四線城市票房占比顯著提升 電影市場(chǎng)走向下沉
來源：中國(guó)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2021-06-23 10:36:39
來源：證券時(shí)報(bào) 作者：吳志
在電影市場(chǎng),，一二線城市一直是最重要的“票倉”，其貢獻(xiàn)的票房,，長(zhǎng)期占到全國(guó)票房的70%,。但近幾年，三四線城市在電影市場(chǎng)的重要性凸顯,，其票房占比,、觀影人次均在迅速提升，尤其是四線城市表現(xiàn)搶眼,。
影院建設(shè)也隨著市場(chǎng)而變化,，在三四線城市票房占比提升，以及相關(guān)政策的支持下,，影院建設(shè)也越來越向三四線城市甚至縣城,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸，部分院線公司甚至超過一半以上的新建影院,，都下沉到了鄉(xiāng)鎮(zhèn),。
四線城市票房
占比超一線
近日，在上海電影節(jié)期間,，貓眼娛樂首席執(zhí)行官鄭志昊表示,，電影消費(fèi)的市場(chǎng)格局正在發(fā)生改變，整體來看,，四線城市票房占比和觀影人次明顯上升，觀影市場(chǎng)進(jìn)一步下沉,。
這一觀點(diǎn)有數(shù)據(jù)支撐,。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，2014年以來，三四線城市票房所占的比重一直在上升,，其中又以四線城市票房占比上升最為明顯,。2014年~2021年，四線城市票房占比從12.1%提升至22%,。
與此同時(shí),，一二線城市的票房占比則明顯下降，其中一線城市降幅最明顯,。2014年,，一二線城市票房占全國(guó)票房的比例高達(dá)73.6%，2021年,，這一比例已經(jīng)降至58.8%,。
尤其值得注意的是，2020年疫情期間,，四線城市完成了對(duì)一線城市的“反超“,。2020年，一線城市票房占比降至17.6%,，四線城市則升至19.5%,，首次超過一線城市。2021年,，我國(guó)四線城市共產(chǎn)生票房58.89億元,，已成為僅次于二線城市的重要票倉。
在觀影人次上,，2014年~2021年,，四線城市觀影人次占比從13.7%提升至23%；一線城市則從19.2%下滑至12.8%,。2021年以來,，四線城市觀影人次已達(dá)1.52億，比一線城市的8406萬高出不少,。
近幾年,，國(guó)內(nèi)影院的上座率普遍下滑，但四線城市的上座率下滑速度,，明顯慢于一二線城市,。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2014年~2021年,，一線城市影院的上座率從18.4%下降超過8個(gè)百分點(diǎn)至10.2%,；二線城市也從15.4%降至9.3%；但同期,，四線城市影院的上座率僅從9.7%降至8.5%,。
新增影院下沉
2021年,，四線城市擁有的影院數(shù)量已占全國(guó)影院的33.5%。雖然四線影院的票房收入占比一直在攀升,，但仍然明顯低于其影院數(shù)量占比,。這說明，四線城市的影院效益,，較一二線城市仍有明顯差距,。
不過，隨著電影市場(chǎng)進(jìn)一步下沉,，三四線城市的觀影需求繼續(xù)開發(fā),，這一現(xiàn)象可能會(huì)被改變。一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是,，2019年以來,，一二線城市影院的上座率仍在持續(xù)下降，但四線城市的上座率已經(jīng)出現(xiàn)小幅回升,。
目前,，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，一二線城市尤其是成熟市區(qū)影院數(shù)量已經(jīng)趨于飽和,，但三四線城市,，縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地的影院市場(chǎng)依然有不少空間,。近兩年來,，A股部分院線公司也開始重點(diǎn)向三四線，甚至是縣城,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)拓展,。
以幸福藍(lán)海為例，該公司是目前在鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院上探索最積極的院線公司之一,。2021年,，幸福藍(lán)海計(jì)劃新建影城項(xiàng)目27個(gè)，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院占了14個(gè),；2021年一季度,，幸福藍(lán)海新增開業(yè)的影城9家，41張銀幕,，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院就有8家,，34張銀幕。
本身地處鄉(xiāng)鎮(zhèn)的橫店影視則表示,，近年來,，我國(guó)三四五線城市觀影人次、票房收入增速超過一二線城市,，且增長(zhǎng)潛力遠(yuǎn)高于市場(chǎng)相對(duì)飽和的一二線城市,，公司在二線城市進(jìn)行重點(diǎn)布局的同時(shí),，正抓住國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，前瞻布局三四五線城市,。據(jù)了解，橫店影視自營(yíng)影院中,，70%分布在三四五線城市,。
在政策層面，各地一直鼓勵(lì)縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè),，此前國(guó)家及各省份均針對(duì)性推出了優(yōu)惠政策及補(bǔ)貼措施,。如廣東對(duì)于新建的符合條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，在中央級(jí)國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金資助每廳10萬元的基礎(chǔ)上,，省級(jí)再資助每廳30萬元,。
雖然目前一二線城市影院的上座率，依然略高于三四線城市,，但在一二線城市新建及運(yùn)營(yíng)影院的成本也比三四線城市高出不少,，從這一角度看，三四線城市的影院建設(shè)依然存在優(yōu)勢(shì),。未來隨著市場(chǎng)票房及觀影人次繼續(xù)增長(zhǎng),，三四線城市的影院數(shù)量或?qū)⒗^續(xù)攀升。
責(zé)任編輯：沙莎
