李寧遭遇“炒鞋”,，財報背后:市場北強南弱,、研發(fā)被壓縮
來源：新華網(wǎng) 發(fā)布時間：2021-04-08 14:36:24
新華網(wǎng)北京4月8日電（記者 丁峰）消停一年多的“炒鞋”風(fēng)再次卷土重來,。這次,，始作俑者瞄準(zhǔn)了國貨李寧,、安踏等品牌,。
清明小長假期間,，“國產(chǎn)鞋遭鞋販子炒作身價暴漲”沖上微博熱搜,。據(jù)報道,，很多爆款不是斷貨就是價格飆漲,，以“李寧韋德之道4全明星銀白款”為例，在得物APP售價竟高達48889元,。而該鞋參考發(fā)售價僅1499元,，漲幅達31倍。
似乎一夜間,，火線簽約流量明星肖戰(zhàn)的李寧成為足以媲美耐克,、阿迪的香餑餑。到底產(chǎn)品的受歡迎度幾何,，還是得靠公司業(yè)績來說話,。李寧發(fā)布的最新2020年財報顯示，去年集團收入上升4.2%至144.57億元,，凈利潤增長13.3%至16.98億元,，49.1%的毛利率與2019年持平,。
去年受國內(nèi)疫情影響，李寧能取得營收凈利雙增長的成績,，確實殊為難得,。新華網(wǎng)通過對財報客觀再分析，對李寧的經(jīng)營有著更直觀和全面的認(rèn)識,。
研發(fā)投入遜于營銷投入
財報中,，李寧表示“為盡可能減少疫情對本集團目前及未來可能產(chǎn)生的壓力，本集團本年度重點關(guān)注了各項成本費用的控制,。”所以公司多項開支被壓縮,。
其中,，李寧2020年度營銷費用（廣告及市場推廣開支）為12.8億元,，較2019年度的13.27億元略有下滑，僅下滑3.54%,。
而研發(fā)投入3.23億元,，較2019年度的3.63億元下滑明顯，大幅下滑11.02%,。
從收入比來看,，2019年營銷費用占集團收入的9.6%，2020年度為8.9%,；2019年研發(fā)投入占總收入（研發(fā)強度）的2.6%,，2020年度則為2.2%。
對比可以看出,，公司對營銷的投入要遠勝過對研發(fā)的投入,。對于研發(fā)經(jīng)費和研發(fā)強度兩個指標(biāo)，李寧在2020年度均出現(xiàn)下滑,。
而同期在港股上市的另外三家國產(chǎn)運動品牌,，安踏、特步和361度,，在研發(fā)投入上的重視程度可圈可點,。
以公司市值最小的361度為例。雖然去年361度的營收出現(xiàn)同比下滑,，但減收不勒研發(fā),，困境下的361度研發(fā)強度達到4.0%，比2019年的研發(fā)強度3.8%有所提高,。
國內(nèi)市場北強南弱
李寧作為一家立足國內(nèi)市場的運動品牌,，國際業(yè)務(wù)一直在公司營收中占據(jù)微小的比例，2020年為1.5%,，業(yè)務(wù)收入依賴國內(nèi)市場,。
財報顯示,，公司將國內(nèi)業(yè)務(wù)劃分為北部市場、南部市場,、華南部市場,。
北部市場包括：北京、天津,、山西,、山東、河北,、內(nèi)蒙古,、河南、黑龍江,、吉林,、遼寧、陜西,、甘肅,、寧夏、新疆及青海,。
南部市場包括：云南,、貴州、四川,、江西,、重慶、西藏,、上海,、浙江、江蘇,、湖南,、湖北及安徽。
1991年,，李寧起步階段收獲了一筆最關(guān)鍵的投資,，是當(dāng)時李經(jīng)緯掌舵健力寶提供的1600萬元。廣東李寧體育用品公司正式成立,，獨立負責(zé)“李寧牌”運動服,、運動鞋的經(jīng)營。再者,，李寧本人是廣西人,，公司主要生產(chǎn)基地在廣西。于是華南部市場涵蓋了廣東、廣西,、福建,、海南及澳門。
財報顯示,，北部市場2020年收入75.9億元,，同比增長10.2%，占總收入的52.6%,，2019年為68.9億元,，占比49.7%；南部市場2020年收入48.5億元,，同比減少2.2%,，占總收入比33.5%，2019年為49.5億元,，占比35.7%,；華南部市場2020年收入18億元，同比增長2.3%,，占總收入比為12.4%,，2019年為17.6億元,，占比12.7%,。
綜合來看，李寧2020年能取得營收增長,，主要依靠北部市場的強力拉動,，南部市場不僅沒有取得正增長，還和華南部市場一起拖了后腿,。
從國內(nèi)市場角度來看,，整個南方市場的GDP和人均收入都要高于北部市場。2020年萬億GDP城市達到23個,，地理上屬于北方市場的只有6個城市,，剩下的17個城市都屬于南方市場。
綜上來看,，李寧在北方受歡迎度較高,，而在經(jīng)濟實力和消費能力更強的南方，表現(xiàn)則沒那么突出,。
壓開支,，也壓員工成本
克服疫情帶來的種種不利因素，完成超預(yù)期業(yè)績,，對于李寧而言,，這需要管理團隊和員工們上下齊心協(xié)力。
如何實現(xiàn)對員工的激勵,，關(guān)鍵還是薪資薪酬,。
雖然從李寧財報上看不出具體的薪酬待遇,，但透過員工成本這一項能大致了解相關(guān)情況。
財報顯示,，截止2020年12月31日,，李寧有雇員3625名（2019年12月31日：3783名），員工成本開支為13.11億元,，占收入比為9.1%,；而2019年員工成本開支為15.19億元，同比減少13.69%,，占收入比為10.9%,。
按此計算，2020年李寧公司員工人均成本36.16萬元,，相較2019年的40.15萬元,，下滑接近10%。也就是說,，對應(yīng)的員工薪酬也不同程度地出現(xiàn)下滑,。
而知名體育品牌安踏的財報顯示，2019年員工成本為39.7億元,，2020年則大幅提升為44.4億元,，增幅達11.83%。
另外兩家體育品牌特步和361度,，其員工成本占收入比也均有不同程度提高,，并未受疫情這一客觀因素而壓減員工成本。
責(zé)任編輯：李曉文
