聚焦省黨代會·山東：文旅跨界融合 激發(fā)消費需求
來源：大眾日報 發(fā)布時間：2022-06-27 10:32:25
盛夏好時節(jié),，黃花漸清香,。6月21日是中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣的夏至，在棗莊市臺兒莊古城景區(qū),，“夏至吃面”的風俗被演繹成一場盛大的文化旅游體驗,，活動的主角是當?shù)刂〕?mdash;—黃花牛肉面。
山東省第十二次黨代會提出,，堅持以文塑旅,、以旅彰文，大力發(fā)展鄉(xiāng)村游,、康養(yǎng)游,、研學游，提升智慧文旅水平,，做強“好客山東”品牌,，打造國際著名文化旅游目的地。近年來,，我省文旅融合程度不斷加深,，旅游市場結構進一步優(yōu)化，各地不斷推出高質量文旅跨界融合產品,，“詩和遠方走到一起”有了新突破,，成為拉動消費的“新引擎”。
就比如這場“鄉(xiāng)村好時節(jié) 魯風運河游”臺兒莊黃花牛肉面美食文化體驗活動,，“夏至新麥登場,，夏至吃面也有‘嘗新’之義。一碗面與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合,，生發(fā)出無限可能,。”臺兒莊古城在夏至創(chuàng)意舉辦長桌宴、吃面比賽,、“長情夏至 運河兒女情”實景演出等傳統(tǒng)文化活動,，不僅為景區(qū)帶來高人氣，還為景區(qū)開發(fā)了一項運河非遺美食消費體驗項目,。去年舉辦第一屆活動時,，臺兒莊古城順勢做起一家黃花牛肉面體驗館，同時引進了大運河沿岸的非遺美食,，增加了景區(qū)的二次消費收入,，現(xiàn)在也是景區(qū)推薦的特色體驗店之一,。
“我們打造‘鄉(xiāng)村好時節(jié)’旅游品牌，是為了推進時令節(jié)氣文化資源向旅游產品轉化,，為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造文化賣點,。”省文化和旅游廳資源開發(fā)處相關負責人表示，2021年推出“鄉(xiāng)村好時節(jié)”系列活動以來,，已先后舉辦20余場鄉(xiāng)村主題游活動,，建設3處“鄉(xiāng)村好時節(jié)”體驗基地，漁民節(jié),、夏至面、伏羊節(jié)成為年度熱點活動,，遴選出57項促進鄉(xiāng)村旅游消費提質升級的優(yōu)秀案例,。2022年，“鄉(xiāng)村好時節(jié)”品牌重點聚焦助力鄉(xiāng)村振興,、國家文化公園建設等,，引導微度假、輕休閑,、慢生活等群眾出游新需求,，多場景、系列化推出年度十大主題活動,，帶火鄉(xiāng)村休閑旅游消費,。據不完全統(tǒng)計，今年端午假期,，全省鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)858.63萬人次,，恢復至去年同期的70%左右，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游消費17.94億元,，恢復至去年同期的60%左右,。
山東是非遺大省，擁有186個國家級非物質文化遺產代表性項目子項,。非物質文化遺產走進景區(qū),，為旅游消費注入了新的活力。
在青州古城,，青州府花邊大套,、紅絲硯制作技藝、草編,、虎頭鞋帽等非遺手造展演,，每天定時演出兩場，游客可以近距離體驗“山東手造”的魅力,。6月18日,，“山東手造”進高速公路服務區(qū),、進景區(qū)、進商超,、進酒店,、進非遺工坊正式啟動，青州古城景區(qū)作為全省率先試點的3個5A級景區(qū)之一,，優(yōu)選青州紅絲硯,、隆盛糕點等部分非遺和老字號特色店鋪，將打造十處“山東手造·濰有尚品創(chuàng)意體驗店”,，為景區(qū)旅游購物提供了消費新場景,。
正是“詩和遠方”的加速融合，為“好客山東”帶來更多時尚玩法和推廣方式,。
中高考結束后,，沂蒙紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)客流日漸增長，景區(qū)創(chuàng)排的《跟著共產黨走》《識字班》等紅嫂故事沉浸情景劇實現(xiàn)常態(tài)化上演,。“紅嫂故事感人,，演出形式活潑，現(xiàn)場感受和看書本大不一樣,。”沂水縣游客齊興輝說,，親身體驗后對“沉浸式體驗”有了更深刻的理解，以后會特別留意有這類體驗的項目,。“我們引進小劇場沉浸式演藝的目的,，就是要讓沂蒙精神的弘揚和傳承動起來、活起來,。”景區(qū)董事長李熙鵬說,，隨著市場需求的變化，景區(qū)在創(chuàng)新滿足本地和外地游客差異化需求方面,，還要多動動腦子,，爭取做得更好。
責任編輯：聶臻臻
