第一波“雙11”數(shù)據(jù)背后，新消費的潛力有多大,？
來源：新華網(wǎng) 發(fā)布時間：2021-11-03 10:10:24
“雙十一”即將來臨,，廣西柳州市螺螄粉企業(yè)開足馬力生產(chǎn),，備足貨源,，迎接即將到來的銷售高峰,。新華社記者 黃孝邦 攝
2021年的“雙11”，比往年來得都要早,。
今年的“京東11.11全球熱愛季”于10月31日晚8點全面啟動，4個小時內(nèi)累計售出商品超1.9億件,。
11月1日零時,，天貓“雙11”第一波正式開售，據(jù)不完全統(tǒng)計,，天貓“雙11”開售首小時,，超2600個品牌的成交額超過去年11月1日全天。本季“雙11”經(jīng)歷第一波“洪峰”,，消費熱情全面爆發(fā),。
“雙11”從“光棍節(jié)”到“雙節(jié)棍”再到全民狂歡，每一屆的“雙11”似乎都在擁抱變化,，擁抱新的消費市場,。與往年相比，今年“雙11”有三大亮點：
一是直播帶貨已成為“雙11”重要銷售方式,，改變了過去以“商品”為主的引流方式,，向著以“內(nèi)容”為主的引流方式轉(zhuǎn)變。我們看到,，除了短視頻平臺外,，傳統(tǒng)電商在今年“雙11”都加大了直播渠道的營銷投放力度，有更多的主播,，更多的商家通過直播渠道來宣傳“雙11”的優(yōu)惠商品和服務,。
二是消費者個性定制，從過去“商家賣什么,，消費者買什么”,，到現(xiàn)在“消費者要什么，商家生產(chǎn)什么”,。平臺可以根據(jù)海量用戶數(shù)據(jù),，深度洞察消費者需求，與商家一起挖掘細分市場,，打造單品爆款,，實現(xiàn)供應鏈的智能化。消費者還可以根據(jù)個人喜好進行產(chǎn)品定制化生產(chǎn),，如私人訂制的襯衫,、家具等,。
三是新國貨成為“雙11”重要的消費新增長點，消費者已從“只買國際大牌”到“要買國貨潮牌”,。
從天貓“雙11”開售首小時的數(shù)據(jù)來看,，國貨品牌的表現(xiàn)尤為搶眼。據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)報道,，鴻星爾克、五菱汽車,、小鵬汽車,、薇諾娜、云鯨,、添可,、林氏木業(yè),、牧高笛,、回力、蕉下,、褚橙、方回春堂,、太平鳥,、bosie等國貨品牌，在1小時內(nèi)就超過了去年全天的銷售額,。
這里新國貨既包括新生代品牌,，也包括老品牌和老字號的煥新,。新國貨在美妝,、家電、手機,、汽車,、服裝等品類表現(xiàn)搶眼，尤其受到90后,、00后年輕人的喜愛,，正加速實現(xiàn)對國際品牌的全面趕超。新國貨崛起靠的不是低價競爭,，而是體現(xiàn)了消費者對商品性價比的追求,。
2020年11月10日，在中國郵政集團廣州航空郵件處理中心，工作人員在總包待發(fā)區(qū)內(nèi)作業(yè),。新華社記者 鄧華 攝
在疫情防控進入新的平穩(wěn)階段下,，作為線上最大的消費購物節(jié)，“雙11”電商大促無疑對拉動消費具有積極作用,。
一是提振消費信心,，助力經(jīng)濟增長。近年來,，隨著我國經(jīng)濟由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,，消費作為經(jīng)濟增長“壓艙石”的重要性日益凸顯，消費日益成為拉動中國經(jīng)濟增長的第一動力,。今年“雙11”比往年開始得更早,，將會對10月、11月兩個月的實物商品網(wǎng)上零售額有明顯的拉動作用,。今年以來，我國網(wǎng)絡零售市場繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢,。前三季度,，全國網(wǎng)上零售額達9.19萬億元，同比增長18.5%,；其中,，實物商品網(wǎng)上零售額7.5萬億元，同比增長15.2%,，占社會消費品零售總額的比重為23.6%,。
預計“雙11”將對10月、11月兩個月的社會消費品零售總額增長有較大的帶動作用,，大大提振消費信心,，彰顯我國超大規(guī)模市場的無限潛力。
二是促進消費線上線下進一步融合,，消費新模式,、新業(yè)態(tài)層出不窮。“雙11”有越來越多的平臺和品牌重視線上和線下消費場景的整合,。過去“雙11”只是線上電商的“狂歡節(jié)”,，近年來“雙11”將營銷進行了全渠道布局，實現(xiàn)了由線下門店體驗向線上導流客源,，再回到線下購買的數(shù)字營銷,，優(yōu)化了消費者在線下門店的購物體驗，助力了品牌私域流量打造,。部分商家借“雙11”推廣與虛擬現(xiàn)實技術(shù),、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合的消費新業(yè)態(tài)，更多豐富,、有趣的新消費形式,，如無人超市,、無人咖啡店等。
當前,，消費已成為我國經(jīng)濟發(fā)展的主引擎,，在擴大內(nèi)需的背景下，把超大規(guī)模市場優(yōu)勢和消費潛力充分激發(fā)出來,，是構(gòu)建新發(fā)展格局的必然要求,。進一步挖掘新經(jīng)濟拉動消費的潛力，一是要順應消費升級趨勢,，借助新一代信息技術(shù),，提升傳統(tǒng)消費，培育新型消費,。積極推動線上線下消費有機融合,，平臺需要進一步賦能和服務實體經(jīng)濟。二是創(chuàng)新數(shù)字產(chǎn)品和服務供給,，推動數(shù)字消費,、服務消費快速發(fā)展。促進消費向綠色,、健康,、安全發(fā)展。三是要通過穩(wěn)定就業(yè),、優(yōu)化收入分配,、改善消費環(huán)境、強化公共服務,、創(chuàng)新消費促進機制等方式,，進一步形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡,，為我國經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,、構(gòu)建新發(fā)展格局注入新動能。
國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究室副主任 李漢卿
責任編輯：陳曉芳
