濰水劍 | 高端起碼得有高質(zhì)量
來源：濰坊新聞網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2022-07-07 10:15:24
近日，一段網(wǎng)友用噴槍點(diǎn)燃鐘薛高雪糕疑似燒不化的視頻再次把鐘薛高拋上了輿論的風(fēng)口浪尖。不少網(wǎng)友提出質(zhì)疑：“燒不化的雪糕能吃嗎,？”
高端起碼得有高質(zhì)量
□濰坊融媒評(píng)論員 薛靜
今年夏天最熱的話題之一無疑是“雪糕刺客”,。伴隨著輿論的持續(xù)發(fā)酵，“雪糕刺客”代表鐘薛高屢屢被“送”上熱搜,。其實(shí)鐘薛高自成立之初,，就擺出“做中國(guó)高端雪糕”的姿態(tài)，打著“不加一滴水”的宣傳,，明確定位“高質(zhì)高價(jià)”,，成功殺入中國(guó)雪糕高端市場(chǎng)。那么,，往年能接受高價(jià)的消費(fèi)者,，為什么今年不買賬了？
原因很多,，很重要的一點(diǎn)是,，以往鐘薛高的消費(fèi)群體，是能接受高價(jià)的線上年輕消費(fèi)者,，他們往往更在意當(dāng)下“流行”,，對(duì)質(zhì)量的關(guān)注度反而沒那么高,。但今年鐘薛高大規(guī)模進(jìn)入線下，消費(fèi)群體擴(kuò)大,，也就多了關(guān)心質(zhì)量的人,。
剝?nèi)?ldquo;網(wǎng)紅”的光環(huán)，產(chǎn)品的高價(jià)意味著高質(zhì),。但是對(duì)于最近屢屢沖上熱搜的關(guān)于鐘薛高質(zhì)量的質(zhì)疑,，消費(fèi)者們卻只等來了一個(gè)模棱兩可的回應(yīng)，這就讓人很難接受了,。
消費(fèi)者可以為真實(shí)的高質(zhì)高價(jià)買單,，但是虛假的高質(zhì)？對(duì)不起,，拒絕,！在這種情況下，只一味地走“高價(jià)”營(yíng)銷策略,，勢(shì)必會(huì)遭遇“滑鐵盧”,。而這種情況不僅是鐘薛高，也是其他“雪糕刺客”們必須要解決的消費(fèi)痛點(diǎn),。
雪糕不是不能賣高價(jià),，但是不能只做高價(jià)文章。打鐵還需自身硬,，要想品牌走得遠(yuǎn)走得穩(wěn),，還得是先把好質(zhì)量這一關(guān)。因?yàn)樨浾鎯r(jià)實(shí),、品質(zhì)至上,，永遠(yuǎn)都是市場(chǎng)制勝的不二法寶。如果自身質(zhì)量過硬,，又豈會(huì)懼怕身處輿論漩渦,？更何懼有心人做文章？
責(zé)任編輯：邢敏
