中國(guó)品牌車(chē)企“國(guó)潮”風(fēng)起
來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2022-07-29 16:36:17
編者按
汽車(chē)“國(guó)潮”的興起將成為中國(guó)汽車(chē)發(fā)展史上具有標(biāo)志性意義的事件,。當(dāng)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)起來(lái),，汽車(chē)產(chǎn)品也開(kāi)始打上文化的烙印,，這不僅是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)自信的標(biāo)志，也是汽車(chē)業(yè)對(duì)于新領(lǐng)域的探索：當(dāng)博大精深的中華文化與現(xiàn)代工業(yè)“皇冠上的明珠”結(jié)合,，當(dāng)中國(guó)典雅悠遠(yuǎn)的傳統(tǒng)元素與汽車(chē)律動(dòng)的活力融匯,，古老與現(xiàn)代、一動(dòng)一靜之間碰撞出的汽車(chē)新美學(xué)風(fēng)范令全世界刮目相看,。
近年來(lái),，中國(guó)品牌車(chē)企將國(guó)潮元素積極融入汽車(chē)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn),、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)環(huán)節(jié),，在汽車(chē)圈刮起了一股“國(guó)潮”風(fēng)，并在市場(chǎng)上逐漸取得了主動(dòng)權(quán),。
汽車(chē)圈刮起“國(guó)潮”風(fēng)
“國(guó)潮”之風(fēng)正在席卷中國(guó)汽車(chē)業(yè),。
7月26日，紅旗品牌首款B+級(jí)智慧豪華轎車(chē)全新紅旗H5正式上市,。
新車(chē)型設(shè)計(jì)屬于典型的國(guó)潮范兒,，外觀上采用了紅旗品牌經(jīng)典的家族元素，標(biāo)志性的“高山飛瀑”式進(jìn)氣格柵頗為吸睛,，象征12個(gè)時(shí)辰的12條鍍鉻飾條具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊感,，加上車(chē)頭正中央一道“紅光閃耀、旗貫山河”的貫通式旗標(biāo),，從格柵一直延伸到發(fā)動(dòng)機(jī)蓋,，讓整個(gè)前臉看起來(lái)氣勢(shì)十足，同時(shí)也彰顯出濃郁的中國(guó)特色,。
作為“共和國(guó)汽車(chē)之子”，自新紅旗戰(zhàn)略發(fā)布以來(lái),，紅旗就努力將“國(guó)潮”概念融入品牌基因,，成為汽車(chē)國(guó)潮文化的扛大旗者。
除了紅旗,，比亞迪同樣走在了“國(guó)潮”的前列,。多年前，比亞迪就推出了王朝系列車(chē)型,，不僅命名取自中國(guó)朝代,，座艙按鍵顯示也都采用中文，而當(dāng)時(shí)大部分國(guó)產(chǎn)車(chē)仍是英文標(biāo)識(shí),。
在設(shè)計(jì)上,，比亞迪還為中國(guó)品牌車(chē)企打開(kāi)了新視野，其最近力推的比亞迪漢便是一款國(guó)風(fēng)味十足的經(jīng)典車(chē)型,，整車(chē)設(shè)計(jì)不僅融合了“龍”元素等中國(guó)傳統(tǒng)文化,，還加入了現(xiàn)代科技的設(shè)計(jì)感,，打造出獨(dú)具韻味的“中式豪華”。
上汽榮威也在國(guó)潮方面持續(xù)發(fā)力,。2016年,，憑借RX5這款產(chǎn)品，榮威讓業(yè)界認(rèn)識(shí)了“律動(dòng)設(shè)計(jì)”,，這股極具創(chuàng)新元素的中國(guó)風(fēng),，成為之后中國(guó)品牌設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)之一。如今,，繼推出新獅標(biāo)之后,，榮威再次發(fā)布了“律動(dòng)設(shè)計(jì)”的最新成果第三代RX5車(chē)型，新設(shè)計(jì)加入了不少年輕消費(fèi)者喜好的“國(guó)潮”元素,，從而打造出全新的汽車(chē)美學(xué),。
