名師實為群眾演員,，監(jiān)管不該存在盲點
來源：新華網(wǎng) 發(fā)布時間：2021-01-22 15:11:24
據(jù)新京報報道,，近日，有細心的網(wǎng)友注意到,，一個戴眼鏡的中年婦女出現(xiàn)在了四個在線教育機構的廣告中,。而四家機構對其介紹完全不一樣，她一會兒“教了一輩子數(shù)學”,，一會兒又“做了40年英語老師”,。
在商言商，寒假將至,，在線教育平臺千方百計吸引生源,，無可厚非。但是,，四家頭部在線教育機構請了同一個“老師”做廣告,，而且這“名師”其實是供應商找的演員，令人啞然失笑,。
“一個敢接,，一個敢拍。”“這不就是賣藥的翻版嗎,？”“想起了當年的醫(yī)藥廣告表演藝術家,。”網(wǎng)友評論得沒錯。一個假老師代言四家教育機構,，這不只是一個笑話,，只把相關視頻下架并不能了事。
“群演名師”的鬧劇已經(jīng)涉嫌違法,?！吨腥A人民共和國廣告法》第二十四條規(guī)定，教育,、培訓廣告不得利用教育機構,、行業(yè)協(xié)會,、專業(yè)人士的名義或者形象作推薦、證明,。群演不是真的“名師”,，但涉嫌利用“專業(yè)人士的名義或者形象”。
廣告法第二十八條規(guī)定,，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙,、誤導消費者的，構成虛假廣告,。“群演名師”所展示的內(nèi)容,，與實際情況不符，對于不明真相的消費者極易產(chǎn)生誤導,，對購買行為有實質(zhì)性影響,，涉嫌虛假廣告。
根據(jù)廣告法規(guī)定,，違反上述條款者,，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內(nèi)消除影響,，并可根據(jù)情節(jié)輕重酌情分別給予處廣告費用一倍以上十倍以下的罰款,。
如今網(wǎng)絡的影響力越來越大。四家頭部在線機構在知名網(wǎng)絡平臺堂而皇之地用演員“欺騙”消費者,，充分說明目前網(wǎng)絡廣告的監(jiān)管存在盲點,。監(jiān)管部門要負起監(jiān)管責任，廣告主和平臺方要負起主體責任,，違反廣告法就要依法追究,。
透過表象看本質(zhì)，四家在線教育企業(yè),，聘請同一“老師”做分身廣告,，也暴露了在線教育行業(yè)亂象及監(jiān)管不力。2018年11月,，教育部曾下發(fā)《關于健全校外培訓機構專項治理整改若干工作機制的通知》,，將線上教育納入了監(jiān)管范圍。但由于諸多原因,，在線教育監(jiān)管面臨培訓內(nèi)容核查難,、培訓預收費監(jiān)管難等現(xiàn)實問題。
新冠肺炎疫情之下,，在線教育平臺之間的競爭愈發(fā)激烈,。部分在線教育平臺不怎么重視教學品質(zhì)和授課效果，卻一味追求廣告營銷，通過話術造成家長焦慮,，進而達到獲客效果,，嚴重偏離了教育規(guī)律和教育目的。
在線教育要良性發(fā)展,，不能一味依賴行業(yè)自覺,，亟待線上線下的有效監(jiān)管。有關方面應積極引導在線教育機構樹立正確的經(jīng)營理念,，把資源,、精力轉移到提升教學水平上來,。
責任編輯：沙莎
