“囤健康”為何成為年輕人剛需
來源：中國青年報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2022-11-22 10:11:10
“‘雙11’,，我的購物‘戰(zhàn)場’在健康領(lǐng)域,。”正在讀大三的何青買了U形枕、筋膜槍、滴眼液,、暖宮貼、足浴包,、黑芝麻……為何“囤”大量養(yǎng)生產(chǎn)品,？何青說：“平時(shí)學(xué)習(xí)壓力大，頸椎和眼睛都明顯發(fā)酸,。有一次去看醫(yī)生,，他建議我日常注意保暖，所以就等著“雙11”大促解決問題了,。”
今年的“雙11”,，健康消費(fèi)需求依然強(qiáng)勁。據(jù)了解,，以家庭為場景的健康消費(fèi)呈現(xiàn)兩大趨勢,，第一是居家健康管理趨勢明顯，人們開始購買家用呼吸機(jī),、霧化器和洗鼻器等醫(yī)療器械,，在自家構(gòu)建“小診室”；第二是“囤健康”的趨勢顯著,，人們開始有意識地“填充”藥箱,，家庭常用藥、慢病藥品儲備充足,，帶來滿滿的健康安全感,。
一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，越來越多的年輕人擔(dān)心身體出現(xiàn)“不適”,。數(shù)據(jù)顯示,，年輕人最常見的身體問題集中在眼部，超過56%的受訪年輕人有近視,、干眼癥等眼部問題,，此外，還有35.08%的受訪年輕人被失眠困擾,，32.96%的受訪年輕人有脫發(fā)問題,。
像何青一樣趁“雙11”大促“囤健康”的年輕人不在少數(shù)，這也使得各電商平臺開始用各式各樣的大促方式吸引年輕消費(fèi)者,。記者梳理電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),，關(guān)于面膜、魚油等多個(gè)健康消費(fèi)品類的廠商，都傾向于將產(chǎn)品降價(jià)的“直給式”優(yōu)惠,；體檢機(jī)構(gòu),、牙醫(yī)診所、醫(yī)美機(jī)構(gòu)等垂直類服務(wù)供應(yīng)商,，更依賴于推出各種組合式服務(wù)套餐,；對于電商平臺來說，則以健康清單,、器械指南等方式進(jìn)行推送,，用組合打包購買的方式來吸引消費(fèi)者。
面對五花八門的營銷方式,，消費(fèi)者選擇付費(fèi)的動力依然是“品質(zhì)”和“價(jià)格”,，做足功課才會下單。
“很多保健產(chǎn)品一直放在購物車?yán)?，平時(shí)舍不得花錢買,，只能趁著大促來買了。”生活在廣州的王喜在充分研究了跨店滿減,、紅包和優(yōu)惠券后,，終于決定為自己購買一把按摩椅，“用了一個(gè)多月在網(wǎng)上查攻略和指南,，最終才鎖定目標(biāo)”,。
值得注意的是，從養(yǎng)生茶,、筋膜槍,、艾灸儀等保健產(chǎn)品到健康套餐、體檢套餐……年輕人對醫(yī)療保健的定義早已不再是“保健治病”“預(yù)防為主”,，而是打上了“改善狀態(tài)”“追求美麗”等標(biāo)簽,。
對于20歲的在校大學(xué)生戴琴來說，為了保持體重,，健康輕食已經(jīng)成為購物車?yán)锏某,？汀＿@次“雙11”大促,，戴琴關(guān)注到了某社交平臺上“爆火”的全餐代餐服務(wù),，看到眾多網(wǎng)絡(luò)博主推薦，她決定“跟風(fēng)”,。
戴琴介紹,，全餐代餐服務(wù)是一項(xiàng)提供給消費(fèi)者的健康飲食解決方案,，用戶下單后,，品牌會引導(dǎo)用戶添加企業(yè)微信導(dǎo)購，同時(shí)也會為用戶配備專業(yè)顧問解答身材管理相關(guān)疑問。
隨著越來越多的年輕人在以解決健康問題為導(dǎo)向的基礎(chǔ)上注重外在顏值和身材管理,，在社交媒體上出現(xiàn)了諸如“智商稅”“安全性”“個(gè)體差異太大”的爭議,。
“不論營銷手段多花哨，終究抵不過安全性,。”對于愛美的職場達(dá)人周芝依來說,，新服務(wù)模式的產(chǎn)生固然有吸引力，但她認(rèn)為不應(yīng)只關(guān)注產(chǎn)品的營銷,，還要充分考慮服務(wù)的專業(yè)性和可信度,。
周芝依原本計(jì)劃購買一些醫(yī)美產(chǎn)品，經(jīng)過比較和考量,，她在朋友的推薦下通過電商平臺購買了某醫(yī)院的醫(yī)美套餐,，“考慮到醫(yī)院更加有保障，所以我更加傾向于選擇正規(guī)醫(yī)院進(jìn)行醫(yī)療保健”,。
“健康的意義不僅僅是一副好身體,，更是積極生活的底氣和動力。”周芝依說,。
實(shí)習(xí)生 陳熙美 中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 許子威
責(zé)任編輯：邢敏
