一些青年為啥愿意為“線上練肉”掏錢
來源：新華網(wǎng) 發(fā)布時間：2021-12-28 09:44:41
穿上一雙運動鞋，配上一身緊身衣褲,，戴上一副頗為拉風(fēng)的紅色運動耳機(jī),，一邊聽音樂,，一邊開始跳繩。大約50分鐘跳5000個左右,，是跳繩達(dá)人“我有好吃的”的日常,。從2020年7月的第一次跳繩只有200多個開始，她把自己從一個“哪兒哪兒都透著一股大媽味兒”的普通女孩,，變成了一個每天給數(shù)萬正在健身的網(wǎng)友帶去鼓勵的,、擁有比“網(wǎng)紅”更好身材的“博主”。
記者注意到,，在疫情常態(tài)化防控下,，“線上練肉”成為這屆青年的健身首選,。一大批線上健身課程,、健身達(dá)人在各大平臺上涌現(xiàn)。他們的出現(xiàn),，正顛覆傳統(tǒng)線下健身行業(yè)的“辦卡潛規(guī)則”,，受到越來越多青年的喜愛。
男模關(guān)停線下門店,，做線上“不香”嗎
吳岳駿是運動健身平臺Keep上的一個達(dá)人“Derek大駿”,，他擁有約250萬粉絲，他在平臺上推薦的一些課程,，約有上千萬人“跟練”,。他原本是一名田徑運動員，后來做過模特,，現(xiàn)在還在經(jīng)營自己的連鎖健身門店,。
“門店里的會員，肯定跟線上的粉絲數(shù)量不能比,。”他告訴記者,，自己的健身門店業(yè)務(wù)現(xiàn)在分為兩塊，一塊是由合伙人負(fù)責(zé)運營線下門店,，另一塊則是由他本人負(fù)責(zé)運營的線上健身課程,，“一開始，線上掙不到錢,，有時為了與粉絲互動,，可能還要倒貼很多裝備。后來線上漸漸起來了,，現(xiàn)在可以達(dá)到與線下營利平分秋色的水平,。”他判斷，未來線上的營收會越來越多，直到超越線下開店的收入,。
從小就擅長跑步的吳岳駿,，初中、高中都在體校上學(xué),，屬于上海市田徑隊梯隊培養(yǎng)對象,。但高二那年，因為受傷,，他徹底喪失了成為專業(yè)田徑運動員的希望,，后來考上了東華大學(xué)。在大學(xué)里,，因為身材及外形出眾,，他當(dāng)起了模特，經(jīng)常為一些運動品牌出鏡,。
但大學(xué)畢業(yè)后,，他決定轉(zhuǎn)型。“當(dāng)時健身房很流行,，我就想開一個自己的健身房,。模特雖然來錢快，但畢竟吃青春飯,，不長久,。”吳岳駿2016年時用做模特時掙來的“第一桶金”開辦了健身房，當(dāng)時他只有24歲,，剛剛大學(xué)畢業(yè),。
有一次，Keep邀請他拍攝宣傳照,，他才發(fā)現(xiàn),，原來有人把自己健身的視頻發(fā)到社交平臺上了。“這種與粉絲的互動打動了我,，因為其實健身房也是一個道理,，就是教練鼓勵學(xué)員自己努力。”吳岳駿此后嘗試注冊了一個自己的賬戶,，開始在線上分享自己的健身經(jīng)驗,。
2019年年底，一場突如起來的新冠肺炎疫情,，打亂了他“開設(shè)健身房連鎖店”的計劃,。受疫情影響，他旗下的幾家健身房連續(xù)數(shù)月沒有進(jìn)賬,、沒有客流,，最終不得不關(guān)停一家節(jié)省成本,。但與此同時，他驚訝地發(fā)現(xiàn),，線上的流量一下子起來了,，粉絲增長到百萬級別，視頻閱讀量也噌噌上漲,。其中，有不少視頻是他在自己家里鋪個瑜伽墊的簡易指導(dǎo)課,。他隨手拿兩個裝滿水的礦泉水瓶,、一根跳繩上的訓(xùn)練課，也能吸粉無數(shù),。
