傳統(tǒng)的KTV行業(yè)“嗨”不起來(lái)了嗎？
來(lái)源：工人日?qǐng)?bào) 發(fā)布時(shí)間：2021-02-26 11:13:24
娛樂(lè)方式越來(lái)越多，迷你,、線上K歌方式涌現(xiàn)；消費(fèi)者的時(shí)間越來(lái)越碎片化
傳統(tǒng)的KTV行業(yè)“嗨”不起來(lái)了嗎,？
“去什么KTV啊，換別的地方吧”“好久沒(méi)去唱歌了,，感覺(jué)沒(méi)啥意思了”春節(jié)期間，當(dāng)95后李靜雯在微信群里提議去KTV唱歌時(shí),，朋友們都很“不屑”,，最后大家選擇了密室逃脫。
《工人日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，曾經(jīng)備受追捧的KTV似乎越來(lái)越難以成為年輕人聚會(huì)的首選地點(diǎn),，而曾經(jīng)對(duì)KTV抱有偏見(jiàn)的中老年人卻成為新的顧客群體。疫情和新興K歌方式的出現(xiàn),，更是讓KTV行業(yè)雪上加霜,。
對(duì)年輕人的吸引力沒(méi)那么大了
“我第一次去KTV是中考結(jié)束后的暑假。后來(lái)跟朋友們聚會(huì)經(jīng)常去,，有時(shí)候一周能去兩三次,。那時(shí)覺(jué)得唱歌是一件很酷的事情，唱歌好的同學(xué)比較受歡迎,。”31歲的北京市民陳燁說(shuō),，他已經(jīng)記不起上一次去KTV是什么時(shí)候了。“可能是現(xiàn)在可選擇的娛樂(lè)項(xiàng)目越來(lái)越多,，KTV對(duì)我的吸引力沒(méi)那么大了,。”
曾是錢柜KTV雍和宮店銷售經(jīng)理的陳俊回憶說(shuō)，KTV行業(yè)最火的時(shí)候是2005年到2009年,，那時(shí)包間需要提前兩天預(yù)訂才能訂到,，即使是工作日也會(huì)每晚客滿。但2015年以后,，錢柜KTV各門店紛紛倒閉,，北京目前只有惠新店還在營(yíng)業(yè)。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，80后,、90后是支撐KTV行業(yè)的主要消費(fèi)群體。但如今,，家庭和事業(yè)占據(jù)了他們大部分精力,，少年時(shí)追星唱歌的激情已經(jīng)淡化。而且，網(wǎng)絡(luò)游戲,、社交軟件等提供了更多的娛樂(lè)方式,。
對(duì)于KTV行業(yè)來(lái)說(shuō)，2020年是最難的一年,。企查查數(shù)據(jù)顯示,，2019年，全國(guó)注銷,、吊銷的KTV數(shù)量達(dá)4609家,。2020年，北京的KTV暫停營(yíng)業(yè)近半年,，7月份才陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè),，一些風(fēng)光一時(shí)的高端KTV無(wú)奈倒閉。
中老年人成?？?/p>
雖然80后,、90后等年輕人去KTV消費(fèi)的次數(shù)屈指可數(shù)，但中老年人成了KTV里白天場(chǎng)的?？?。口碑聯(lián)合餓了么發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2019年一年中,，選擇在KTV下午消費(fèi)的50歲以上中老年人數(shù)比青年群體要高出近20%。
“100多元能唱一下午,，我們自己帶著茶水過(guò)來(lái),，能唱歌也能聊天，比在公園里強(qiáng)多了,。”在北京回龍觀附近的一家KTV里,，63歲的張寶剛說(shuō)。
“我們來(lái)唱歌,，不在乎唱得好不好聽(tīng),，重要的是能夠結(jié)交朋友、聯(lián)絡(luò)感情,。”江女士說(shuō),，“我們都有退休工資，兒女大了,，生活又沒(méi)什么負(fù)擔(dān),，找個(gè)舒服、有吃又有玩的地方挺好的,。”
“KTV對(duì)年輕人而言已經(jīng)不新鮮了,，但是對(duì)中老年人來(lái)說(shuō)卻有吸引力,，并不是只有年輕人才喜歡唱歌。再說(shuō),，老年人沒(méi)有夜生活,，他們的娛樂(lè)大都集中在白天。”談及為何KTV白天被中老年人“占領(lǐng)”,，一家KTV的運(yùn)營(yíng)主管趙先生解釋說(shuō),。
另一家KTV的工作人員表示，為了吸引中老年群體,，他們推出一些打折促銷活動(dòng),，還在曲庫(kù)里加了很多老歌。
K歌新場(chǎng)景瓜分市場(chǎng)
從事KTV行業(yè)十幾年的羅希愛(ài)表示,，線下KTV行業(yè)發(fā)展日漸式微,，創(chuàng)新不力、經(jīng)營(yíng)成本居高不下,。加之線上K歌平臺(tái)的崛起以及迷你KTV等新場(chǎng)景的出現(xiàn)，很多傳統(tǒng)KTV企業(yè)在夾縫中艱難求生,，“疫情只是壓垮傳統(tǒng)KTV行業(yè)的最后一根稻草”,。
唱吧麥頌負(fù)責(zé)加盟咨詢的林先生表示，線下KTV行業(yè)投入大,，以北京北三環(huán)靠近繁華商圈的地段為例,，500平方米的場(chǎng)地，平均月租金在10萬(wàn)元上下,，每個(gè)包廂的加盟費(fèi)1萬(wàn)元,，還有10萬(wàn)元的保證金和6萬(wàn)元的工程監(jiān)理以及裝修、報(bào)警設(shè)備,、人工等其他成本,。
“我和朋友雖然很少去KTV包間唱歌了，但我們經(jīng)常會(huì)在商場(chǎng)里吃完飯,、逛完街后到迷你KTV里唱一會(huì),。”李靜雯說(shuō)，現(xiàn)在人們的時(shí)間都是碎片化的,，這些迷你KTV能夠很好地滿足人們的需求,。
如今，友唱,、咪噠等迷你KTV已經(jīng)在北京各大商場(chǎng),、電影院“遍地開(kāi)花”。相比傳統(tǒng)形式的KTV,，這種移動(dòng)式KTV允許消費(fèi)者自助點(diǎn)歌,，不高的消費(fèi)門檻和新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)吸引了眾多年輕人,。
此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，酷狗,、全民K歌等在線K歌平臺(tái)也快速崛起，借助社交優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)積累了大批用戶,。記者 周懌
責(zé)任編輯：李曉文
