好客山東,，我們這樣給海外游客“種草”
來源：閃電新聞 發(fā)布時間：2022-10-10 20:06:54
近日,，山東省文化和旅游廳（以下簡稱“山東省文旅廳”）在Facebook（@Visit Shandong）發(fā)布了一條京杭大運河泰安段為主題的帖文，圖文并茂地向海外粉絲介紹了被稱為“京杭大運河之心”的戴村壩,，獲得了2100次點贊,，2098次互動,，覆蓋人數(shù)達到1587335人。這是山東省文旅廳全面提升“好客山東”品牌國際影響力，加強山東文化和旅游國際傳播力,，助力山東文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效的縮影,。
山東省文旅廳開展境外營銷推廣多年，基本覆蓋了境外主要客源地市場,，成果顯著,。今年6月開始，按照山東省委,、省政府要求,，山東省文旅廳堅持向海發(fā)展、向海圖強,，加快“好客山東”品牌的境外傳播,。結(jié)合境外傳播的新趨勢新特點，山東省文旅廳對已在運營的境外新媒體賬號進行優(yōu)化提升,，同時拓寬境外新媒體傳播渠道,，增加Facebook（日文、韓文,、中文繁體）,，新開Instagram（英文、韓文）,、YouTube,、TikTok等賬號，形成了全新的“好客山東”境外新媒體傳播矩陣,。積極與境內(nèi)外文化和旅游機構(gòu)賬號開展聯(lián)動宣傳，形成傳播疊加效應(yīng),，持續(xù)擴大好客山東品牌的國際傳播力和影響力,。憑借各種享譽國內(nèi)外的優(yōu)秀文化旅游資源，講好中國故事山東篇,，吸引境外游客關(guān)注,，“好客山東”憑實力“圈粉”。
目前,，山東省文旅廳正在運營的Facebook（英,、日、韓,、中文繁體）,、Twitter（英）、Instagram（英,、韓）,、TikTok、YouTube等9個境外新媒體賬號，基本涵蓋境外主要社交媒體平臺,，且運維情況良好,。運維平臺及語種數(shù)量之多，傳播渠道之全,，輻射范圍之廣,，在全國文旅行業(yè)尚屬首個。
據(jù)了解,，今年6月到9月,，好客山東境外新媒體賬號累計發(fā)布貼文超過700篇，總粉絲量超過146萬,，累計總曝光量超過1370萬,。其中，“沿著黃河遇見海”話題全平臺總曝光量約100萬,；“京杭運河山東段”話題總曝光量317萬余次,。曝光量最高的帖文“德州扒雞”，僅Twitter單一平臺獲得20.6萬曝光量,，境外受眾反響較好,。短短三個月，在文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室發(fā)布的全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)報告中,，山東綜合傳播力和各平臺傳播力均實現(xiàn)跨越式提升,。
山東省文旅廳依托自身境外新媒體矩陣及新華網(wǎng)境外傳播平臺，加大對山東文化和旅游品牌,、資源及產(chǎn)品的推介力度,，傳播山東好聲音，講好山東故事,，實現(xiàn)音量出省,、流量出圈、文化出海,。
在內(nèi)容上,，山東省文旅廳境外傳播整體圍繞“好客山東”品牌，通過展示山東各個城市的特色文化和旅游品牌形象,，體現(xiàn)“好客山東”的熱情,。如通過西方傳統(tǒng)節(jié)日與中國或者山東節(jié)日、活動關(guān)聯(lián),，吸引境外粉絲關(guān)注,。其中，7月份緊跟國內(nèi)外節(jié)日熱點,，在世界建筑日,、世界表情包日,、國際友誼日分別策劃特別內(nèi)容，為海內(nèi)外的受眾送上節(jié)日祝福,，共收獲超1萬次點贊,。
在形式上，以圖文和視頻的形式為主,，英文,、日文、韓文,、中文繁體融合傳播,，本著“大而美、小而精”的原則,，圍繞初識山東,、探索山東、文化山東,、玩轉(zhuǎn)山東,、演藝山東、影像山東,、山東文旅資訊等多個方面,，配合實時活動進行傳播、推廣,。
在創(chuàng)意上,，創(chuàng)建了一個主題“好客山東·XIN體驗”，兩個話題“沿著黃河遇見海”和“京杭大運河山東段”,，設(shè)置了一個專題欄目“山東冷知識”（Shandongcoolfacts）,，兩個固定文化知識板塊《論語課堂》（Confuciusclassroom）和《山東話》（Shandongdialect），推出一個“沿著黃河遇見海”專題視頻,，適時推出二十四節(jié)氣貼文和專屬海報,。
在粉絲質(zhì)量上，山東賬號以其精致的內(nèi)容吸引了眾多官方權(quán)威賬號的關(guān)注,，如中國駐巴基斯坦大使館、駐里昂總領(lǐng)事館,、曼徹斯特大學孔子學院以及眾多國內(nèi)外媒體官方賬號等,。
據(jù)介紹，下一步山東境外新媒體賬號矩陣將繼續(xù)打造亮點內(nèi)容,，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為引領(lǐng),，堅持原創(chuàng)，推出富有地域特色的圖文,、視頻,，以境外受眾熟知且易理解的角度為切入點,，充分滿足境外受眾的心理需求，多維度展示山東文化底蘊和旅游資源,。
責任編輯：封曉健
