露營(yíng)+ 除了燒烤還有哪些可能
來(lái)源：成都商報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2022-11-17 15:22:27
露營(yíng)生態(tài)
《2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示：
■2021年中國(guó)露營(yíng)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動(dòng)上下游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3812.3億元,，預(yù)計(jì)2024年，中國(guó)露營(yíng)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元
■目前露營(yíng)發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的“露營(yíng)＋”模式：“營(yíng)地＋景區(qū)”模式,、“營(yíng)地＋田園”模式、“營(yíng)地＋研學(xué)”模式,、“營(yíng)地＋體育”模式,、“營(yíng)地＋樂(lè)園”模式等
“去露營(yíng)嗎？”時(shí)值周末或者小長(zhǎng)假,，你是不是會(huì)收到這樣的邀約,？“露營(yíng)”一詞似乎比以往更頻繁地出現(xiàn)在我們的日常生活中，而且熱度不減,。10月31日晚8點(diǎn),，2022年“雙11”第一波活動(dòng)開(kāi)啟，來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示,，登山露營(yíng)產(chǎn)品同比銷售增長(zhǎng)100%,，黑鹿、挪客,、牧高笛等戶外運(yùn)動(dòng)及露營(yíng)裝備品牌首小時(shí)成交額均超過(guò)去年11月1日全天,。
露營(yíng)究竟有多火？根據(jù)《2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示,，2021年中國(guó)露營(yíng)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元,，帶動(dòng)上下游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計(jì)2024年,，中國(guó)露營(yíng)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元,。
在成都，也有不少人“入局”露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè),。“我們營(yíng)地國(guó)慶節(jié)剛開(kāi)業(yè),，7天收入就有10萬(wàn)元左右,。”成都市大邑縣山野清風(fēng)營(yíng)地合伙人蔣坤向成都商報(bào)－紅星新聞?dòng)浾哒f(shuō)起營(yíng)地的收入與規(guī)劃，“但現(xiàn)在營(yíng)地的同質(zhì)化現(xiàn)象太嚴(yán)重,，我們還在思考‘露營(yíng)+’的更多可能性,。”
多名營(yíng)地負(fù)責(zé)人也表示，要讓露營(yíng)具有持久的吸引力和生命力,，需要打造更豐富的產(chǎn)品矩陣。
露營(yíng)
營(yíng)地大爆發(fā)
“今年聽(tīng)說(shuō)過(guò)的不低于600家”
“我們正在做營(yíng)地共建活動(dòng),，感興趣的話,，可以一起來(lái)。”11月4日,，在接受成都商報(bào)－紅星新聞?dòng)浾卟稍L時(shí),，蔣坤向記者發(fā)起邀約，“這也是我們近期的特色活動(dòng),，參與者可以一起來(lái)建設(shè)營(yíng)地圍欄,、區(qū)域指示牌、公約牌,、示意圖,、山野教室、山野部落等等,，在自然中體驗(yàn)動(dòng)手與建造的樂(lè)趣,。”
營(yíng)地共建活動(dòng)報(bào)名非常火爆,。“我們一共開(kāi)了4期,，11月12日、13日的檔期已經(jīng)報(bào)滿,。”蔣坤興奮地說(shuō),，“現(xiàn)在享受露營(yíng)，享受自然和戶外運(yùn)動(dòng)的人越來(lái)越多,，也推動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展得越來(lái)越好,。”
山野清風(fēng)營(yíng)地并不是蔣坤經(jīng)營(yíng)的第一個(gè)營(yíng)地，他曾在阿壩州理縣孟屯河谷打造過(guò)營(yíng)地,，時(shí)間久遠(yuǎn)到他已經(jīng)記不太清,。“那個(gè)地方比較遠(yuǎn)，市場(chǎng)沒(méi)打開(kāi),，營(yíng)地接待的多是公司團(tuán)建,、戶外團(tuán)隊(duì)等定向客群。”
在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域活躍了20多年的蔣坤敏銳地察覺(jué)到,，近兩年戶外營(yíng)地開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng),。“之前露營(yíng)還是一個(gè)小圈子,，但在前年有了改變，成都地區(qū)的營(yíng)地基本上是一兩個(gè)月內(nèi)就從幾十家發(fā)展到上百家,。更大的爆發(fā)是從去年開(kāi)始,，到今年，從成都主城區(qū)到大成都區(qū)域,，我們業(yè)內(nèi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的不低于600家了,。”
