好品山東 | “毛巾大王”的二次市場突圍
來源：濰坊融媒客戶端 發(fā)布時間：2022-03-15 16:33:00
培強壯大先進制造業(yè),，增強產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力是核心。孚日集團作為濰坊先進制造業(yè)龍頭之一,，30多年來,，堅持以自主創(chuàng)新打造行業(yè)標桿品牌,，加快提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級，如今已成為“好品山東”區(qū)域品牌建設(shè)中富有特色的明星品類,。
吸水性是衡量毛巾好壞的三個基本屬性之一,。近兩年來，孚日集團在新產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)中,，通過優(yōu)選原材料和提高生產(chǎn)標準,，不斷提升毛巾的吸水性能。
“現(xiàn)在國家對毛巾吸水性的要求,，是一等品20秒就可以,，優(yōu)等品是十秒,，而我們的標準是控制在兩秒以內(nèi)。”孚日集團家紡四公司副總經(jīng)理呼嵩介紹說,。
憑借優(yōu)越的產(chǎn)品性能,，孚日集團在過去30多年時間里從一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展成了全球最大的毛巾加工出口基地。目前,，它所生產(chǎn)的毛巾已經(jīng)出口到全球80多個國家和地區(qū),，與幾十家世界500強企業(yè)和知名品牌公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。每年孚日的產(chǎn)能達到8萬多噸,，大約11億條毛巾,，連起來能繞赤道兩圈。
“美國和日本市場我們能占到1/3的毛巾出口量,，也就是說從國內(nèi)出去的三條毛巾里面,，在美國和日本市場就有一條是孚日生產(chǎn)的。”呼嵩表示,。
然而誰能想到,，盡管孚日集團在紡織界名頭很大，但消費者卻普遍不聞其名,。如今面對嚴峻復雜的國際貿(mào)易形勢，孚日集團深刻感受到,，外貿(mào)強勁,、內(nèi)貿(mào)不昌的不平衡結(jié)構(gòu)，岌岌可危,。為此,，孚日集團在2019年敲定了新戰(zhàn)略，要在五年內(nèi)實現(xiàn)國內(nèi)外貿(mào)易平衡發(fā)展,。
回歸后的孚日集團結(jié)合電商,、直播帶貨等平臺渠道，率先走出了一條用知識產(chǎn)權(quán)賦能和獲獎產(chǎn)品添彩的新品牌戰(zhàn)略,。圍繞把“潔玉”打造成國內(nèi)第一毛巾品牌,、把“孚日”打造成國內(nèi)一線家紡品牌的目標，孚日集團有效推進終端建設(shè),，加快營銷隊伍整合,，加大品牌保護力度，使客戶結(jié)構(gòu),、組織架構(gòu),、營銷方式得到優(yōu)化提升，內(nèi)銷市場的新格局正在加快形成,。
“要讓消費者在認識接受孚日毛巾的情況下,，更多地享受這些科技和設(shè)計帶來的更佳體驗。”孚日集團家紡四公司生產(chǎn)廠長周文國表示。
在對品牌建設(shè)突圍的過程中,，孚日集團打通了一條從新消費出發(fā),，驅(qū)動新產(chǎn)品、新品牌,、新場景,、新渠道的新鏈路，從而破解了“國內(nèi)開花國外香”的尷尬,，在今年“好品山東”的加持下,，未來有望進入更多國內(nèi)市場，打造成為“國民品牌”,。
濰坊日報社全媒體記者: 孫瑞榮/文圖
責任編輯：聶臻臻
