望岳談｜出圈的山東“故事匯”
來源：大眾日報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2022-08-30 15:49:00
□李振 邵方超
這兩個(gè)月,，朋友圈里關(guān)于山東16市“三個(gè)十大”行動的新聞,，不時(shí)登上熱榜熱搜，成為爆款,，收獲點(diǎn)贊,。
正能量，澎湃如潮,。透過“山東今年好,，改革成效確實(shí)顯現(xiàn)了”“黃河時(shí)代來了”“山東新變化，齊魯新氣象”等留言,，不難看出網(wǎng)友對山東變化的贊嘆,、對山東發(fā)展的肯定和對山東明天的熱望。
一串串新鮮又飽滿的新聞果實(shí),，掛果于山東主流媒體“走在前 開新局”主題宣傳的主干之上,，雖然形態(tài)各異，但口味一致——緊扣山東創(chuàng)新推進(jìn)“十大創(chuàng)新”“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”和“十大擴(kuò)內(nèi)需”行動,，匯聚“走在前,、開新局”的強(qiáng)大力量和蓬勃活力。
在當(dāng)前輿論場上,，有兩個(gè)詞常常被提及：一個(gè)是“后真相”,，多表現(xiàn)為態(tài)度立場過剩，事實(shí)卻不夠用,；一個(gè)是“碎片化”,，信息只言片語、一鱗半爪,，既不系統(tǒng),、也不全面。這樣的形勢下,，主動設(shè)置議程的能力,，就成了一種關(guān)鍵能力。如果還是習(xí)慣于別人“設(shè)問”,、我們“回答”,，跟著別人的邏輯節(jié)奏走,，難免陷入被動。
這次山東“走在前,、開新局”行進(jìn)式主題采訪,，就是一次“打好主動仗”的議程設(shè)置案例，就是一次關(guān)鍵時(shí)刻把弓拉滿,、集中釋放信息的輿論引導(dǎo)創(chuàng)新,。幾百個(gè)采訪點(diǎn)、上萬篇次報(bào)道……以一種穩(wěn)健持續(xù)的姿態(tài),，建構(gòu)出的，正是屬于山東自己的宣傳邏輯和節(jié)奏,。這樣的信息披露是充分的,，數(shù)據(jù)是可信的，案例是真實(shí)的,，評價(jià)和效果是積極向上的,。
唱響主旋律、壯大正能量,，這些年,，山東沒少下功夫。比如,，僅過去一年,，就舉辦省級新聞發(fā)布活動221場，場次數(shù)量保持全國前列,，全省各級舉辦新聞發(fā)布活動3100余場,。山東每場省級新聞發(fā)布會平均觀看直播人數(shù)約127萬人次，全年觀看直播人數(shù)達(dá)2.6億人次,，有120余條抖音短視頻沖上同城熱搜,。抓住時(shí)機(jī)，把握節(jié)奏,，第一時(shí)間發(fā)布,，第一時(shí)間回應(yīng)，第一時(shí)間闡發(fā),，為公眾提供了一桌又一桌色香味俱佳的魯味資訊大餐,。
讓正能量實(shí)現(xiàn)大流量，說到底,，就是堅(jiān)持人民至上,，心里裝著群眾、裝著用戶,，從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播,，都把群眾需要不需要,、喜歡不喜歡、答應(yīng)不答應(yīng)作為衡量標(biāo)準(zhǔn),。要遵循時(shí)度效傳播規(guī)律,，堅(jiān)持質(zhì)量第一、效果第一,，推進(jìn)理念,、內(nèi)容、手段,、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新,。要讓“增量改革”和“存量改革”齊頭并進(jìn)，統(tǒng)籌推進(jìn)傳播體系一體化和組織機(jī)構(gòu)一體化,，構(gòu)建適應(yīng)融媒體生產(chǎn)的采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)和采編發(fā)流程,。要突出傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，大膽運(yùn)用新技術(shù),、新機(jī)制,、新模式，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化和最優(yōu)化,。
新時(shí)代新山東,，不缺精彩的故事。1億齊魯兒女踔厲奮發(fā)的生動實(shí)踐,，為山東故事提供源源不斷的源頭活水,。
把精彩的故事講精彩，讓正能量實(shí)現(xiàn)大流量,，山東的文化宣傳創(chuàng)新,，讓人滿懷期待。
責(zé)任編輯：李倩
