笑傲江湖,、東方不敗……酒類商標(biāo)刮起“武俠風(fēng)”
來源：成都商報(bào)電子版 發(fā)布時(shí)間：2021-08-18 09:40:39
酒類商標(biāo)刮起“武俠風(fēng)” 只為“提前站位”,？
“笑傲江湖”、“東方不敗”,、“葵花寶典”……這些金庸武俠中的名字,，或許有一天會(huì)都會(huì)出現(xiàn)在各類酒飲的商標(biāo)中,。
紅星資本局注意到，華潤雪花啤酒（中國）有限公司（00291.HK）在8月10日共計(jì)申請了20多個(gè)商標(biāo),，其中竟然出現(xiàn)了“東方不敗”,、“酒花宮”、“酒花寶典”等名字,。
事實(shí)上,，這并不算稀奇，貴州茅臺酒股份有限公司（600519.SH）早已成功注冊“笑傲江湖”商標(biāo),。
對此,，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從短期來看,，上述申請的商標(biāo)投入運(yùn)營的可能性不大,，或許是對于一些細(xì)分市場可能出現(xiàn)的空白進(jìn)行“提前占位”,。
天眼查APP顯示，雪花啤酒（中國）有限公司（以下簡稱“雪花啤酒”）在8月10日申請了20多個(gè)商標(biāo),。
這些商標(biāo)的名稱中,，除了“絕絕子”、“太上老君”之外,，還包括“東方不敗”,、“酒花宮”、“酒花寶典”,、“打狗棍”等,。其中，“東方不敗”的注冊號為“58365765”,，“酒花宮”的注冊號為“58361768”,，“酒花寶典”的注冊號為“58351417”，它們的國際分類均為“32-啤酒飲料”,。
上述信息在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)也得到了印證,。不過，紅星資本局在商標(biāo)局官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn),，雪花啤酒此次申請的“東方不敗”等商標(biāo)顯示為“此商標(biāo)正等待受理,、暫無法查詢詳細(xì)信息”的字樣。
除了雪花啤酒外,，紅星資本局查閱發(fā)現(xiàn),，貴州茅臺酒股份有限公司（以下簡稱“貴州茅臺”）早在1996年就申請了“笑傲江湖”商標(biāo)，并于1997年成功注冊,，國際分類為“33-酒”,，其專用權(quán)期限為2017年至2027年。
2020年12月18日,，貴州茅臺再次申請“笑傲江湖”商標(biāo),，注冊號為“52305490”，國際分類為“33-酒”,，目前處于“等待實(shí)質(zhì)審查”階段,。此次代理機(jī)構(gòu)為北京萬慧達(dá)知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司。
紅星資本局注意到,，貴州茅臺此次申請的商標(biāo)與已經(jīng)成功注冊的“笑傲江湖”商標(biāo)相比，其圖形商標(biāo)不一樣,。
貴州茅臺的此次申請被報(bào)道后,，有網(wǎng)友調(diào)侃，“金庸的后人同意了嗎,？”“還有孤獨(dú)求敗嗎,？”
專家點(diǎn)評：
企業(yè)運(yùn)營這些品牌的可能性不大
那么,，雪花啤酒、貴州茅臺為何會(huì)將“東方不敗”,、“笑傲江湖”等金庸武俠小說中的名字,，用來申請商標(biāo)呢？
對此,，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為,，中國的酒類消費(fèi)是一種社交消費(fèi)，具有一定的文化屬性,，特別與傳統(tǒng)文化,、傳統(tǒng)社交等有著密切關(guān)系。一些優(yōu)秀的名字或者有些自帶話題,、自帶流量的名字,，對于酒企的營銷是有幫助。
對于雪花啤酒此次申請的商標(biāo),，蔡學(xué)飛認(rèn)為,，從短期來看，其運(yùn)營這些品牌的可能性不大,，應(yīng)該只是對于一些細(xì)分市場可能出現(xiàn)的空白進(jìn)行提前站位,。
在陜西恒達(dá)律師事務(wù)所高級合伙人、知名公益律師趙良善,、上海大邦律師事務(wù)所游云庭,、四川仁厚律師事務(wù)所律師陸青青看來，此次申請的商標(biāo),，是否需要經(jīng)過金庸后人的同意,，以及是否涉嫌侵權(quán)，則需判定所申報(bào)的商標(biāo)是否侵犯金庸后人的在先權(quán)利,。 成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?李偉銘 李晨
責(zé)任編輯：李曉文
