受困于檔期的國(guó)產(chǎn)電影
來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日?qǐng)?bào) 發(fā)布時(shí)間：2022-01-13 10:59:07
本報(bào)記者 朱子鈺本報(bào)實(shí)習(xí)生 裴思玥
“跨年看電影”已然成為年輕人心中頗具儀式感的選擇,。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2021年12月31日當(dāng)天,，跨年檔國(guó)內(nèi)電影票房總收入53580.17萬(wàn)元,。緊接著的元旦檔再次發(fā)力，2022年1月1日至1月3日,，國(guó)內(nèi)電影票房總收入92773.84萬(wàn)元。“年末收官”與“開(kāi)年第一槍”,，兩大檔期的表現(xiàn),，對(duì)于提振電影行業(yè)未來(lái)一年的信心尤為重要。
實(shí)際上,，熱門檔期的亮眼數(shù)據(jù),，難以撫慰大多數(shù)影城經(jīng)理的忐忑不安，“剩下的普通檔期該怎么辦,？”依舊是橫亙?cè)谟霸航?jīng)營(yíng)者面前的首要難題,。“元旦檔結(jié)束之后，觀影人數(shù)迅速下滑,。沒(méi)有好片,，如何吸引觀眾？”山東某影城經(jīng)理張水的一聲嘆息道出關(guān)鍵,，國(guó)產(chǎn)電影熱衷在熱門檔期扎堆上映,，普通檔期難出好片，幾乎是不爭(zhēng)的事實(shí),。
過(guò)度依賴熱門檔期無(wú)疑是一把雙刃劍,，一方面，熱門檔期不斷刷新中國(guó)電影票房紀(jì)錄,，是眾多好電影的市場(chǎng)培養(yǎng)皿,。另一方面,，對(duì)國(guó)產(chǎn)電影“腰部”力量的逐漸衰弱難辭其咎。熱門檔期和高票房,，究竟誰(shuí)是因誰(shuí)是果,，喧鬧之下，我們不妨多一些冷思考,。
熱門檔期=“天生好命”,？
“選好檔期是電影票房成功的關(guān)鍵”，張水告訴記者,，很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)這句話被業(yè)內(nèi)奉為圭臬,。1995年，由成龍主演的電影《紅番區(qū)》在春節(jié)上映,，斬獲不俗票房成績(jī),。除了對(duì)當(dāng)時(shí)正處于低迷狀態(tài)的中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)產(chǎn)生了重大沖擊，《紅番區(qū)》還讓中國(guó)內(nèi)地電影人學(xué)到了一個(gè)新名詞——賀歲片,。
兩年之后,，馮小剛導(dǎo)演帶著電影《甲方乙方》主打賀歲片一炮而紅，收獲3300萬(wàn)元票房,?！恫灰?jiàn)不散》《沒(méi)完沒(méi)了》《英雄》等影片相繼取得票房成功，推動(dòng)賀歲檔成為我國(guó)電影第一大檔期,，日臻成熟,。至此，國(guó)產(chǎn)電影制作者愈發(fā)感受到了檔期無(wú)限大的潛力,，以及它散發(fā)的誘惑力和凝聚力,。國(guó)慶檔、中秋檔,、端午檔,、暑期檔、五一檔,、清明檔,、春節(jié)檔、跨年檔等檔期,，作為影片方首選的“黃道吉日”,，屢創(chuàng)票房奇跡。像2021年國(guó)慶檔上映的電影《長(zhǎng)津湖》以57.73億元票房刷新中國(guó)影史票房的紀(jì)錄,。春節(jié)檔上映的電影《你好,，李煥英》和《唐人街探案3》分別拿下了54.13億元和45.23億元的票房。
認(rèn)識(shí)到檔期的商業(yè)價(jià)值,，并努力開(kāi)發(fā)本土化熱門檔期,，是當(dāng)時(shí)中國(guó)電影在產(chǎn)業(yè)化,、市場(chǎng)化過(guò)程中邁出的一大步。“熱門檔期的選擇基本依托于節(jié)假日,。”張水介紹,，其實(shí)也不難理解，節(jié)假日往往集聚了龐大的消費(fèi)能量,，釋放在人們消費(fèi)活動(dòng)的方方面面,，而電影則是文化娛樂(lè)消費(fèi)活動(dòng)的重要組成部分。