“我發(fā)現(xiàn),，網(wǎng)友也是在家里隨心一練，裝備越簡單越好,。”吳岳駿現(xiàn)在在網(wǎng)上開設(shè)的課程,，與線下私教課動輒一次數(shù)百元的價格相比，簡直便宜得連他自己都不敢相信,，“一個課程39.9元,，包含28節(jié)課。”在他開設(shè)的數(shù)十個系列課程中,，收費課程目前只有6個,，但每個課程都有約萬人付費。
線下健身“套路”不斷,，令年輕人反感
最近兩周,，上海某知名連鎖健身房會員小羅放棄了自己花1萬多元買的兩年卡，轉(zhuǎn)投線上跳操跟練,。“健身房本來去得就不多,，每周一兩次，但每次都被拉著推銷,，很煩人,。”小羅每次去健身房，都會有女私教來找他這個“生面孔”搭訕,，推薦私教課,。幾次下來，他不勝其煩,，“我就想靜靜地在跑步機(jī)上跑一會兒,，出點兒汗”。
中青報·中青網(wǎng)記者注意到,，健身房預(yù)付卡消費投訴,，近年來在投訴“黑名單”上位列首位,，相關(guān)投訴數(shù)量遠(yuǎn)超“美容美發(fā)行業(yè)”。來自上海市單用途預(yù)付卡協(xié)同監(jiān)管平臺的數(shù)據(jù)顯示,，上海2020年二季度“12345”市民服務(wù)熱線涉單用途預(yù)付卡（以下簡稱“單用途卡”）投訴共19601件,，同比增長104.45%。其中,，投訴超過200件的經(jīng)營者前10名中,，有6家涉體育健身行業(yè)經(jīng)營者，2家涉美容美發(fā)行業(yè)經(jīng)營者,。
2018年,，上海市消保委、市健身健美協(xié)會會提醒公眾,，健身辦卡,、提高警惕。2019年,，蘇州市消保委發(fā)布健身房消費調(diào)查報告,，提醒公眾防范健身房五大套路。2020年,，上海推出《上海市體育健身行業(yè)會員服務(wù)合同示范文本（征求意見稿）》,，健身辦卡擬設(shè)7天退費冷靜期，但該示范合同并不強(qiáng)制所有健身房使用,。2021年,，上海市消保委又再次提醒公眾警惕健身房收錢后玩失蹤。
此前,，新華社報道健身房套路稱,，健身教練被要求“像談戀愛一樣”維護(hù)學(xué)員。一些健身房還會向教練收取“保證金”,，沒完成業(yè)績就要沒收,。還有健身房規(guī)定，完不成業(yè)績的要罰吃辣椒,、芥末,、檸檬，甚至遭受辱罵,、剃頭等羞辱,。
僅今年三季度，上海市消保委系統(tǒng)就受理了健身投訴2193件,。主要問題包括健身機(jī)構(gòu)隨意變更教練,、課程難以預(yù)約等引發(fā)退款糾紛；個別健身機(jī)構(gòu)未開業(yè)即預(yù)售會員卡,、口頭承諾“按期開業(yè)”“免費開放游泳池”等,，事后無法兌現(xiàn),；消費者提出退款申請，經(jīng)營者設(shè)置較長的退款周期拖延退款,；健身營銷又出新套路,，對老會員“殺熟”，以“會員權(quán)益被侵占”等為由誘導(dǎo)消費者到門店疊加購卡,。
一邊是“套路”不斷的健身行業(yè)現(xiàn)狀,，另一邊是高速增長的健身需求。全球咨詢公司麥肯錫發(fā)布的《2020年中國消費者調(diào)查報告》顯示,，即使中國人的可支配收入增長在放緩,，但中國人健身消費支出正增加。這份針對中國44座城市5400名消費者的訪談分析稱,，72%的城市消費者增加了健身相關(guān)的支出。在“雙11”銷售報告中,，線下健身房儲值,、課包也在增長，跑步機(jī)購買量增長超155%,，瑜伽墊購買量超5400萬個,。
跳繩達(dá)人“我有好吃的”社交賬號下，眾多網(wǎng)友每天與其保持互動交流,。有人給她上傳自己每天打卡跳繩的情況,，有人與她互動跳繩穿什么鞋子、用什么繩子,，甚至詢問其聽什么音樂,，她都會一一作答并回復(fù)鼓勵。
