客流創(chuàng)三年新高，老商圈“換血”呈現(xiàn)新氣象
“首店經(jīng)濟(jì)”破解消費(fèi)升級(jí)流量密碼
來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào) 發(fā)布時(shí)間：2021-12-31 16:40:00
□ 本報(bào)記者 段婷婷 申 紅
12月31日,，盒馬印象城店將在濟(jì)南開業(yè),。這是繼11月26日盒馬經(jīng)四路萬(wàn)達(dá)店開業(yè)以來(lái)，盒馬在濟(jì)南開業(yè)的第二家門店,。盒馬濟(jì)南首店開業(yè)時(shí),，店門口排起長(zhǎng)隊(duì)，平均進(jìn)店時(shí)間達(dá)到1小時(shí)左右,，這在零售界是難得一見的場(chǎng)面,。據(jù)悉，當(dāng)天萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的整體客流創(chuàng)造了近三年來(lái)新高,，整個(gè)商場(chǎng)乃至整個(gè)商圈煥發(fā)出新氣象,。
存量時(shí)代，老商圈不僅需要硬件升級(jí),，更要通過(guò)業(yè)態(tài),、品牌更迭實(shí)現(xiàn)“換血”，激活新消費(fèi),，呈現(xiàn)新氣象,。近年來(lái)，濟(jì)南市發(fā)力“首店經(jīng)濟(jì)”,，成為消費(fèi)升級(jí)的重要引擎,。今年以來(lái)，近50家首店落戶濟(jì)南,。
傳統(tǒng)商圈升級(jí)瞄準(zhǔn)年輕人
經(jīng)四路商圈是濟(jì)南老商圈,，區(qū)域內(nèi)有萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、大觀園,、振華商廈,、人防商城等多種業(yè)態(tài)。近年來(lái),，大觀園不斷修繕更新,，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)也不斷調(diào)整品牌業(yè)態(tài)，謀求升級(jí),。那么,，盒馬帶來(lái)了什么煥新“配方”,？
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)自2010年開業(yè)后，超市業(yè)態(tài)品牌從樂(lè)購(gòu)到華潤(rùn)萬(wàn)家,、從蘇鮮生到家樂(lè)福,，一直更迭不斷，都未能常駐,。今年8月份以后，周邊缺乏精品超市業(yè)態(tài),，盒馬的進(jìn)駐,，有效填補(bǔ)了這一業(yè)態(tài)空白，同時(shí)區(qū)別于傳統(tǒng)超市賣場(chǎng),，“邊吃邊逛”的消費(fèi)場(chǎng)景滿足了不少消費(fèi)者需求,。
盒馬給客流帶來(lái)的優(yōu)化不可忽視。“情侶,、家庭,、年輕閨蜜、兄弟以及白領(lǐng)是目前到店客群中最集中的四類,。”濟(jì)南盒馬總經(jīng)理張東征介紹,，從開業(yè)以來(lái)的情況看，追新嘗鮮的年輕人,，熱衷網(wǎng)紅時(shí)尚,、進(jìn)口商品等；家庭消費(fèi)集中在下午和晚間時(shí)段的購(gòu)物和餐食體驗(yàn),；周邊的辦公人員消費(fèi)集中在中午和晚上,，以輕食為主，這些需求在盒馬都能滿足,。
“年輕化”已經(jīng)成為商業(yè)領(lǐng)域不可忽視的命題,。盒馬給商圈帶來(lái)的正是年輕時(shí)尚客群的有效補(bǔ)充。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)萬(wàn)達(dá)寶貝王店長(zhǎng)張敬琦表示,，“盒馬開業(yè)以來(lái),，我們店的銷售,、客流提升30%左右,。”這或許正是濟(jì)南近年來(lái)尤為重視引進(jìn)首店的原因。近年來(lái),，濟(jì)南市多次出臺(tái)政策,，“真金白銀”支持首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。大力發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”,，連續(xù)兩年被寫進(jìn)政府工作報(bào)告中,。今年，包括日本最大的免稅店樂(lè)購(gòu)仕(LAOX)全國(guó)首家跨境電商首店、濟(jì)南凱賓斯基酒店,、家家悅首家會(huì)員店等,，近50家知名品牌首店選擇落戶濟(jì)南。
新消費(fèi)動(dòng)能持續(xù)釋放
首店給傳統(tǒng)商圈帶來(lái)流量密碼的同時(shí),，濟(jì)南市場(chǎng)也帶給品牌方不少驚喜,。
“濟(jì)南首店的表現(xiàn)完全超出預(yù)期。”張東征介紹,，開業(yè)當(dāng)天,，烘焙品類銷量全國(guó)單店排名第一，麻薯賣出近3萬(wàn)個(gè),。開業(yè)兩周,，榴蓮千層蛋糕等烘焙類依然保持每周20%以上的增速。張東征說(shuō),，盒馬也將加快布局速度,，明年歷下區(qū)、高新區(qū),、槐蔭區(qū)門店會(huì)盡快落地,，力爭(zhēng)達(dá)到5家門店規(guī)模。
無(wú)獨(dú)有偶,，7-Eleven自今年4月28日濟(jì)南首批3家門店開業(yè)以來(lái),，迅速鋪開。記者從歷樂(lè)(濟(jì)南)商業(yè)管理有限責(zé)任公司獲悉,，截至12月27日開業(yè)門店共42家,，全年預(yù)計(jì)可完成46家門店開業(yè)，輻射濟(jì)南市歷城區(qū),、高新區(qū)等7個(gè)轄區(qū),；截至12月27日營(yíng)業(yè)額超6000萬(wàn)元。
這些亮眼的消費(fèi)數(shù)據(jù),，也讓越來(lái)越多的商家看到濟(jì)南消費(fèi)市場(chǎng)的可能性。
日漸活躍的消費(fèi)市場(chǎng),，還得益于濟(jì)南多措并舉促消費(fèi),，聚力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。目前,，濟(jì)南暖冬消費(fèi)季正在火熱開展中,，今年濟(jì)南安排春夏、金秋和暖冬三大系列消費(fèi)季活動(dòng),，打造濟(jì)南獨(dú)具特色的消費(fèi)節(jié)慶,。與此同時(shí),，打造中國(guó)魯菜美食文化節(jié)、日本進(jìn)口商品博覽會(huì)等展會(huì)消費(fèi)新平臺(tái),；不斷升級(jí)夜經(jīng)濟(jì),，累計(jì)評(píng)定市級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)18個(gè)；入選全國(guó)首批一刻鐘便民生活圈試點(diǎn)城市,，日前公示了65個(gè)15分鐘社區(qū)便民商圈,，同時(shí)大力發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)。
一系列舉措之下,，2021年前三季度,，濟(jì)南市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額3488.2億元，同比增長(zhǎng)18.6%,，增幅居全國(guó)副省級(jí)城市第一位。1—11月份,，全市限額以上單位實(shí)現(xiàn)零售額1602.0億元,，同比增長(zhǎng)17.0%，兩年平均增長(zhǎng)6.3%,。濟(jì)南市消費(fèi)品市場(chǎng)整體穩(wěn)步復(fù)蘇,，消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)更加明顯，省會(huì)消費(fèi)吸引力和輻射帶動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng),，帶動(dòng)省會(huì)城市首位度進(jìn)一步提高,，助力黃河經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展。
責(zé)任編輯：聶臻臻
