我國短視頻用戶達8.73億 人均每天花2小時看短視頻
來源：中國網(wǎng) 發(fā)布時間：2021-06-03 09:52:36
2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告出爐
我國短視頻用戶達8.73億 人均每天花2小時看短視頻
6月3日至5日，由中央網(wǎng)信辦指導,，國家廣播電視總局和四川省政府主辦,，成都市政府和中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會承辦的第九屆中國網(wǎng)絡視聽大會在成都召開。
6月2日,，大會主辦方發(fā)布了《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱報告）,。報告顯示，截至2020年12月,，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.44億,，較2020年6月增長4321萬，網(wǎng)民使用率為95.4%,。我國短視頻用戶達8.73億,，用戶平均每天花2小時看短視頻。
規(guī)模
去年新增短視頻用戶1000萬
報告指出,，根據(jù)中國互 聯(lián) 網(wǎng) 絡 信 息 中 心（CNNIC）第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況的調(diào)查問卷顯示,，中國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模，如綜合視頻,、短視頻,、網(wǎng)絡音頻和網(wǎng)絡直播用戶出現(xiàn)新的增長趨勢,。其中短視頻、綜合視頻,、網(wǎng)絡直播,、網(wǎng)絡音頻的用戶規(guī)模分別為8.73億、7.04億,、6.17億和2.82億,，日均使用時長分別為120、97,、60,、59分鐘，各個細分領域實現(xiàn)較均衡的發(fā)展,。
短視頻、直播作為新興的信息傳播方式,，與電商,、旅游等產(chǎn)業(yè)融合，傳播場景持續(xù)擴展,，已逐漸成為其他應用的基礎功能,，帶動自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展。報告指出,，去年短視頻貢獻了1000萬新網(wǎng)民,。網(wǎng)民對短視頻的使用率為 88.3%，其中20-29歲用戶,、30-39歲用戶,、大專學歷用戶對短視頻的使用率較高。
喜好
倍速觀看成“標配”
報告顯示,，《2020年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》指出,，19.5%的用戶在使用網(wǎng)絡視聽類應用時，會同時使用聊天,、購物等軟件,。尤其是年輕的高學歷用戶，三成以上會“邊看邊買”“邊看邊聊”,。此外,，網(wǎng)絡視聽平臺推出1.5倍速、2.0倍速等節(jié)目收看收聽速度調(diào)整功能后,，劇情和效率成為影響用戶速度選擇的主要原因,。四成左右19歲及以下用戶不會按原速收看/收聽，1.25-2倍速是他們最常使用的選擇,。
此外,，20-29歲用戶更傾向于用1.5倍及以上速度觀看,，30-39歲用戶邊拉進度條邊看的比例相對較高?？焖倏粗粸?ldquo;避開不喜歡,、不感興趣的橋段”和“提高看劇效率”。
報告還稱,，近四成用戶每天聽音頻節(jié)目,，有聲小說、音樂成最受歡迎的網(wǎng)絡音頻內(nèi)容,。據(jù)了解,，音頻節(jié)目的用戶黏性相對較高。過去半年使用過網(wǎng)絡音頻的用戶中,，38.2%的人會每天都收聽網(wǎng)絡音頻節(jié)目,，每周聽3天以上的用戶占49.7%，其中14.2%的用戶每天的使用時長在3小時以上,，高于其他類別應用,。睡前、干家務時,、午休時段是最常見的網(wǎng)絡音頻節(jié)目收聽時段,。
行業(yè)前景
泛視聽領域市場規(guī)模超6000億
報告顯示，CNNIC在參考《2020年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》的基礎上,，結合第三方咨詢公司相關數(shù)據(jù),，根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及統(tǒng)計模型,，推算出2020年泛網(wǎng)絡視聽領域產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為6009.1億元,，較2019年增長32.3%。
其中,，短視頻領域市場規(guī)模為2051.3億元,，同比增長57.5%，占整體的34.1%,；其次是綜合視頻,、網(wǎng)絡直播領域，市場規(guī)模分 別 為 1190.3 億 元 ,、1134.4億元,，同比分別增長16.3%、34.5%,，總占比接近20%,。網(wǎng)絡音頻領域市場規(guī)模為338.6億元，同比增長 24.5%,，占整體的5.6%,。
華西都市報-封面新聞記者楊帆 荀超 李雨心
看數(shù)據(jù)
去年什么網(wǎng)絡劇最火,？
懸疑推理劇最受網(wǎng)民喜愛
6月2日發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，2020年,，各大視頻平臺共上線網(wǎng)絡劇310部,，較2019年增長12.7%。
2020年2月,，國家廣播電視總局提出反對內(nèi)容“注水”,、規(guī)范劇集長度的要求之后，網(wǎng)絡劇內(nèi)容更精煉,、敘事更緊湊,。從題材看，情感,、都市,、懸疑、古裝等題材相對較多,。
報告顯示,，在“2020年上線網(wǎng)絡劇熱度指數(shù)TOP20”中，《愛情公寓5》《有翡》《隱秘的角落》《三生三世枕上書》和《唐人街神探》占據(jù)前五位,。
從熱門網(wǎng)絡劇的類型來看，現(xiàn)代劇,、古代劇占比較為平均,；懸疑推理劇是網(wǎng)民喜歡的類型，在“2020年上線網(wǎng)絡劇熱度指數(shù)TOP20”中,，有8部屬于懸疑推理?。黄浯问茄郧閯?，在古代,、現(xiàn)代劇中均有涉及。都市女性題材劇《二十不惑》《三十而己》踩中“女性獨立”這個社會熱點,，成為年度爆款劇,，引發(fā)社會熱議。
華西都市報-封面新聞記者 荀超
責任編輯：沙莎