“相比在健身房被教練強(qiáng)行忽悠辦卡,、買課,，我更愿意自己在線上挑挑揀揀，想上什么課就買什么課,，幾十塊錢,，也吃不了虧。”小羅說,，自己現(xiàn)在和一些愛運動的鄰居組了一個群,，每天都在群里分享各種操課和健康飲食策略，“健身主要靠堅持,、靠互動,、靠鼓勵，我覺得這些在線上比在健身房更容易實現(xiàn)”,。
素人變達(dá)人,，健身內(nèi)容創(chuàng)作迎來增長
“今天,，你帕梅拉了嗎？”帕梅拉如今已經(jīng)成為中國線上健身領(lǐng)域的一個特殊符號,。健身內(nèi)容創(chuàng)作者@帕梅拉_PamelaReif憑借其標(biāo)準(zhǔn)身材,、專業(yè)能力、人形AI的標(biāo)簽在中國“火”了起來,。截至2021年12月,，她在Keep平臺的月跟練人次已超過810萬。
以Keep平臺為例,，近兩年該平臺內(nèi)容觀看數(shù)保持快速增長,。相比2019年全年，2020年其內(nèi)容觀看數(shù)增長700%,；相比2020年全年,，2021年前11個月的Keep內(nèi)容觀看數(shù)增長63%。
來自第一財經(jīng)CBN Deta的數(shù)據(jù)顯示,，44%的用戶觀看運動健身類短視頻/直播內(nèi)容的原因是“學(xué)習(xí)科學(xué)運動健身方法”,，占比最高。
除了像“Derek大駿”這樣的運動員外,，還有很多素人加入健身達(dá)人的創(chuàng)作隊伍中,。
“語姐姐”就是其中之一，她在線上推出的“躺瘦”系列課程,，精準(zhǔn)地抓住了許多年輕人“又懶又想瘦”的“痛點”,，吸引了約2000萬人次跟練。“寶寶們,，再堅持一下,，堅持下來，以后來天津姐姐請吃煎餅果子,。”這個天津女孩常常頂著一身腱子肉和精致的妝容,、造型，拿自帶搞笑氣質(zhì)的“天津話”來逗樂觀眾,，頗受好評,。
很多人不知道的是，在網(wǎng)上樂觀有趣的“語姐姐”,，其實曾是互聯(lián)網(wǎng)大廠的打工人,，每天早上7點出門、晚上10點到家,，“那是2018年,，每天開不完的會、走不完的流程,、趕不完的報告,、做不完的PPT,。”她告訴記者，自己曾一度被診斷為患有抑郁癥,，不得不每天吃藥控制病情,。
“語姐姐”介紹，后來她在朋友推薦下,，體驗了健身房的私教課,。每次大汗淋漓之后，心情愉悅,、渾身通透,，“是運動帶我走出陰霾、趕走焦慮,。我也想當(dāng)一個運動達(dá)人,。”
2018年年底，她在社交網(wǎng)站上注冊了自己的賬號,，從拿年薪的互聯(lián)網(wǎng)大廠辭職,，當(dāng)起了一名專職健身博主。每天在平臺上分享自己的健身動態(tài),。
一開始并沒有什么粉絲。直到有一天,，她在社交平臺上分享了自己的一個跑步動態(tài),，配發(fā)了一張馬甲線照片。“第二天起床一看,，一夜之間漲粉好幾千,。”這種正向反饋給了她繼續(xù)分享的勇氣，此后,，她考了ACE健身教練證,、瑜伽教練證，自學(xué)了運動營養(yǎng)學(xué),，還開發(fā)了《超超超強(qiáng)燃脂七分鐘》躺練爆款課程,。
“語姐姐”在課程中總是會叮囑學(xué)員如何正確發(fā)力、避免受傷,，她的課程以“溫暖”著稱,，“我們的課程其實是跟用戶交流的一個媒介，有我們的感情在里頭,。用戶能體會到你想改變他,、幫助他的心情，而不是單純只想賣課給他,，賣完最好不再約課,。”（記者 王燁捷）
責(zé)任編輯：封曉健
