濰水劍 | “黑紅營銷”該消停了
來源：濰坊新聞網(wǎng) 發(fā)布時間：2022-10-10 15:04:09
“黑紅營銷”該消停了
□濰坊融媒評論員 薛靜
據(jù)《中國基金報》報道：“從小喝到大”的椰樹牌椰汁,，這個國慶也開始試水抖音直播了,，而“大尺度”的直播預(yù)告片,，一上來就是若干美女跳舞的直播間畫風(fēng),，以及屢次被平臺“秒掐”的翻車事故，又一次引來網(wǎng)絡(luò)熱議,。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
數(shù)十年如一日堅持“土味包裝”的椰樹集團(tuán)進(jìn)軍直播帶貨了,，可迅速翻車了。有為“椰樹”抱不平的,，說這就是“椰樹”一貫的營銷風(fēng)格,，廣告做得，直播憑什么做不得,？也有說直播有打擦邊球嫌疑,，看了令人不適。
喧囂聲中,，“椰樹”出來發(fā)了個不痛不癢的回應(yīng),，稱“開設(shè)直播是因為產(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對于直播間的評價,，暫時不了解相關(guān)情況”,。此番解釋顯然不能服眾,，網(wǎng)絡(luò)上依然吵成一片,，誰也說服不了誰。
“椰樹”已經(jīng)不是第一次陷入這樣的爭議中,。但以前的爭議,，網(wǎng)友們多少帶著點揶揄的口吻，在“椰樹”“不怕黑,，就怕沒流量”的推波助瀾下,，這些爭議最后都變成了大家的自發(fā)“安利”，反而提高了產(chǎn)品知名度,，拉高了銷售,。可這次，不僅翻車快,，也影響了銷售,，幾十萬圍觀最后只有2500元成交額，熱鬧的營銷過后,，只剩一地雞毛,。
是“黑紅營銷”不管用了嗎？
“椰樹”開直播,，是為了挽救不斷下滑的市場份額,。作為一家老牌飲品企業(yè)，最近幾年在產(chǎn)品創(chuàng)新方面乏善可陳,。甚至在“生椰拿鐵”“厚乳椰椰”“椰云咖啡”這些年輕人耳熟能詳?shù)娘嬈分?，都沒有“椰樹”一席之地。
產(chǎn)品沒跟上,，營銷的幺蛾子卻是一出接著一出,。所以，與其說網(wǎng)友們是在為“椰樹”被“停播”爭吵,，不如說是對其“不求上進(jìn)”的痛心疾首,。在當(dāng)前市場競爭日漸加劇的情況下，如果還不趕緊推陳出新,，加大產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級力度,，反而光顧著“制造話題、制造對立”,，大家的心理疲勞只會越來越重,，進(jìn)而產(chǎn)生抵觸、反感的情緒,。
創(chuàng)業(yè)難,，守業(yè)更難。老牌椰樹,，該作出改變了,。
責(zé)任編輯：平小娜
