別讓“種草筆記”變了味（新視角）
來源：人民網(wǎng)－人民日報海外版 發(fā)布時間：2022-02-28 16:05:20
打開小紅書,、B站、微博等平臺,，搜索某款產(chǎn)品,、某項服務(wù)、某個景點口碑如何,，往往能看到鋪天蓋地的“種草筆記”,，幾乎滲透到生活的方方面面。點進(jìn)評論較多的筆記發(fā)布者的主頁不難發(fā)現(xiàn),，有的是深耕某領(lǐng)域,、經(jīng)常輸出觀點的網(wǎng)紅博主，有的是樂于分享經(jīng)驗,、體驗的領(lǐng)域達(dá)人。由于具有深厚的粉絲基礎(chǔ)，產(chǎn)品一經(jīng)他們推薦,，便會吸引消費者購買,。可這種推薦,，真的靠譜嗎,？
“種草”的確帶來便利。如今生活節(jié)奏快,、時間碎片化,，消費者很難抽出整塊時間仔細(xì)了解某類產(chǎn)品的功能和效果。同時,，日常廣告具有較濃的宣傳色彩和片面性,。相較之下，消費者更傾向于參考普通使用者的體驗和建議,。網(wǎng)紅博主,、達(dá)人等作為有經(jīng)驗的第三方，分析指出產(chǎn)品優(yōu)缺點,，為消費者省去大量對比和抉擇時間,，自然頗受歡迎。
然而,，變味的“種草筆記”打著分享高品質(zhì)生活的旗號,、標(biāo)榜客觀公正，實際上干的卻是商業(yè)營銷的買賣,，透支的是消費者信任,，也可能給消費者帶來傷害和損失。網(wǎng)紅博主明知產(chǎn)品有問題卻不點出,，消費者被蒙在鼓里還以為尋得理想選項,；有的博主甚至連產(chǎn)品包裝都沒拆開，就亂吹一氣,；產(chǎn)品在“種草者”嘴里是“寶貝”,，到消費者手中卻是“三無產(chǎn)品”……“種草”從最初的用心測評、講真實感受,，現(xiàn)在有時竟成了網(wǎng)友口中的“恰爛錢”（指昧著良心打廣告）,。有人表示，只要看看大批博主在吹捧哪款產(chǎn)品,，就知道哪個品牌正在發(fā)力營銷,。還有人調(diào)侃說，避開網(wǎng)紅推薦就能避開“購物雷區(qū)”,。何以至此,？原因是多方面的。從“種草”發(fā)布者的角度來說，主要是粉絲規(guī)模擴(kuò)大后,，商家主動發(fā)出推廣邀請,，面對資本誘惑，不少“種草者”違背了初心,。
“種草者”必須正視自我,。網(wǎng)紅博主、達(dá)人熱度高,，正是因為他們曾經(jīng)發(fā)布可信的“種草筆記”積累了信譽,，獲得消費者的關(guān)注與信任。既然脫穎而出,，就應(yīng)該明白積聚起關(guān)注度并非易事,，更要珍惜自己的聲譽。需要指出的是,，在擁有大量粉絲的基礎(chǔ)上,，“種草者”與品牌合作、向大眾介紹產(chǎn)品本身無可厚非,，但推薦的東西要對得起自己的良心,，把真實體驗和感受說出來，絕不能玩虛假宣傳的把戲,。在由無數(shù)“種草者”與“被種草者”共同構(gòu)成的大環(huán)境中,，每一位網(wǎng)紅博主、達(dá)人,，都應(yīng)努力找準(zhǔn)“定位”,、回歸“種草”根本，用更多真實的體驗,、可靠的判斷,、貼心的提示服務(wù)社會大眾，靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)積累好評,，讓“種草筆記”真正成為大家不可或缺的“購物指南”,，一起營造良好的購物環(huán)境。
責(zé)任編輯：聶臻臻
