作的東西送給朋友，甚至有同學(xué)拿著圖片專門來找她幫忙“定制”,，她都認(rèn)為這是一種對自己“手藝”的認(rèn)可,。從手機殼、冰箱貼,，到香薰蠟燭,、家居擺件，甚至衣服,、包包,，王格格的手作產(chǎn)品越來越豐富。對她來說,，手作與其說是一種愛好,，不如說是一種生活方式。“主要享受自己動手的快樂,，享受靠自己的努力裝點生活的幸福感,。”
“在我看來，漢服像一本有趣的歷史書,，我在了解古代的服飾制式的同時,，也學(xué)到了很多歷史故事和傳統(tǒng)文化的內(nèi)容。每一個朝代都有自己的創(chuàng)新,，讓古裝符合自己時代的需要,，讓這種傳統(tǒng)的服裝能流傳得更長久。”劉馨雅不想在愛好上再多花費父母的錢,，成年以后,，她每個假期都實習(xí)或者做兼職，也就有了支撐興趣的資金,。在她身上也悄然發(fā)生了一些變化,。“一方面，我假期要工作,，必須更加自律,，學(xué)會了合理安排時間；另一方面，展示漢服的過程讓我更加自信,，我也學(xué)著讓自己的儀態(tài)契合漢服的優(yōu)雅,。”
除了追求心理上的認(rèn)同外，來自北京理工大學(xué)的陳靜認(rèn)為能為自己的愛好買單的原因,，還在于入圈成本不高,，身為“德云女孩”的她覺得，“相聲表演基本上都能在網(wǎng)上免費看,，偶爾才需要為看VIP視頻和現(xiàn)場演出消費,，對學(xué)生來說不是太困難。”在陳靜看來,，相聲已經(jīng)成為她生活的一部分,，也將她的社交圈子聯(lián)系得更緊密了，“相聲段子和‘魔性’歌曲張口就來,，和好友聊天就像說相聲,，和不太熟悉的同學(xué)也能找到共同語言。”
中青校媒調(diào)查顯示,，83.02%被調(diào)查者會因收獲喜悅和內(nèi)心滿足，為自己的興趣愛好消費,，可以實現(xiàn)夢想與心理訴求（46.20%）,、能夠滿足所在群體的社交需要（15.88%）及可以獲得實體產(chǎn)品（44.76%），亦代表了Z世代對于圈層文化消費的認(rèn)可,。值得一提的是,，95.26%受訪大學(xué)生認(rèn)為為小眾愛好花錢是值得的。
自勉與傳承,，圈層里的精神給養(yǎng)
帶上假發(fā),，穿上定制的服飾，再約上相熟的攝影師“拍片”,，每一次“Cosplay”成武俠網(wǎng)游《劍俠情緣三》中喜愛的角色,，鄭鈺都覺得“真實的自己被解放出來了”。在他看來,，還原,、演繹ACG角色（即動漫、游戲中的角色——記者注）的過程也是一種致敬經(jīng)典的方式,，“我喜歡這個角色,，所以我希望他在三次元中也能出現(xiàn)。”每一次參加漫展,，鄭鈺都會碰到投緣的Coser,，“找到了自己的精神寄托。”
今年的生日,，沙莎“狠了狠心”送給自己一條心心念念了很久的制服裙,。這是電視劇《三年A班》里面的劇服,，劇中的女孩穿的裙子讓她非常向往。“我從今年5月就下了單,，一直等到11月才收到,。收到的一刻，我覺得我就是世界最幸福的人,！”“三圈（指JK圈,、Lolita圈、古風(fēng)圈——記者注）外的人我們通常叫做‘地球人’,，平時出門穿的衣服通常叫做‘地球人服’,。”JK圈對沙莎來說，似乎自成一個世界,。“現(xiàn)實中常常遇到不理解你的人,，但是跟圈子里的同好姐妹們在一起，就覺得自己不只是一個人,。”“JK制服其實是一種校服,，象征著一種‘永遠不畢業(yè)’的情懷。”沙莎提到,，“希望表達一種永遠青春,，永遠年輕的態(tài)度吧。”
除了幾個熱門IP的系列盲盒,，楊曉還熱衷于購買國風(fēng)聯(lián)名的文創(chuàng)產(chǎn)品,。CBNData的報告顯示，B站上近乎九成的國風(fēng)愛好者都是Z世代,，從穿戴傳統(tǒng)服裝飾品,、化古典妝容、創(chuàng)作中國風(fēng)詞句曲目,、演奏中國古代樂器,，到改編傳統(tǒng)舞蹈，國風(fēng)的表現(xiàn)形式多種多樣,。國風(fēng)正通過“中國華服日”等大型文化交流活動及潮玩手辦等文創(chuàng)產(chǎn)品進行文化輸出,，展現(xiàn)其蓬勃的力量。
“網(wǎng)絡(luò)趣緣群體可以將中國文化借由手帳及文創(chuàng)產(chǎn)品傳播出去,，講‘中國文化故事’,。在這個方面，故宮博物院旗下的故宮淘寶已經(jīng)開始探索,，利用具有故宮元素的文創(chuàng)產(chǎn)品和創(chuàng)意銷售來打造極具中國特色的新時代文創(chuàng)品牌,。故宮淘寶出品一系列具有清朝風(fēng)格如折扇、膠帶、筆記本等文創(chuàng)產(chǎn)品,，來聯(lián)結(jié)中國過去的歷史與現(xiàn)今的創(chuàng)意,。”《亞文化網(wǎng)絡(luò)趣緣群體的聚眾傳播探究——以手帳文化為例》提到，中國作為源遠流長的文化大國,，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以挖掘的文化價值內(nèi)涵十分豐富,，各個地區(qū)、民族的人文風(fēng)情和歷史故事異彩紛呈,，可以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的大批量生產(chǎn)的思維,，進行創(chuàng)意“智造”，創(chuàng)造更多文化經(jīng)濟價值,。
“我們享受‘圈地自萌’,，也憧憬‘破圈生長’。”在鄭鈺眼里,，為自己所在的“小圈”適度,、理性地付出一定是值得的，“快樂本身就是無價的,，能與更多人一同感受這份快樂,，就更是件難得的幸事了。”（應(yīng)受訪者要求,，沙莎,、王格格、楊曉,、鄭鈺為化名）（見習(xí)記者 羅希 實習(xí)生 劉開陽 慕蓉菲）
責(zé)任編輯：沙莎
