“彈不走”的彈窗廣告背后有利可圖？
來源：工人日報 發(fā)布時間：2021-04-08 10:12:28
100萬次曝光只需6000元,，可按標簽進行目標精準投放
“彈不走”的彈窗廣告背后有利可圖,？
近期，全國“掃黃打非”辦公室開展“新風2021”集中行動,，提出要重點整治彈窗廣告，對低俗,、“軟色情”等彈窗廣告加大處罰力度,，追查淫穢色情網(wǎng)站等非法彈窗廣告源頭。
內(nèi)容低俗,、畫面“辣眼”,、關(guān)閉鍵形同虛設……近年來，這類彈窗廣告被不少互聯(lián)網(wǎng)用戶詬病,。但也有不少人納悶,，彈窗廣告屢被吐槽，為何還有公司選擇這種方式做推廣,？
彈窗廣告廣受詬病
彈窗廣告是指打開網(wǎng)站后自動彈出的廣告,，無論點擊與否都會出現(xiàn)在用戶面前。3月21日晚,，網(wǎng)友“王普”在社交軟件吐槽道,，剛用手機修圖軟件處理完白天拍的照片后,，本想一鍵保存在相冊就可以退出，但隱藏在保存鍵附近的彈窗廣告讓他跳轉(zhuǎn)了4個頁面后才成功保存退出,。
“如何關(guān)閉煩人的電腦彈窗廣告,？5種方法教你輕松解決！”“電腦中總是彈出廣告等彈窗怎么辦,？”面對彈窗廣告騷擾,，很多人只能上網(wǎng)求助。有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)人員介紹,，許多彈窗廣告寄生于盜版軟件,，在屏蔽彈窗廣告的同時盜版軟件也需要卸載干凈。
廣告占據(jù)屏幕無法正常使用,、點擊關(guān)閉鍵反而又跳轉(zhuǎn)到一個新的頁面,，一些廣告的內(nèi)容更讓人不適。“經(jīng)常蹦出一些涉黃的露骨畫面,，害怕影響到正在上網(wǎng)課的孩子,。”王普說。
背后有一條完整的利益鏈
上網(wǎng)搜索彈窗廣告投放,，會出現(xiàn)眾多彈窗廣告推廣公司的鏈接,。一家彈窗廣告推廣公司的客服人員向《工人日報》記者介紹，大多數(shù)彈窗廣告推廣公司主打運營商彈窗廣告,，公司直接和運營商合作,，通過用戶IP推送彈窗廣告。這種方式可以覆蓋9成左右國內(nèi)網(wǎng)絡用戶,。很多企業(yè)特別是游戲企業(yè)傾向選擇彈窗廣告推廣,，成本低，效率高,。
在問及開戶需要什么材料時,，這名客服人員說廣告客戶只需提供推廣頁面即可，不需要經(jīng)營資質(zhì),。廣告客戶可以根據(jù)推廣目標限定地域,、指定瀏覽器，也可以由推廣公司“廣撒網(wǎng),、不設限”,。
記者以在線教育培訓公司要辦理彈窗推廣為名詢問，得到了“曝光”和“點擊”兩種報價方式,?？头藛T稱，要想達到100萬次曝光，只需6000元,，約合一次曝光展示0.006元,，量越大，單價越低,。若以實際點擊量結(jié)算,，單次點擊在0.2元左右。
“單次曝光不足1分錢可以保證投放質(zhì)量嗎,？”面對記者的疑問,，該客服人員解釋，他們在后臺可以按照地域,、年齡,、性別等標簽進行目標精準投放，采用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù),，針對運營商抓取用戶的上網(wǎng)喜好進行定向推廣,，“針對性強，性價比高”,。
有效監(jiān)管需多方合力
違法成本低是導致違法彈窗廣告屢禁不止的原因之一,。北京樺天律師事務所律師李傳珺表示，以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容的,，或者未經(jīng)允許,，在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接的，責令改正,，處1萬元以上3萬元以下的罰款,。“相比于3萬元的罰款上限，彈窗廣告公司所獲得的利潤要高很多,。”
“彈窗廣告作為廣告的一種形式,，本身并不違法，但是需要符合《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等相關(guān)規(guī)定,。”李傳珺說,。
李傳珺指出，界面上,，彈窗廣告應當顯著標明關(guān)閉標志，不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容,；內(nèi)容上,，彈窗廣告的內(nèi)容應當符合《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，例如不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,，不得欺騙,、誤導消費者，不能發(fā)布淫穢色情,、暴力血腥等廣告損害未成年人的身心健康,。
“無論你點不點,，它都在那里。”彈窗廣告的強制曝光讓人感到無奈,。李傳珺表示,，用戶需要手動關(guān)閉彈窗廣告，相當于給用戶設置了義務,。他建議,，互聯(lián)網(wǎng)廣告是否被允許彈出應設置為由用戶自主選擇。同時,，他還提醒消費者,，對于違法的彈窗廣告，要及時向有關(guān)部門投訴,、舉報,，共同營造清朗的網(wǎng)絡環(huán)境。（記者 安彥璟）
責任編輯：李曉文