此外，長(zhǎng)城,、長(zhǎng)安,、吉利、奇瑞等中國(guó)品牌車(chē)企都在新車(chē)的設(shè)計(jì)理念抑或是技術(shù)變革方面推陳出新,，推出了哈弗H6國(guó)潮版,、神獸、吉利星瑞,、全新長(zhǎng)安CS系列等一大批國(guó)潮產(chǎn)品,。
賦能中國(guó)品牌車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型
近年來(lái)，中國(guó)品牌車(chē)企抓住國(guó)潮機(jī)遇,，將國(guó)潮元素融入汽車(chē)的設(shè)計(jì),、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)環(huán)節(jié),，通過(guò)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行話題營(yíng)銷(xiāo),，讓原本是耐用消費(fèi)品的汽車(chē)逐漸成為潮流商品。
前不久,，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下的子品牌哈弗聯(lián)合敦煌博物館在國(guó)內(nèi)一家設(shè)計(jì)師互動(dòng)平臺(tái)發(fā)起了“天馬行空設(shè)計(jì)大賽”,，吸引了近千幅優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品投稿，通過(guò)二度篩選,，哈弗將最契合品牌調(diào)性與藝術(shù)美感的國(guó)潮作品以不修改的形式作為品牌海報(bào)在全網(wǎng)各大平臺(tái)投放,。除此之外，哈弗H6國(guó)潮版還聯(lián)合敦煌博物館舉辦線下快閃活動(dòng),，先后進(jìn)入重慶,、長(zhǎng)沙、西安,、成都等城市,。
經(jīng)過(guò)多年迭代,，國(guó)潮與新消費(fèi)逐漸實(shí)現(xiàn)了深度融合，“國(guó)潮”汽車(chē)也不單單是將眼花繚亂的國(guó)潮元素簡(jiǎn)單堆砌到汽車(chē)上,，而是保留了原有的品牌調(diào)性,，并與時(shí)下最新的國(guó)潮元素進(jìn)行深度融合。
有評(píng)價(jià)稱(chēng),，真正將科技與文化屬性巧妙融為一體的東方美學(xué)設(shè)計(jì)才是能持續(xù)打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者審美的內(nèi)在核心力量,。
7月18日，吉利星瑞2023款正式上市,，并與火遍大江南北的舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》攜手,，將青綠這種中國(guó)國(guó)畫(huà)顏料的代表色和文化圖騰，與現(xiàn)代工藝之美相結(jié)合,，使青綠成為當(dāng)下“國(guó)潮”汽車(chē)的流行色之一,。
在此之前，吉利汽車(chē)旗下的星瑞曾聯(lián)合三星堆,，推出了恢詭浪漫的“星火計(jì)劃”以及神秘的“時(shí)空版”,，在品牌營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)也將自身品牌綠色科技、智慧出行的理念貫穿其中,，實(shí)現(xiàn)了科技感與藝術(shù)感的完美融合,。
記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，各大品牌車(chē)企不僅從車(chē)型設(shè)計(jì)上探索融入國(guó)潮元素,，國(guó)潮IP營(yíng)銷(xiāo)也成為許多車(chē)企官微運(yùn)營(yíng)的一大特征,，《西游記》中的哪吒、悟空,、白龍馬,，《三國(guó)演義》中的諸葛、子龍,，乃至火到“出圈”的敦煌和三星堆,，都成了車(chē)企官微品牌運(yùn)營(yíng)時(shí)不可或缺的文化元素。
中國(guó)品牌車(chē)企接連推出一系列融入“國(guó)潮”元素的新車(chē)型,，逐漸贏得了消費(fèi)者的接受和喜愛(ài),，反映出中國(guó)品牌車(chē)企開(kāi)始從追求性價(jià)比向注重打造獨(dú)特品牌辨識(shí)度轉(zhuǎn)變,。部分車(chē)企也在汽車(chē)設(shè)計(jì),、周邊開(kāi)發(fā)、體驗(yàn)互動(dòng)等方面展開(kāi)全民共創(chuàng),，推出一系列具有品牌標(biāo)識(shí)和“國(guó)潮”元素的文創(chuàng)產(chǎn)品,，通過(guò)科技與文化交融、現(xiàn)代與傳統(tǒng)碰撞的創(chuàng)新形式,，為中國(guó)汽車(chē)品牌擦亮了“金名片”,。