西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的供需理論中,，巨大的需求推動(dòng)了供給的增加,，熱門檔期在觀影流量、市場(chǎng)聲量,、宣發(fā)環(huán)境等方面肯定占據(jù)天然的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),。特別是疫情之下，電影片方會(huì)更加謹(jǐn)慎,，一些電影投資巨大,、制作周期長(zhǎng)，他們不會(huì)輕易地拿出來(lái)和市場(chǎng)進(jìn)行“賭博”,。因此,，選擇在“天生好命”的熱門檔期上映，不失為當(dāng)下最安全的方案,。
如今,，電影片方對(duì)熱門檔期選擇堪稱精打細(xì)算，絕不走錯(cuò)一步,?！短迫私痔桨?》考慮到2020年特殊市場(chǎng)情況,，等了一年才在春節(jié)檔上映,。《長(zhǎng)津湖》曾經(jīng)定檔暑期檔,，最終出于防疫的考慮撤檔,，重新選擇國(guó)慶檔。仔細(xì)想想,，頭部電影尚且需要依賴熱門檔期保障票房,，誰(shuí)還會(huì)青睞普通檔期呢？
冰火兩重天的困境
“好電影扎堆出現(xiàn)在熱門檔期,，平日可選擇的電影太少了,。”90后觀眾萬(wàn)欣感受明顯。熱門檔期里大片“神仙打架”,，內(nèi)卷嚴(yán)重,。留下普通檔期踽踽獨(dú)行,，難有熱門影片上映。由電影家協(xié)會(huì),、燈塔研究院,、燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的“后疫情時(shí)代”電影檔期策略研究報(bào)告顯示，在重點(diǎn)檔期上映的影片,，從數(shù)量,、評(píng)分到票房等各方面，都和非重點(diǎn)檔期影片拉開(kāi)較大差距,。
全年票房同樣呈現(xiàn)出向重點(diǎn)檔期集中的趨勢(shì),，競(jìng)爭(zhēng)十分殘酷。根據(jù)國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù),，2021年我國(guó)電影總票房達(dá)472.58億元,，其中國(guó)產(chǎn)電影票房為399.27億元。從數(shù)據(jù)上看,，《長(zhǎng)津湖》《你好,，李煥英》《唐人街探案3》三部電影合計(jì)拿下約157億元票房，占據(jù)了全年票房的三分之一,。并且,，在2021年五一檔，《你的婚禮》《秘密訪客》《懸崖之上》等13部電影共同擠占假期市場(chǎng),，幾乎沒(méi)有類型和題材重合,。類型雜、局面混亂,，電影研究者稱之為“史上最擠”的五一檔,，折射出片方對(duì)檔期市場(chǎng)的過(guò)度依賴與盲從。
資源集中在熱門檔期,，打得頭破血流,，冰火兩重天困境之下，不利于電影市場(chǎng)發(fā)展,。
“首先這是一種不健康的行業(yè)現(xiàn)象,，熱門檔期一過(guò)，票房直接斷崖式下跌,。假設(shè)好的影片只會(huì)在熱門檔期出現(xiàn),，觀眾在普通檔期沒(méi)有選擇空間。局面一旦固定,，觀眾也只會(huì)在熱門檔期,，選擇最熱門的一到兩部觀看。”張水認(rèn)為，需求端消費(fèi)行為的變化,，很大程度上來(lái)源于供給端的培養(yǎng),，普通檔期日漸冷清，觀眾便會(huì)形成“拋棄它”的選擇習(xí)慣,，轉(zhuǎn)而投向其他文化娛樂(lè)消費(fèi),。
這絕非危言聳聽(tīng)。2021全年,，全國(guó)影院一共產(chǎn)生了11.67億的觀影人次,，與2019年的17.4億觀影人次相比，全國(guó)影院少賣了約5.7億張電影票,，觀眾數(shù)量肉眼可見(jiàn)地在流失,。不僅如此，博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理于冬在接受采訪時(shí)毫不回避地指出觀眾流失現(xiàn)象嚴(yán)重,，“2021年的平均觀影年齡達(dá)到29歲,，2019年的平均觀影年齡是21.7歲，說(shuō)明年輕觀眾在流失,。”他說(shuō),。而當(dāng)下風(fēng)靡的社交游戲劇本殺、密室逃脫,，以及短視頻平臺(tái)如日中天的“三分鐘剪輯看大片”等視頻,，皆是分流年輕觀眾注意力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
