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00后生活方式:貼合興趣表達個性

來源:北京青年報   發(fā)布時間:2021-11-11 14:43:34

  00后在奧運賽場上撐起了“半邊天”,,這才讓人們猛然發(fā)現(xiàn)他們已經(jīng)長大了,。他們有實力又有生活,活躍在各個領(lǐng)域,,開辟著新一代的生活方式,,態(tài)度與決斷也影響潮流與商業(yè)的創(chuàng)新迭代,。

  品質(zhì)、悅己,、個性 消費需求“三合一”

  人民網(wǎng)研究院,、騰訊營銷洞察發(fā)布的《2021 00后生活方式洞察報告》顯示,,00后都是課內(nèi)外自我增值的平衡大師。他們當中的59%會在文化教育領(lǐng)域自主消費,,進行自我投資,,在課業(yè)上通過輔導書提升自己,在興趣上通過多元體驗豐富生活,。

  吃穿用度也各有講究,,他們更愛嘗鮮新興的食品品類與產(chǎn)品,滿足自己的好奇心,。例如,,在休閑零食中,速食山珍等新型零食的主要體驗者正是00后,。

  00后的衣著服飾承載著個性外化的功能,,不僅要緊跟潮流,還要通過漢服等文化意涵的非日常服飾彰顯個性,。在日常穿搭中,,他們更青睞潮牌。

  00后崇尚品質(zhì)科技,,近半年有自主消費的00后中,,近半數(shù)會自主選購數(shù)碼科技產(chǎn)品。耳機除了聽歌還有裝飾功能,,是繼球鞋之外必不可少的潮流單品,。

  品質(zhì)、悅己,、個性三合一——這是00后的消費需求,,他們追求感官體驗上的升級,無論美食,、穿搭還是硬件,,都對品質(zhì)有更高的要求。獨特和差異同樣重要,,小眾與個性是完美組合,。

  獨特單品要提升自己還要表達個性

  什么是00后眼中的獨特單品?實驗儀器,、讀物名列其中,。以學生群體為主的00后為了提升自己,甚至在家搭起實驗室,,宅家做個小科學家,。抗疫郵票也是00后的“收藏品”之一,通過購買紀念品,,表達內(nèi)心的敬意,,將這一特殊的歷史事件銘記在心。麥克風,、顯卡是數(shù)碼品類中的受寵者,,00后對這些提升品質(zhì)體驗的硬件情有獨鐘。漢服,、旗袍,、Cosplay服飾是他們表達認可的文化消費,詮釋自我才“特別”,。此外,,拼裝玩具、手工材料是他們居家時光培養(yǎng)的新興趣,,他們探索新事物,、鍛煉耐心,并且享受成就感,。

  對于大多數(shù)仍處于學生階段的00后來說,零花錢仍是主要收入來源,。手握有限的可支配收入,,他們普遍理性消費,收支平衡者占58%,,還有26%的人握有盈余,。當經(jīng)濟條件暫時受到限制時,面對喜歡的物品,,他們會選擇先不買,,但心里會設(shè)定一個小目標,準備“等待時機成熟再買”,。小到硬件裝備,,大到購房,為了買到需要或喜歡的物品,,他們會主動降低其他開支,,帶著目標攢錢。

  國風擁躉動漫忠粉 購物清單貼著興趣標簽

  國風,、動漫,、泛娛樂……00后的眾多關(guān)鍵詞中往往帶著多種多樣的興趣標簽。報告顯示,,26%的00后醉心國風,,像漢服這樣散發(fā)著古風氣質(zhì)、流淌著文化底蘊的產(chǎn)品,已經(jīng)成為他們的心頭好,。

  坐擁更多“粉絲基礎(chǔ)”的動漫圈,,也打開了廣闊的市場。報告顯示,,37%的00后對動畫,、動漫懷有濃厚興趣,對“紙片人”“Cosplay”帶有天然的好感,。手辦,、Cosplay服飾、自己喜歡的IP相關(guān)產(chǎn)品難逃他們的“購物清單”,。

  此外,,電影、音樂,、綜藝,、網(wǎng)絡(luò)游戲等泛娛樂類興趣是00后在學習與工作之外,滲透率最高的活動類型,。他們樂于在線上展開豐富的泛娛樂類活動,,也樂于為了更高品質(zhì)的內(nèi)容、提升自己的體驗感而付費,。

  一邊社交娛樂 一邊種草消費

  作為互聯(lián)網(wǎng)原住民,,00后在線上暢游的同時,也通過豐富的觸點與外界相連,。相比其他代際,,他們對購物平臺的依賴程度更低。在有通過網(wǎng)絡(luò)獲取消費信息習慣的00后中,,超過六成人偏愛邊社交邊種草,。

  此外,報告顯示,,00后的消費最容易受到熟人圈子的影響,。其中68%會受同學朋友的影響,58%會受父母家人的影響,。

  不過,,真當他們“掏腰包”時,決策往往十分理性,,最為看重產(chǎn)品的性價比以及“顏值”,,會多個平臺比價,期待以最便宜的價格,,為自己挑選到質(zhì)量最好,、顏值最高,、口碑最佳的上乘產(chǎn)品。

  在00后的消費市場,,潮流更迭前所未有地迅速,,在“玩”的基礎(chǔ)上,品牌還需“標新立異”,,才能“站穩(wěn)腳跟”,。產(chǎn)品紅利期也不可“躺平”,需不斷探索新細分領(lǐng)域,、打造生活方式新理念,、快速迭代產(chǎn)品、打磨漂亮包裝,,才能有機會成為00后的“新寵”,。(文/本報記者 陳斯)

責任編輯:平小娜