契合消費新需求 小雪糕撬動文旅大市場
來源：人民日報海外版 發(fā)布時間：2022-06-30 09:54:05
近日,，廣西壯族自治區(qū)、江蘇省,、甘肅省等地通過舉辦文創(chuàng)節(jié)或文創(chuàng)設計大賽等方式,，結(jié)合當?shù)匚幕糜钨Y源，推出了一批有特色,、有新意的文創(chuàng)產(chǎn)品,，既吸引游客，也為景區(qū),、景點提高了知名度,。
近年來，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品受到越來越多旅游目的地的重視,，已不僅僅是“順手買一件”的旅游紀念品,，還成為很多游客專程前往一地的重要吸引物。因而,，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品也成為很多景區(qū)擺脫門票依賴,、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要途徑。
契合消費新需求
日前,，江蘇省連云港市花果山景區(qū)上線了5款不同造型的文創(chuàng)雪糕,，成為很多游客前往景區(qū)打卡的“標配”。該系列文創(chuàng)雪糕的造型取自景區(qū)的老山門,、玉女峰,、水簾洞以及孫悟空形象等。在這些對應的地標前,，?？梢娪慰褪殖盅└馀恼铡?/p>
進入夏季以來,，文創(chuàng)雪糕成為許多景區(qū)的引客“利器”,。包括故宮,、西安城墻、三星堆,、莫高窟,、南京玄武湖等在內(nèi)的國內(nèi)景區(qū)，以各自的人文景觀,、地標建筑,、文物造型或是典型植物等為原型，推出主題雪糕,。這些雪糕大都有著不俗的銷售業(yè)績,，尤其受到年輕游客的歡迎。
6月底的一個周末,，北京游客鄭譽約上兩個朋友,，一同前往北京西山國家森林公園，只為品嘗那里推出的第一款文創(chuàng)雪糕,。據(jù)了解,，這款文創(chuàng)雪糕選取了梅花、山桃,、山杏為代表的“西山晴雪”,、山地牡丹和登高遠眺京城絕佳地點——“鬼笑石”這三處公園的特色景觀元素，并融入公園的IP形象“西西”,，生動呈現(xiàn)了公園的自然景觀與西山造林綠化的歷史,、特色植物等。鄭譽介紹,，自己每年春夏秋冬都會去西山國家森林公園徒步,。“不同的季節(jié)可以看到不同的景色，這款文創(chuàng)雪糕的推出,，為夏季游園增添了看點和趣味，也促使我多多了解與公園相關的森林文化,。”在他看來,，不同景區(qū)的文創(chuàng)雪糕都有自己的特色，制作精巧,，通過還原建筑,、景觀等，讓景區(qū)的文化符號更加鮮明,，契合年輕游客追求個性,、新意的消費需求，這也是各類文創(chuàng)雪糕長期保持較高熱度的原因,。
文化味兒是核心
廣西壯族自治區(qū)近日啟動了“廣西有禮”文化旅游創(chuàng)意設計大賽,，面向廣西區(qū)內(nèi)外征集景區(qū)文創(chuàng),、城市文創(chuàng)、鄉(xiāng)村文創(chuàng),、民族文創(chuàng),、非遺文創(chuàng)、戲劇文創(chuàng),、美食文創(chuàng),、工藝文創(chuàng)等方面的作品。此次大賽是廣西為圍繞“桂林山水”“長壽廣西”“壯美邊關”“浪漫北部灣”“壯族三月三”“劉三姐文化”六大文旅品牌,，打造“秀甲天下 壯美廣西”總品牌形象的重要舉措,。
挖掘或打造優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷豐富旅游內(nèi)涵,，已成為旅游目的地提升知名度的重要抓手,。經(jīng)過多年的探索與發(fā)展，“突出文化味兒”成為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的核心,。
第二屆江蘇省旅游文創(chuàng)商品大賽中共有82件(套)文創(chuàng)商品入圍,，均以不同的創(chuàng)意和文化內(nèi)涵，展現(xiàn)江蘇文旅的氣韻,，其中32件獲獎作品涵蓋了江蘇省各地市的非遺文化,、自然風物、鄉(xiāng)村民俗,、歷史文化,、生活創(chuàng)意等諸多主題與元素。例如,，金獎作品“智能真空保鮮罐”,，采用AI智能技術“一鍵抽真空”，每次開機時智能顯示屏都會顯示“水韻江蘇”標志,，既符合文創(chuàng)產(chǎn)品智能化發(fā)展趨勢,，也讓江蘇文旅形象的傳播更加“潤物無聲”。另一金獎作品鎮(zhèn)江“華秀鍋蓋面大禮盒”,，則將地方美食文化與城市文化相結(jié)合,，在包裝中融入鎮(zhèn)江風貌彩繪，讓游客在享受美味的同時,，賞景賞文化,。
文創(chuàng)產(chǎn)品屬于旅游中“購”的范疇，也是旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán),，在文旅融合不斷深入的進程中,，還擔負起推廣地方文化的重任。今年初，山東省印發(fā)的《“山東手造”推進工程實施方案》提出,，依托非遺或傳統(tǒng)工藝,，培育手造產(chǎn)業(yè)，2022年底前,，山東13家5A級旅游景區(qū)和20家重點4A級旅游景區(qū)將建設“山東手造”展示體驗銷售專區(qū),。
助力多元化發(fā)展
2022年暑期，全國多地景區(qū)相繼發(fā)布公告,，推出門票優(yōu)惠措施,。例如，12月31日前,，福建省武夷山主景區(qū)向全國人民免門票,；9月30日前，四川省甘孜藏族自治州全域景區(qū)對國內(nèi)外游客實行門票半價優(yōu)惠,，對學生(含留學生,，持學生證)實行門票全免優(yōu)惠，12月31日前,，對醫(yī)護人員(含外籍醫(yī)護人員,，持工作證)實行門票全免；12月31日前,，湖南省張家界大峽谷景區(qū),、張家界七星山旅游度假區(qū)對全國游客實行門票免票優(yōu)惠；6月,，陜西省華山景區(qū)主峰區(qū)面向全國游客實行門票免費等,。
不難發(fā)現(xiàn)，這些景區(qū)的門票優(yōu)惠力度很大,，有陜西當?shù)赜慰捅硎荆?ldquo;這是我第一次遇到華山景區(qū)免門票,。”減免門票，成為這個暑期刺激游客出游意愿的措施,；免票之后,，如何創(chuàng)造更多經(jīng)濟效益，則成為景區(qū)迫切需要解決的問題,。近幾年來,，如何擺脫門票依賴，走多元化發(fā)展道路,，始終是各旅游目的地面臨的發(fā)展困境。這個暑期,，或?qū)⒊蔀橐粋€轉(zhuǎn)變的契機,。
在甘肅省武威市雷臺、文廟,、天梯山等室外旅游景區(qū)以及武威市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品展示廳,，“馬踏飛燕”雪糕,、以西夏紋飾為創(chuàng)作元素開發(fā)的西夏剔刻花茶具、以魏晉時期“八鳥朝陽”彩繪畫像磚為元素設計的八鳥朝陽帆布包,、絲巾,、抱枕等文創(chuàng)產(chǎn)品，備受游客青睞,，既活化了傳統(tǒng)文化,，又貼近游客日常生活，兼具觀賞性與實用性,，成為拉動當?shù)匚穆孟M的新引擎,，也推動著旅游業(yè)向綜合性產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
責任編輯：聶臻臻
