辛識平：整治直播亂象不能“罰酒三杯”
來源：新華網(wǎng) 發(fā)布時間：2021-04-26 09:09:40
新華社北京4月25日電 題：整治直播亂象不能“罰酒三杯”辛識平
直播平臺建立黑名單制度,，直播人員要年滿十六周歲，嚴(yán)禁銷假售假,、數(shù)據(jù)流量造假……《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》近日公布,，釋放出根治網(wǎng)絡(luò)直播營銷亂象的強(qiáng)烈信號,。
近年來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)方興未艾,，直播帶貨成為日益火爆的新業(yè)態(tài),。在快速發(fā)展過程中，一些直播亂象不容忽視：有的知假售假,，假燕窩,、假口紅、假名牌服飾等屢見不鮮,；有的虛構(gòu)或篡改數(shù)據(jù),，進(jìn)行數(shù)據(jù)流量造假；有的靠畸形飲食方式引流吸睛,，“一口氣喝一瓶白酒”“一頓飯吃13斤面”,；有的把兒童培養(yǎng)成“娃娃主播”，直播表演危險動作以牟利……這些不良現(xiàn)象,，讓網(wǎng)民直呼“辣眼睛”,，不僅擾亂網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，更向公眾尤其是青少年傳遞錯誤價值觀,，社會對此反映強(qiáng)烈,。
直播亂象千奇百怪，究其根源,，還是“流量為王”“利益至上”在作祟,。不論是以各種有違公序良俗行為博取眼球，還是利用粉絲信任售賣假冒偽劣,，都是眼里只有利益而沒有底線,。在資本力量推動下，一些網(wǎng)絡(luò)平臺缺乏責(zé)任擔(dān)當(dāng),，為不良直播大開方便之門,，放任了直播亂象的滋長蔓延,。
直播帶貨，既要追求大流量,，也要帶出正能量,。靠蹭熱點(diǎn),、搞炒作來吸引觀眾,，注定走不遠(yuǎn)；“帶假貨”“割韭菜”的行為,，損害消費(fèi)者權(quán)益,，更為法律所不容。依法依規(guī)運(yùn)營,，健康有序發(fā)展,，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。直播營銷從業(yè)者當(dāng)強(qiáng)化法律意識,，守住道德底線,，決不能靠“售假”“審丑”來牟利。各直播平臺也要加強(qiáng)內(nèi)容和人員管理,，對涉嫌違法違規(guī)的高風(fēng)險營銷行為及時采取彈窗提示,、違規(guī)警示,、限制流量,、暫停直播等措施，有效清除有害內(nèi)容和“害群之馬”,。
《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》的出臺,，進(jìn)一步明晰了直播行業(yè)的責(zé)任清單，為依法有效治理提供了有力武器,。要抓好辦法的落實,，切實讓制度成為不可觸碰的高壓線。對那些劣跡斑斑的問題主播,，不能只是“罰酒三杯”,、停播數(shù)月，必須依法予以懲處,。對他人造成損害的,，要依法追究民事責(zé)任；構(gòu)成犯罪的,，要依法追究刑事責(zé)任,。
責(zé)任編輯：聶臻臻
