消費者用腳投票 多領域國貨再迎“覺醒時代”
來源：北京青年報 發(fā)布時間：2021-08-16 10:05:20
近期不少國貨品牌銷量大幅攀升 專家分析個中凸顯出消費者日益理性多領域國貨再迎“覺醒時代”
本報訊（記者張鑫）近日,，李寧公布了上半年業(yè)績,，期內凈利潤同比大漲187.2%。而此前“一捐成名”的鴻星爾克同比更是創(chuàng)造了銷量增長52倍的驚人數字,。反觀日前公布財報的阿迪達斯,，大中華區(qū)則罕見出現負增長，其CEO坦承,，目前中國消費者的需求不再像此前跟風洋品牌,，更傾向于本土品牌。北京青年報記者注意到,，中國消費者用腳投票,，表明國貨再迎“覺醒時代”,。
在龍湖北京長楹天街里，中外運動品牌被集中安排在東區(qū)一層,，而中國李寧的門店人氣最高,。在領展購物廣場，阿迪達斯三葉草雖然就在賣場一層,，但上周末的人氣卻遠比不上位于商場四層,、與多個品牌設立于同一區(qū)域的鴻星爾克。一到周末,，顧客想要進去看看鴻星爾克還得“錯峰”，結賬的隊伍更是排到了隔壁洋品牌的門口,。“我是特意來這兒購物,，就為支持鴻星爾克。”一位年輕顧客表示,，他目前更愿意購買國貨,。“買了就知道，國貨質量也很好,，設計更具中國風,，穿出去也有個性。”
北青報記者查詢大眾點評網數據了解到,，目前在通州地區(qū)的運動戶外熱門榜上,，李寧位列第一，鴻星爾克排第三,。
據悉,，今年“京東618”，國貨國潮占據銷售C位,，國貨成交額和用戶數分別高出國際品牌7%和8%,。天貓平臺僅六一當日，就有755個產品成交額破百萬,，其中70%為新國貨品牌,，新國貨已然成長為新消費的主角。
阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示,，2019年,，線上中國品牌市場占有率達到72%。其中,，醫(yī)藥健康,、美妝個護、食品行業(yè)線上中國品牌市場規(guī)模同比增幅位居前三,，分別為38.5%,、36.7%和31.5%,。另據北京市商務局的數字，今年上半年,，共有434家首店（含旗艦店）落地北京,，其中中國品牌360家，占比約83%,。
北京市商務局相關負責人分析,，當下，北京正推進國際消費中心城市培育建設,，打造一批具有國際影響力的本土自主品牌,，順應消費者對國貨的新期待。中國人民大學經濟學院教授黃衛(wèi)平表示,，北京是一個包容開放的城市,，歡迎中外品牌同臺競技。國貨品牌消費升溫,，表明北京消費再次迎來了“覺醒時代”,。與過去相比，中國本土制造的商品質量顯著提升,。北京作為新消費城市的試點,，新一代青年對國貨品牌的認可，代表著更加理智,、更加陽光的消費理念,，也顯示出了中國的文化自信和道路自信。北京必將建成國際消費中心典范城市,。
責任編輯：李曉文
