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　　近日,，甘肅省博物館原創(chuàng)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品銅奔馬毛絨玩具走紅全網(wǎng),。據(jù)統(tǒng)計(jì),，銅奔馬毛絨玩具6月14日在甘肅省博物館官方淘寶旗艦店上架后,，迅速?zèng)_上人氣收藏榜,、銷量榜兩項(xiàng)第一,，月銷量達(dá)1000多單,。 （據(jù)中新網(wǎng)）

文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”：有顏值更要有“言”值

□濰坊融媒評(píng)論員 付凱

　　《王者榮耀》手游與濰坊風(fēng)箏“跨次元”聯(lián)動(dòng),，北京故宮“瑞獸雪糕”走紅網(wǎng)絡(luò),，甘肅博物館銅奔馬毛絨玩具銷售火爆……近年來,，全國各地似乎掀起了一股“文創(chuàng)熱”，越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品憑借大膽的創(chuàng)意頻頻“出圈”,，在創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí),，也為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了更豐富的傳播載體。

“馬踏飛燕”毛絨玩具,。（網(wǎng)絡(luò)圖片）

　　文創(chuàng)產(chǎn)品爆款頻出,，曾經(jīng)冷冰冰的文物,、藏品變身兼具顏值與內(nèi)涵的文化消費(fèi)品，傳統(tǒng)文化煥發(fā)“青春活力”的背后,，是一個(gè)民族文化自信的生動(dòng)體現(xiàn),。文創(chuàng)產(chǎn)品“圈粉”無數(shù)，不外乎兩個(gè)原因：新穎的創(chuàng)意滿足了時(shí)尚追求,，深厚的歷史底蘊(yùn)延伸了文化內(nèi)涵,，這正與當(dāng)下年輕人的消費(fèi)喜好不謀而合。

　　其實(shí)我們不難發(fā)現(xiàn),，目前備受網(wǎng)友追捧的文創(chuàng)產(chǎn)品的靈感創(chuàng)意大多來自地域標(biāo)志,、歷史文物，承載著豐富的歷史文化信息,。相較之嚴(yán)肅的歷史教育,，文創(chuàng)產(chǎn)品具有接地氣、生活化的特征,，也因此成為人們認(rèn)識(shí)歷史特別是達(dá)成歷史認(rèn)同的重要途徑,。

《王者榮耀》攜手濰坊風(fēng)箏。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品的推出,，本質(zhì)是要使歷史和傳統(tǒng)文化活起來,，顏值與“言”值同樣重要。因此,，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā),，不應(yīng)盲目跟風(fēng)追求夸張?jiān)煨停虻刂埔?，結(jié)合各自地區(qū),、領(lǐng)域內(nèi)的文化特色,，創(chuàng)造出足以成為“文化名片”的好產(chǎn)品,。同時(shí)，也要平衡好文化與創(chuàng)意的融合度,，使傳統(tǒng)感和時(shí)代感相得益彰,，才能講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事，讓文創(chuàng)產(chǎn)品越走越遠(yuǎn),。