短視頻平臺主播“賣慘帶貨”套路多
來源：廣州日報 發(fā)布時間：2021-04-26 10:06:55
廣經(jīng)觀察
兒童“演”賣慘故事博取粉絲同情,，打著“工廠倒閉”“血淚清倉”的名義,，編造婆媳矛盾,、出軌,、破產,、未成年尋母等故事賣貨……
近日有市民爆料,，短視頻平臺整頓過后,，一些打著賣慘帶貨,、演戲炒作的百萬粉絲主播銷聲匿跡，但為了吸引粉絲,、增加銷售額，仍有主播改變“套路”賣慘,。業(yè)內指出,，當觀眾的善良與惻隱之心撞上賣家刻意編織的劇本，“賣慘帶貨”無疑在挑戰(zhàn)商業(yè)倫理的底線,。
現(xiàn)象：孩子下跪賣蘋果為奶奶治病籌錢 實為引流帶貨
在快手一位擁有34.3萬粉絲的主播鏡頭里,，一個小男孩下雪天蹲在路邊賣蘋果，為生病的奶奶籌錢,。“看到這個視頻的人,，給個雙擊，我買十斤蘋果,，給我個關注,，我把所有的蘋果全買了。”主播話音剛落,，男孩隨即跪下,，喊道：“叔叔阿姨,，給個雙擊關注吧，我想給奶奶治病,。”這條短視頻吸引了12.9萬個點贊,，超過1652條評論。點開這名主播的主頁,，可以看到他每天都在快手小店上展示各色零食,。不少觀眾因“小孩賣蘋果”而感動，主動在這里下單購買商品表示支持,。但記者發(fā)現(xiàn),，“小孩賣蘋果”的故事在很多人的鏡頭下上演。“賣蘋果的小女孩感動了所有人”“大冷天孩子在賣蘋果,，好可憐”……一樣的故事,，一樣的畫外音，只是換了上傳賬號與出鏡兒童,。不少賬號除要求觀眾關注外,，更是直接將一些商品展示在評論區(qū)。
今年3月,，抖音安全中心發(fā)布《“賣慘帶貨,、演戲炒作”違規(guī)行為處罰公示》。公告稱,，平臺已對賣慘帶貨,、編造離奇故事、演戲炒作等行為進行違規(guī)處罰,。近30天內,，處理相關違規(guī)直播間446個，封禁違規(guī)賬號33個,。
背后：劇本和演員培訓服務明碼標價
據(jù)抖音介紹,，“賣慘帶貨、演戲炒作”違規(guī)行為主要分三類：一類是以調解感情糾紛為名的賣慘帶貨,。主播在直播間編造婆媳矛盾,、出軌、破產,、未成年人尋母等故事,，演繹調解家庭矛盾、情感糾紛等夸張情節(jié),，并以此博取用戶的同情心,，誘導大家購買直播間內的商品。一類是編造離奇劇情博關注來帶貨。劇情夸張到什么程度,？例如“剛出生就會叫爸爸媽媽”“89歲奶奶生了8斤重兒子”“丈夫去世6年,，打工途中又相逢”，在這些主播直播間內時常上演,。還有一類是利用用戶的同情心來帶貨,。例如，主播經(jīng)常在直播間里演繹團隊矛盾,、債務糾紛等劇情,，并以此為由頭，降價甚至傾家蕩產,，來夸大商品的價格優(yōu)勢,。
網(wǎng)友吐槽很多主播的演戲劇本情節(jié)上雷同。記者調查發(fā)現(xiàn),，從編劇,、演員，到演員培訓服務,，這類直播背后已有完整的產業(yè)鏈,。“拿來即用的短視頻小劇本，只需4.5元一份,，適合賣家用類產品,。”某文化工作室的銷售對記者表示，除了現(xiàn)成劇本外,，還能定制劇本帶貨方案,，客戶只需提供產品信息、價格,、出鏡人數(shù),，售價在20元到幾百元不等。
與情感主播連線的演員被稱作“麥手”,。記者發(fā)現(xiàn),，網(wǎng)絡上有不少“麥手”招募信息。“一天收入有200元~300元,，你跟主播說話嘮嘮嗑就有收入。不在意顏值,、性別,、年齡。”名為“麥手公開交流群”的QQ群里,，出現(xiàn)了上述招聘信息,。除了招募信息之外，網(wǎng)絡上還有不少培訓“麥手”的付費資料和服務,，包括提供“麥手”入門資料,，以及將對方拉入各個“接單群”等,，價格從30元到90多元不等。
專家：平臺應加強事前,、事中監(jiān)管
“賣慘,、演戲炒作式帶貨涉及虛假宣傳，違反《廣告法》有關規(guī)定,，情節(jié)嚴重的還會構成虛假廣告罪,。平臺作為直播‘場地’的提供者，應當承擔行業(yè)責任,、法律責任,、社會責任。”浙江省公共政策研究院研究員高艷東向記者表示,。2020年9月,，山東臨沭人民法院審結了一起直播賣慘案件，被告人傅某借離異身份,，裝窮賣慘,、直播騙錢，最終以有期徒刑三年,、罰金十萬元的代價,，為自己的犯罪行為買了單。
近日,，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室,、公安部、商務部,、文化和旅游部,、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局,、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》,，自2021年5月25日起施行。“目前來看,，事后監(jiān)管是我國對于互聯(lián)網(wǎng)直播監(jiān)管的主要手段,，如約談、罰款,、責令整改,、關停、吊銷營業(yè)執(zhí)照等,，政府部門主要通過人工抽查,、網(wǎng)民舉報、記者暗訪等方式來發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)現(xiàn)象。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員,、北京盈科（杭州）律師事務所股權高級合伙人黃偉建議,，要加強事前、事中的監(jiān)管,，充分提高監(jiān)管的技術水平,，運用大數(shù)據(jù)、人工智能等手段,，有效識別違法違規(guī)行為,，及時處置一批有典型意義的違規(guī)案件。
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版權管理局：整治短視頻平臺侵權行為
近日,，多家影視公司,、視頻平臺與明星藝人發(fā)聲，呼吁短視頻平臺推進版權內容合規(guī)管理,，清理未經(jīng)授權的內容,。一時間，“×分鐘看完一部電影”類短視頻是否要“涼涼”了,，成為輿論焦點,。
此事也引發(fā)了國家權威部門的關注。在4月25日的國新辦發(fā)布會上,，中宣部版權管理局局長于慈珂表示,，要繼續(xù)加大對短視頻領域侵權行為的打擊力度，堅決整治短視頻平臺以及自媒體,、公眾賬號生產運營者未經(jīng)授權復制,、表演、傳播他人影視,、音樂等作品的侵權行為,。
責任編輯：李曉文
