產(chǎn)品調價“慎之又慎” 原材料成本陡增拷問家居企業(yè)經(jīng)營能力
來源：中國證券報 發(fā)布時間：2021-11-18 14:25:04
由于上游原材料價格上漲,，家居行業(yè)相關企業(yè)開始上調產(chǎn)品價格,，涉及全屋定制,、瓷磚,、防水涂料,、照明等多個領域,，價格上漲幅度在5%-20%不等,。中國證券報記者走訪家居行業(yè)多家公司了解到,，面對激烈的市場競爭,，盡管已經(jīng)上調了部分價格，但是很多家居企業(yè)仍無法完全平抑原材料價格上漲帶來的成本壓力,。在此情況下,，更加考驗企業(yè)的經(jīng)營能力，不少家居企業(yè)正通過創(chuàng)新產(chǎn)品,、加強供應鏈管理,、降本增效等多種方式，消化成本上漲帶來的不利影響,。
小幅提價
“我們年內已經(jīng)上調了3次價格,，每張板材平均價格上漲了10元，部分品種上漲了15元至17元,，漲價幅度差不多在5%-6%,。從目前消費者反應來看，應該還是在可承受的范圍內,。”國內一家知名家居建材企業(yè)負責人張亮對中國證券報記者說,。他坦言，因為主要面對C端客戶,，加上市場競爭非常激烈,，他們對漲價比較謹慎,，前期也經(jīng)過了多輪的測算和市場調研。
和這家企業(yè)類似,，湖州安吉一家以出口為主的辦公家具企業(yè)也在今年三季度完成和大部分國外B端客戶的漲價談判,，并在四季度開始全面執(zhí)行新的價格。“我們從一季度開始醞釀調價,，二季度開始和大客戶一個一個談,，一直到三季度才陸續(xù)完成談判，并得到客戶的認可,。”該企業(yè)負責人對中國證券報記者表示,。
近期多個建材家居企業(yè)發(fā)布漲價通知。9月21日,，驪住集團發(fā)布公告,，鑒于原材料價格居高不下，公司雖然已采取節(jié)本增效并削減了多項開支,，但收效甚微,。公司決定將于2021年12月1日對部分建材及設備機器產(chǎn)品的建議零售價進行上調，漲價的產(chǎn)品為部分整體衛(wèi)浴產(chǎn)品,，包括Renobio Fit,、BW、BLW,、BLCW,、BLCP、Do Care,、Shower Unit SP等系列,，漲價幅度為2%-27%。這也是該公司在8月對外裝產(chǎn)品上調10%-15%價格后的第二次調價,。9月底,，歐派家居宣布對自制品價格進行微調。東鵬控股從10月1日起上調瓷磚銷售價格,。帝歐家居從10月11日起,，對普銷常規(guī)產(chǎn)品及以下規(guī)格瓷磚產(chǎn)品在原開單價基礎上漲價5%。根據(jù)記者不完全統(tǒng)計,，本輪漲價涉及全屋定制,、瓷磚、防水涂料,、照明等多個領域,，平均價格上漲幅度為5%至20%。
11月15日,，中源家居在互動平臺上回答投資者提問時表示,，公司沙發(fā),、室內家居等產(chǎn)品將針對不同客戶、地區(qū)有一定提價,。中源家居證券部工作人員對中國證券報記者表示,，漲價主要是受原材料價格上漲和匯率影響，主要是針對海外客戶,。
毛利率下滑
中國證券報記者在采訪中了解到,，原材料價格和物流成本大幅上漲無疑是本輪家居行業(yè)漲價的主要導火索。“今年以來,，家居產(chǎn)品需要用的海綿,、化工原材料、木材,、鋼板等價格漲幅較大,，從而使產(chǎn)品成本增加。這部分壓力如果不通過漲價進行傳導,，將給企業(yè)帶來較大的經(jīng)營壓力,。”張亮說。
