聚焦省黨代會·增加優(yōu)質(zhì)供給，加快文旅產(chǎn)業(yè)升級
來源：大眾日報 發(fā)布時間：2022-06-27 10:30:29
“露營真是太火了,，幸虧我提前預(yù)約了,。”6月19日周末,，家住臨沂市區(qū)的李健一大早驅(qū)車前往沂南縣朱家林田園綜合體,。與以往不同，這次全家出動的行李就像“百寶箱”,，帳篷,、餐椅、烤爐,、飛盤,、風(fēng)箏……幾乎囊括了吃喝玩樂各類裝備。
“高顏值”“文藝范兒”的露營今年成為休閑度假“頂流”,。為應(yīng)對游客迅猛增長的需求,，越來越多的景區(qū)、度假區(qū)開始陸續(xù)推出“露營+”產(chǎn)品,，“露營+房車”“露營+露天音樂”“露營+旅拍”等各類一站式體驗層出不窮,。
今年以來，受疫情影響,，為適應(yīng)旅游消費新變化,、搶抓市場新風(fēng)口、大力培育新業(yè)態(tài),，我省文旅系統(tǒng)持續(xù)發(fā)力供給端,，增加優(yōu)質(zhì)供給，促進文旅消費復(fù)蘇,，加快文旅產(chǎn)業(yè)升級,。
同樣呈現(xiàn)旺盛需求的還有自駕游。不久前,，“威海‘千里山海自駕旅游公路’IP打造與目的地品牌營銷推廣”案例以全省第一名的成績,，入選2021年山東省旅游宣傳推廣十大優(yōu)秀案例,。它的成功和走紅，是我省跨界發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)的一個縮影,，通過創(chuàng)新開發(fā)現(xiàn)有資源,，增加旅游供給，成功引領(lǐng)需求,，不僅破解沿海地區(qū)淡季旅游短板,，也推動了文旅市場的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。
無論是露營還是自駕游,，都是在疫情背景下近享“詩和遠方”的休閑方式,。今年“五一”前夕，省文化和旅游廳以“近享山東好時光”為主題,，匯總山東16市436個旅游產(chǎn)品,，推出一份包括“樂享微度假”“暢享自駕”等7大類別的山東本地游、近郊游清單,，為廣大游客提供就近休閑新選擇,。同時，我省聯(lián)合攜程平臺開發(fā)上線3大類,、11個主題,、21條線路產(chǎn)品與7個套餐產(chǎn)品，豐富了高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給,。
促進產(chǎn)業(yè)升級,，除了增加優(yōu)質(zhì)供給，我省還重視對已有業(yè)態(tài)采取補鏈強鏈舉措,，擴大發(fā)展規(guī)模,。以發(fā)展較快的旅游民宿為例，雖然形式備受年輕人喜愛,，但也面臨著淡旺季不均衡,、配套設(shè)施不健全、游玩體驗單一等問題,。為促進民宿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，我省在全國率先開展旅游民宿集聚區(qū)創(chuàng)建，首創(chuàng)并發(fā)布《旅游民宿集聚區(qū)創(chuàng)建導(dǎo)則（試行）》,，指導(dǎo)34家創(chuàng)建單位以旅游目的地的建設(shè)標準創(chuàng)建山東省旅游民宿集聚區(qū),，力求形成民宿產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)。
為適應(yīng)疫情防控常態(tài)化要求,，煙臺市在全省率先實施“鏈長制”,，推動文旅產(chǎn)業(yè)延鏈補鏈強鏈。“鏈長制”以項目建設(shè)為主抓手,，聚焦特色鮮明,、配套完善,、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、差異發(fā)展的海洋文旅目的地建設(shè),，貫通投資,、建設(shè)、生產(chǎn),、服務(wù),、消費各環(huán)節(jié)，形成需求牽引供給,、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡,。
打破固有思維，利用原有資源創(chuàng)新產(chǎn)品和業(yè)態(tài),，成為傳統(tǒng)景區(qū)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的有效路徑,。淄博紅葉柿巖景區(qū)開啟夜游新玩法，成為新的“引爆點”和“增長點”,；聊城舉辦“我家門前有條河”文化旅游系列活動,，貫穿全年，實現(xiàn)品牌營銷創(chuàng)新突破,。此外,，為打破門票經(jīng)濟依賴,，越來越多的景區(qū)還創(chuàng)新推出一批主題娛樂,、劇本殺、沉浸演藝,、獨家定制,、研學(xué)產(chǎn)品和數(shù)字文創(chuàng)，適應(yīng)滿足新興游客的潮流需求,。
省第十二次黨代會報告提出,，塑造文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢，做強“好客山東”品牌,，打造國際著名文化旅游目的地,。我省緊跟市場趨勢，逐步把線上營銷作為“好客山東”宣傳推介的另一主戰(zhàn)場,，推動山東文旅消費向數(shù)字化,、智慧化轉(zhuǎn)型。6月13日至21日,，12個平臺進行同步直播“沿著黃河遇見海”,，總觀看量達8534.28萬。
“我們根據(jù)大數(shù)據(jù)畫像,，敏銳捕捉熱點,，順勢打造推出‘近享山東好時光’,、‘沿著黃河遇見海’等主題文旅產(chǎn)品，把經(jīng)典線路,、時尚玩法,、手造產(chǎn)品打包推介，在全國率先開展長達14天的在線直播,，利用云游方式推介‘好客山東’,。”省文化和旅游廳二級巡視員王春生介紹。
責(zé)任編輯：聶臻臻
