好品山東丨國風熱掀起 曹縣改變?nèi)珖鴿h服市場版圖
來源：濰坊新聞網(wǎng) 發(fā)布時間：2022-07-10 15:42:13
近年來,，隨著“國風熱潮”的掀起,，漢服愛好者基數(shù)不斷擴大,，漢服產(chǎn)業(yè)快速走紅出圈并站上風口,。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，杭州,、廣州,、深圳占據(jù)著主要市場，在三大產(chǎn)業(yè)集群爭搶漢服市場版圖之際,，曹縣以后來居上之勢,，迅速搶占漢服市場。
一個小縣城硬生生闖入長期由廣州,、杭州等大城市壟斷的漢服市場,，甚而搶占了全國漢服市場的1/3。針對這一現(xiàn)象,，曹縣電子商務服務中心主任張龍飛告訴記者,，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展靠的是草根創(chuàng)業(yè)、敏銳的嗅覺和自我不斷探索的精神,。
曹縣安蔡樓鎮(zhèn)王善莊的張電勝是曹縣漢服行業(yè)第一個“吃螃蟹”的人,。近日，大眾網(wǎng)·海報新聞記者來到他的漢服小店,，記者發(fā)現(xiàn)，他的小店正是他的家,，沒有牌匾,，一進門就是幾臺縫紉機，張電勝正在縫紉機前忙活著即將發(fā)貨的產(chǎn)品,，他的身后堆滿了待發(fā)包裹,。
“我做漢服將近7年了，里面的酸甜苦辣都嘗過,，開頭難,，現(xiàn)在也到了轉型期，做漢服更難,，但是我對這個行業(yè)充滿著信心,。”張電勝說道，得益于曹縣的電商發(fā)展氛圍,，他一直在網(wǎng)上賣演出服,。2015年，一個偶然的機會，張電勝看到了成都一位夫婦的《重回漢唐》MV,，里面漢服的材質配色,、精美的紋飾深深吸引了他，也給了他轉型做漢服的決心,。
初涉漢服行業(yè),，一切都是零基礎，打版,、找布,、印花等讓張電勝犯了難。“剛開始找布料都找不到,，我們這里根本沒有,，用了將近1個月的時間，我到了廣州,，終于找到了適合的布料,，后來，打版,、印花都是在南方的大城市完成的,。”邁出了第一步，張電勝嘗到了甜頭,，他的小店半年就進入了正軌,，漢服產(chǎn)品供不應求，第一年營業(yè)額就達到了1000多萬,。
看著張電勝的漢服小店發(fā)展得如此好,，村內(nèi)的人都開始好奇起來，也都開始慢慢轉型,，終于,，在2018年，漢服小店在全村“炸開”,。
“漢服產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境很好,，隨之做漢服的越來越多了，短視頻平臺的直播帶貨在沖擊著線上傳統(tǒng)的賣貨方式,，諸多短視頻平臺的出現(xiàn),，導致線上流量分散，這是目前我們這些小店遇到的瓶頸,。”張電勝說道,，2022年上半年，漢服的銷售額急劇下降,，受多方因素影響,，銷售額僅有50多萬,。盡管漢服產(chǎn)業(yè)在不斷變化，沖擊著傳統(tǒng)小店,，張電勝并沒有消極對待,，他告訴記者，面對現(xiàn)在的市場特點,，不能一成不變,，要緊緊抓住市場導向。下一步,，張電勝準備轉型做直播帶貨,，對漢服進行升級改造，做現(xiàn)代漢服和品質漢服,，把漢服做好,、做下去。
張電勝只是曹縣漢服草根創(chuàng)業(yè)的一個縮影,，目前,，曹縣現(xiàn)有漢服上下游企業(yè)2186家，網(wǎng)店12797個,，涵蓋淘寶,、天貓、京東,、拼多多,、抖音、快手,、小紅書等多個電商平臺,。據(jù)拼多多大數(shù)據(jù)反映：全國漢服銷售排名前2000家網(wǎng)店，就有1200家來自曹縣,，其平臺前100名漢服店鋪一半以上在曹縣,，其中前15名曹縣占據(jù)2/3以上。
如此傲人的成績,，背后離不開曹縣電商的發(fā)展，漢服擁抱電商,，不斷創(chuàng)新,，才有了漢服文化在曹縣蔓延，漢服經(jīng)濟一片欣欣向榮的景象,。