實際上,，原材料價格上漲直接導致成本抬升，而與成本直接掛鉤的企業(yè)毛利率,，已經(jīng)在今年上半年有所體現(xiàn),。據(jù)統(tǒng)計，A股幾家家居龍頭企業(yè)今年上半年的毛利率均在個位數(shù),，且多數(shù)出現(xiàn)下滑,。東鵬控股2020年的毛利率為14.58%，今年上半年跌至5.03%,。帝歐家居2020年的毛利率為14.25%,，今年上半年跌至6.23%。
不少業(yè)內人士對中國證券報記者表示,，目前的漲價并不能完全彌補成本上漲帶來的壓力,。對于直接面向消費者的企業(yè)來說，在激烈的市場競爭壓力下,，企業(yè)擔心漲價可能會削弱其競爭力,，影響其市場份額，因此對漲價通常“慎之又慎”,；對于主要面對B端客戶的企業(yè)而言,，相對平穩(wěn)的價格是維系大客戶的重要籌碼，漲價不僅意味著需要經(jīng)過多輪談判,，同時價格真正傳導也需要一定時間,。
多位企業(yè)負責人也向中國證券報記者表示,，如果原材料成本繼續(xù)大幅波動，不排除后期有繼續(xù)調整價格的可能性,。
倒逼企業(yè)求新求變
被動漲價潮下,，更考驗企業(yè)內部的經(jīng)營管理能力，不少企業(yè)多措并舉,，在確保產(chǎn)品品質的前提下,，把漲價潮帶給企業(yè)、市場及消費者的影響降到最低,。
福建省一家衛(wèi)浴出口企業(yè)的負責人陳宇告訴中國證券報記者,，一方面他們和國內原材料供應商簽訂長期供應合同，一定程度上緩解了原材料供應緊張和價格上漲帶來的負面影響,；另一方面他們和國外客戶根據(jù)原材料價格和匯率波動情況,，對產(chǎn)品進行靈活調價。
面對日益激烈的市場競爭,，不少家居企業(yè)把經(jīng)營重點放在打造產(chǎn)品核心競爭力上,。恒林股份董秘趙時鐸對中國證券報記者表示，生產(chǎn)制造性企業(yè)都會面臨原材料價格波動等不利因素影響,，這也會倒逼企業(yè)通過創(chuàng)新產(chǎn)品,、加強供應鏈管理、降本增效等多種方式,，消化成本上漲帶來的不利局面,，特別是創(chuàng)新帶來的產(chǎn)品競爭力提升和品牌話語權非常重要。
“只有你的產(chǎn)品足夠好,，客戶才有黏性,，這樣才能在成本上漲時有足夠的議價能力和空間。”趙時鐸表示,，隨著原材料成本壓力增加,，一些龍頭企業(yè)的品牌和規(guī)模優(yōu)勢會凸顯出來，產(chǎn)業(yè)集中度會進一步提升,。
另一家家居建材上市公司董秘在接受中國證券報記者采訪時也坦言,，當前的市場環(huán)境更加考驗企業(yè)的經(jīng)營能力，產(chǎn)品直接提價只是應對成本上漲的短期策略,，而優(yōu)化產(chǎn)品結構才是企業(yè)發(fā)展的長期動力,。只有不斷求新求變，企業(yè)才能適應激烈的市場競爭,。
對于家居上市公司而言,，原材料價格上漲，除了增加企業(yè)生產(chǎn)壓力,、影響盈利能力外,，也使得行業(yè)洗牌加速到來,。申萬宏源證券認為，在利潤端,，家居行業(yè)普遍受到多方面的影響,，包括原材料漲價、海運資源緊張,、精裝業(yè)務的盈利承壓等,。在外部壓力較大的背景下，頭部企業(yè)的經(jīng)營韌性,、預判和應對風險的能力更強,。
業(yè)內人士表示，目前房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)企穩(wěn)跡象,，加上房地產(chǎn)存量房二次裝修占比將逐步提升,，長期來看，家居行業(yè)消費屬性將逐步超越周期屬性,，頭部企業(yè)憑借多渠道,、多品類發(fā)力，集中度有望進一步提升,。據(jù)預測,，提價現(xiàn)象可能要維持一段時間，在市場實現(xiàn)重新平衡后才能進入相對穩(wěn)定狀態(tài),。
責任編輯：封曉健