今年7月，蔣坤以合伙人的身份打造了山野清風(fēng)營(yíng)地,。這是一個(gè)位于大邑縣鶴鳴山的營(yíng)地,，占地30畝，投資50萬(wàn)元左右,，國(guó)慶節(jié)才正式營(yíng)業(yè),。蔣坤說(shuō)，營(yíng)地將露營(yíng)和森林徒步,、攀巖體驗(yàn),、探洞等戶外運(yùn)動(dòng)結(jié)合，“效果不錯(cuò),，國(guó)慶大假7天,，在3天晴4天雨的情況下，營(yíng)地的收入達(dá)到了10萬(wàn)元,。”
森野營(yíng)地負(fù)責(zé)人木木今年才23歲,，此前從事活動(dòng)策劃工作?？吹铰稜I(yíng)市場(chǎng)的新變化后,，木木在成都市溫江區(qū)魯家灘濕地公園找了一處地方打造營(yíng)地，5月動(dòng)工,，6月正式營(yíng)業(yè),。
與身處大自然中的山野清風(fēng)營(yíng)地不同，森野營(yíng)地走的是城市化精致露營(yíng)線路,。12畝的綠地上,，搭建了約20個(gè)天幕，露營(yíng)者可以在這里喝下午茶,、吃晚餐,。“真正的露營(yíng)發(fā)燒友都是去大自然里找個(gè)地方，自己搭建帳篷,。我們這種露營(yíng)方式,，更多的是提供一種場(chǎng)景和氛圍。”
不算上土地成本,，木木投資了近50萬(wàn)元打造森野營(yíng)地,。“露營(yíng)非?？刺鞖猓绻鎏?yáng)了,，生意就很好?，F(xiàn)在周末的客流基本穩(wěn)定在十七八個(gè)天幕。”木木說(shuō),，“從6月?tīng)I(yíng)業(yè)至今,，已經(jīng)快回本了，估計(jì)年底就能完全回本,。”
用品
戶外用品公司受益
“5月銷量猛增200%”
露營(yíng)熱度居高不下,，對(duì)露營(yíng)裝備行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和裝備銷量也有明顯拉動(dòng)。根據(jù)淘寶天貓2022第二季度數(shù)據(jù),，戶外/野營(yíng)裝備類目銷售額同比增長(zhǎng)超20%，交易規(guī)模已超150億元,。從露營(yíng)活動(dòng)最基礎(chǔ)的裝備帳篷來(lái)看,，根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)帳篷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到60億元,，增幅超47%,。
成都市馬仕格戶外用品有限公司是一家專業(yè)生產(chǎn)戶外精致露營(yíng)裝備的企業(yè)，也是“露營(yíng)熱”的受益者之一,。“昨天晚上剛剛拉了一批帳篷去邛崍,，現(xiàn)在正在搭建，參加全國(guó)露營(yíng)大會(huì),。”11月4日,，在與記者溝通的過(guò)程中，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人分享了公司正在參與的活動(dòng),。
全國(guó)露營(yíng)大會(huì)是2022中國(guó)·成都第二屆中國(guó)綠道運(yùn)動(dòng)生活的活動(dòng)之一,，馬仕格戶外用品公司等6家戶外裝備企業(yè)，為活動(dòng)呈現(xiàn)出“戶外帳篷露營(yíng)全景”,。
“現(xiàn)在露營(yíng)市場(chǎng)越來(lái)越大了,，活動(dòng)和受眾也越來(lái)越多。”該負(fù)責(zé)人回憶起近期參加的活動(dòng),，“7月,、8月我們都參加了展會(huì)，我們作為今年1月才成立的公司,，不到一年的時(shí)間,，已經(jīng)逐漸走到大家的視野里。這也得益于今年的露營(yíng)氛圍濃厚,，很多人都參與到這項(xiàng)活動(dòng)中來(lái)了,。公司5月份銷量猛增,，差不多比之前增長(zhǎng)了200%。”
這與統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不謀而合——在艾媒商輿情系統(tǒng)的監(jiān)測(cè)中,，露營(yíng)的熱度指數(shù)在2022年4月呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢(shì),，5月6日達(dá)到頂峰，熱度指數(shù)為612,。
“產(chǎn)品一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài),，生產(chǎn)線忙不過(guò)來(lái)，現(xiàn)在全部是訂貨型生產(chǎn),?；旧隙际窍铝擞唵魏螅雮€(gè)月,、一個(gè)月才能排到貨,。”上述公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，為了應(yīng)對(duì)突然暴漲的訂單,，公司也在提升產(chǎn)能,。
記者注意到，在與露營(yíng)經(jīng)濟(jì)相關(guān)聯(lián)的上市公司層面,，衣食住行戶外用品上市公司牧高笛的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)也十分明顯,。牧高笛10月28日披露三季報(bào)，公司2022年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入11.58億元,，同比增長(zhǎng)60%,。