“國(guó)潮”風(fēng)彰顯中國(guó)汽車(chē)實(shí)力
繼家電,、智能手機(jī)等行業(yè)向高端消費(fèi)市場(chǎng)突破后，汽車(chē)業(yè)正成為中國(guó)品牌車(chē)企發(fā)力的重點(diǎn)：一方面,，隨著電動(dòng)化,、智能化大潮的來(lái)臨，中國(guó)品牌車(chē)企搶抓“換道先跑”的機(jī)會(huì),，進(jìn)入了新的發(fā)展階段,；另一方面，90后甚至00后消費(fèi)者的崛起,，為中國(guó)品牌車(chē)企帶來(lái)了更多新的可能,。
分析人士表示，所謂“國(guó)潮”,，就是“國(guó)風(fēng)+潮流”,，即將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代潮流審美進(jìn)行融合。與以往留給消費(fèi)者“平價(jià)替代品”的刻板印象不同,，從故宮文創(chuàng)到敦煌周邊,，從李寧到小米，國(guó)潮這一新穎有趣的文化符號(hào)快速吸引了年輕群體的目光,。
近年來(lái),，國(guó)潮熱也從傳統(tǒng)消費(fèi)品向汽車(chē)等新領(lǐng)域擴(kuò)展。業(yè)界人士認(rèn)為,，新一代消費(fèi)者對(duì)“國(guó)潮”汽車(chē)的期待,，并不只是一個(gè)滿足日常代步需求的工具，而是新時(shí)代多元的文化印記,。
由此,，在購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)，中國(guó)的年輕消費(fèi)者開(kāi)始擺脫“唯品牌論”,。
“新一代用戶對(duì)美好生活有著更高期待,，推動(dòng)汽車(chē)從功能型向體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變。”在一汽奔騰轎車(chē)有限公司總經(jīng)理隋忠劍看來(lái),，新一代消費(fèi)者渴望汽車(chē)能夠帶來(lái)更深的認(rèn)同感,、更大的價(jià)值感、更強(qiáng)的科技感,、更多的自豪感,。
中國(guó)品牌汽車(chē)“國(guó)潮”風(fēng)的背后，也彰顯了中國(guó)汽車(chē)業(yè)的成長(zhǎng),。
以設(shè)計(jì)為例,，上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司技術(shù)中心副總設(shè)計(jì)師邵景峰表示：“運(yùn)用國(guó)潮概念，不是在車(chē)上來(lái)?xiàng)l龍,、整個(gè)八卦,、秀朵云那么簡(jiǎn)單,，而是要尋找它背后的思考邏輯和生活方式是什么，然后轉(zhuǎn)化到汽車(chē)設(shè)計(jì)上去,。”
業(yè)界認(rèn)為,，汽車(chē)設(shè)計(jì)并不是簡(jiǎn)單的圖紙與泥模，在追求個(gè)性,、好看的基礎(chǔ)外,，還需要考慮空氣流學(xué)、人體力學(xué),、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),、車(chē)身強(qiáng)度、整車(chē)匹配,、重心分配和各種工藝,，也就說(shuō)，一輛好看的車(chē)型,，在一定程度上代表的是整體汽車(chē)工業(yè)的實(shí)力,。
事實(shí)上，隨著“國(guó)潮”風(fēng)的興起,，中國(guó)品牌車(chē)企正不斷推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型,，打造新品牌新形象，推出越來(lái)越吸引國(guó)人特別是年輕人的產(chǎn)品,，并在市場(chǎng)上逐漸取得了主動(dòng)權(quán),。
中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌乘用車(chē)1月至6月共銷(xiāo)售489.1萬(wàn)輛,，同比增長(zhǎng)16.5%,，遠(yuǎn)高于乘用車(chē)市場(chǎng)3.4%的整體增幅，使得中國(guó)品牌在乘用車(chē)銷(xiāo)售總量中的占比達(dá)到47.2%的新高,。其中,，中國(guó)品牌乘用車(chē)6月共銷(xiāo)售99.4萬(wàn)輛，占乘用車(chē)銷(xiāo)售總量的44.8%,。
責(zé)任編輯：封曉健