漢服產(chǎn)業(yè)起源在曹縣安蔡樓鎮(zhèn),，坊間流傳，曹縣電商的起源地也在安蔡樓鎮(zhèn),。記者見到了安蔡樓鎮(zhèn)火神臺行政村黨支部書記魏相安,，他告訴記者,，早在2003年到2005年，就有村民開始在網(wǎng)上賣貨,。起初,，村內(nèi)有幾名老人善于畫畫，經(jīng)常為一些照相館,、影樓畫攝影墻,、攝影服等影樓用品，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展,，村內(nèi)一些年輕人接觸到了電腦,，便開始在網(wǎng)上賣貨，收益十分可觀,。漸漸地,，大家都開始注意“網(wǎng)絡”這個新生事物，做淘寶的越來越多,，產(chǎn)品也從影樓用品發(fā)展到演出服,、漢服等。
“現(xiàn)在基本上在村內(nèi)看不到閑人,，干淘寶的年輕人居多,，他們思維靈活，接受新事物較快,。”魏相安說道,，“干淘寶網(wǎng)店給村內(nèi)帶來了翻天覆地的變化，群眾的生活條件變好了,，住房,、出行都有要求了，幾乎家家都有車,、有房,。特別是村內(nèi)的鄉(xiāng)風文明，年輕人不會游手好閑了,，能掙錢,，鄰里之間忙著相互合作、相互競爭,，矛盾也減少了,。用現(xiàn)在年輕人的話說，一年幾十萬不叫掙錢,，叫正常,。”
記者來到了村內(nèi)的曹縣志安商貿(mào)有限公司，年僅24歲的負責人王博帶著記者走進了他的加工車間,，六排繡花機嗡嗡作響,，工人正在忙著趕制訂單,。王博告訴記者，像這樣的加工車間并不多,，村內(nèi)基本上都是把產(chǎn)品交到周邊省縣加工廠加工,。記者了解到，從5年前,，他就已經(jīng)開始做電商,，現(xiàn)在每月有幾萬個訂單從加工車間內(nèi)發(fā)出。
勢頭強勁的電商,、不斷探索的漢服小店,，讓曹縣漢服產(chǎn)業(yè)愈發(fā)紅火，目前,，曹縣已形成原創(chuàng)研發(fā),、設計制作、輔料輔具,、體現(xiàn)展示,、網(wǎng)絡營銷等完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈，并呈現(xiàn)出迭代升級,、裂變發(fā)展的勢頭,。
為推動漢服做大做強，曹縣人民政府在政策,、人才,、資金等方面進行了扶持，依托漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢,，在安蔡樓鎮(zhèn)原供銷社倉庫的基礎上,，投資1.2億元，重點打造了集設計,、生產(chǎn),、銷售于一體的漢服一條街，并已經(jīng)全部簽約售出,，成為網(wǎng)紅打卡地,、漢服展示區(qū)、上下游產(chǎn)業(yè)集聚地,。緊鄰的漢服文化廣場已經(jīng)啟用,，同時，曹縣有愛云倉在漢服文化廣場周邊開設了大型漢服直播基地,。
“疫情之前，我們的漢服一條街異?；鸨?，來自全國各地的人都來此打卡,、尋訂單。同時,，政府也經(jīng)常組織人員到此參觀交流,。”店鋪商家安勇說道，漢服線下體驗店與線上銷售不同,，購買者可以摸到實物,，根據(jù)自己的愛好選擇款式。漢服一條街不僅推動著漢服銷售,，也促進著曹縣漢服文化的輸出,，讓更多人知道曹縣漢服。
漢服儼然已經(jīng)成了曹縣一張靚麗的名片,，走向了全國各地,，甚至國外，2021年11月,，曹縣漢服亮相第四屆進博會,，吸引了眾人的眼球，受到了國內(nèi)外來人的一致好評,。
如今,，為穩(wěn)固曹縣漢服產(chǎn)業(yè)在全國漢服市場版圖中的地位，曹縣打造了魯西南首家集漢服AI體驗,、直播展銷,、漢服定制、拍攝與一體的漢服體驗館,。并結合自身漢服生產(chǎn)優(yōu)勢,，與大專院校、科研院所,、大型電商平臺等合作,，詳細解讀漢服的文化元素，進一步提高漢服文化韻味,，打造曹縣漢服品牌效應,，引導漢服企業(yè)做強做大，讓更多的人了解曹縣漢服,、穿上曹縣漢服,，盡顯國朝風范。
責任編輯：封曉健