露營(yíng)的持續(xù)火爆發(fā)展是支撐露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，特色的露營(yíng)設(shè)施設(shè)備契合消費(fèi)者多樣化的需求,。未來(lái),，隨著露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多特色化,、多樣化的產(chǎn)品將被應(yīng)用到旅游發(fā)展中,，促進(jìn)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年野外露營(yíng)帳篷市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》,，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元,，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。隨著消費(fèi)升級(jí),，越來(lái)越多的消費(fèi)者加入到露營(yíng)的活動(dòng)中,，露營(yíng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)有著較大的發(fā)展空間。
思考
同質(zhì)化問(wèn)題凸顯
除了露營(yíng)+燒烤,，露營(yíng)還能+什么,？
露營(yíng)市場(chǎng)持續(xù)火熱，但營(yíng)地基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,、旅游產(chǎn)品單一,、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái),。多名營(yíng)地負(fù)責(zé)人在受訪時(shí)均向記者表示，要讓露營(yíng)具有持久的吸引力和生命力,，需要打造更豐富的產(chǎn)品矩陣,。
雖然國(guó)慶假期7天收入10萬(wàn)元，但蔣坤卻用“趕鴨子上架”來(lái)形容山野清風(fēng)營(yíng)地國(guó)慶的開(kāi)業(yè),。“當(dāng)時(shí)沒(méi)準(zhǔn)備好,，沒(méi)想好我們究竟要提供什么樣的產(chǎn)品。”在蔣坤看來(lái),，現(xiàn)在露營(yíng)市場(chǎng)的需求很大,，但發(fā)展得很野蠻，雷同現(xiàn)象突出,。比如較早開(kāi)發(fā)的一些露營(yíng)地僅提供場(chǎng)地,，經(jīng)營(yíng)模式上多以“露營(yíng)+燒烤”為主，缺乏多樣主題,，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,。“快速回本的情況是有的，如果內(nèi)容沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力,，很難長(zhǎng)期發(fā)展下去。比如現(xiàn)在很多人也在購(gòu)買露營(yíng)裝備,，也可以自己燒烤,，那消費(fèi)者還來(lái)營(yíng)地干什么呢？”
為了思考“露營(yíng)+”的更多可能性,，山野清風(fēng)營(yíng)地從國(guó)慶后就是半停業(yè)狀態(tài),。在經(jīng)過(guò)多次開(kāi)會(huì)探討后，蔣坤整理出營(yíng)地的“露營(yíng)+”模式,。“我們將打造山野雜貨鋪,、山野廚房、山野教室,、山野建造等產(chǎn)品,。比如雜貨鋪可以提供土雞、花生,、山筍等產(chǎn)品,，山野教室會(huì)開(kāi)展自然教育、野營(yíng)技能教育等課程,。通過(guò)不同的活動(dòng),，來(lái)為消費(fèi)者打造更多游玩場(chǎng)景。”蔣坤補(bǔ)充道,，“在營(yíng)地附近還有一個(gè)水上運(yùn)動(dòng)基地,，我們也會(huì)將業(yè)態(tài)進(jìn)行結(jié)合,，提供更多游玩方式。”
今年4月開(kāi)業(yè)的露溪營(yíng)地也位于鶴鳴山附近,，營(yíng)地負(fù)責(zé)人高瓴告訴記者,，營(yíng)地以原生態(tài)為主，可供露營(yíng)愛(ài)好者自帶裝備搭建,，營(yíng)地也可提供露營(yíng)裝備,。“除了提供場(chǎng)地以外，我們也在考慮更多的業(yè)態(tài),。營(yíng)地自然風(fēng)光很好,，我們可以拓展露營(yíng)+房車、露營(yíng)+攀巖,、露營(yíng)+親子游等業(yè)態(tài),。”高瓴說(shuō)，“同時(shí),，也將結(jié)合情人節(jié),、七夕節(jié)等節(jié)日來(lái)舉辦有特色的活動(dòng)，打造更多玩法,。”
森野營(yíng)地在提供下午茶及晚餐之外,，也在嘗試更多“露營(yíng)+”場(chǎng)景。“我們?cè)诤万T行團(tuán)隊(duì)合作,。因?yàn)轸敿覟竦毓珗@有綠道,，騎行團(tuán)隊(duì)騎行后會(huì)來(lái)營(yíng)地團(tuán)建、玩劇本殺等,。同時(shí),，我們針對(duì)小朋友開(kāi)展了植物觀測(cè)、盆景制作等課程,，增加親子教育屬性,。”
據(jù)了解，不少景區(qū)也抓住了“露營(yíng)+”這一風(fēng)口,。例如,，成都黃龍溪?dú)g樂(lè)田園推出音樂(lè)露營(yíng)節(jié)；西嶺雪山推出親子露營(yíng)節(jié),；五鳳溪景區(qū)推出燒烤露營(yíng),；龍泉山城市森林公園丹景臺(tái)推出星空露營(yíng)……活動(dòng)十分火熱，各大景區(qū)露營(yíng)帳篷“一篷難求”,。
《2021-2022中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示,，目前露營(yíng)發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的“露營(yíng)＋”模式，如“營(yíng)地＋景區(qū)”模式、“營(yíng)地＋田園”模式,、“營(yíng)地＋研學(xué)”模式,、“營(yíng)地＋體育”模式、“營(yíng)地＋樂(lè)園”模式等,，預(yù)計(jì)未來(lái)露營(yíng)營(yíng)地仍會(huì)朝著多樣化,、創(chuàng)新化道路發(fā)展。
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責(zé)任編輯：邢敏