執(zhí)著于熱門檔期的風(fēng)景獨(dú)好,，國(guó)產(chǎn)電影就像困在牢籠的鳥(niǎo)兒,，不見(jiàn)方外的天地。如何在更多的日常吸引影迷重回影院,，已成當(dāng)務(wù)之急,。
怎樣在對(duì)的時(shí)間遇見(jiàn)好的作品
透過(guò)檔期之爭(zhēng)的表象，電影困境的解決之道,，還在于創(chuàng)作源頭問(wèn)題,，這個(gè)時(shí)代需要好電影，不僅僅是高票房電影,。“酒香不怕巷子深”,，只要是好的作品,，不拘泥于冷熱檔期,，都能有一席之地。如此看來(lái),，“選好檔期是電影票房成功的關(guān)鍵”這句名言,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠準(zhǔn)確。
一項(xiàng)研究和調(diào)查結(jié)果表明,，觀眾對(duì)電影的核心訴求主要來(lái)自于影片本體,，而不是檔期,。萬(wàn)欣也告訴記者，自己選擇要不要去電影院看電影,，最大的動(dòng)因還是“有沒(méi)有好口碑的電影”,。
電影《揚(yáng)名立萬(wàn)》就是在冷門檔期跑出的一匹黑馬。一部中小成本喜劇懸疑片,，由韓寒監(jiān)制,，劉循子墨執(zhí)導(dǎo)，尹正,、鄧家佳,、喻恩泰等演員出演，沒(méi)有大場(chǎng)面及特效,，主場(chǎng)景只是上海某影視基地的一座洋房,，一半以上劇情靠人物對(duì)話推進(jìn)……采用創(chuàng)新的劇情形式，將傳統(tǒng)的“暴風(fēng)雪山莊”模式推理故事演繹得風(fēng)生水起,?！稉P(yáng)名立萬(wàn)》選擇在11月11日上映，完全避開(kāi)熱門檔期,，但它憑借優(yōu)質(zhì)口碑破圈,，斬獲了9億元票房的傲人成績(jī)。
另一方面,，打破檔期依賴,，關(guān)鍵還在于活用檔期，貼近觀眾情感訴求,，挖掘普通檔期中的流量密碼,，影片方可掌握更多主動(dòng)權(quán)。說(shuō)到底,，檔期只是一種營(yíng)銷手段,。倘若是成熟的商業(yè)操作模式，一部電影在策劃階段就應(yīng)明確銷售終端時(shí)電影的內(nèi)容特質(zhì)與目標(biāo)群體,，影片的類型,、規(guī)模、劇本,、演員,、后期制作等一系列生產(chǎn)流程和工作要素都應(yīng)緊緊圍繞這兩個(gè)核心操作，從而發(fā)掘適合釋放觀眾情緒的特殊日期,、檔期,。
幸運(yùn)的是，2021年電影市場(chǎng)的實(shí)踐，為國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)傳來(lái)不少積極信號(hào),。最典型的莫過(guò)于5月20日上映的電影《我要我們?cè)谝黄稹?。影片方通過(guò)針對(duì)性的宣發(fā)，別有用心地將影片上映時(shí)間定為13點(diǎn)14分,，營(yíng)造了愛(ài)情片甜甜的社交儀式感,，在市場(chǎng)形成了差異化優(yōu)勢(shì)，取得首日接近1億元,、最終3.26億元的票房成績(jī),。《我要我們?cè)谝黄稹返钠狈勘憩F(xiàn),，也讓“520”首次作為一個(gè)獨(dú)立檔期進(jìn)入行業(yè)視野,。
不管是“520”這樣的新檔期，還是冷門檔期中的口碑力作,，張水都十分支持,，“多一些這樣的氛圍，觀影人數(shù)才會(huì)增多,，也會(huì)吸引更多社交群體看電影,。”他認(rèn)為，普通檔期肯定不是“食之無(wú)味,，棄之可惜”的廢棄資源,，觀眾仍有大量觀影意愿有待釋放。重點(diǎn)是片方要找到電影本體與觀眾之間的情感聯(lián)結(jié),，制定合適的宣發(fā)策略,，讓好電影在對(duì)的時(shí)間與觀眾相遇，未來(lái)市場(chǎng)才能有更多想象空間,。
責(zé)任編輯：陳曉芳
