世界杯剛開賽，“義烏隊”已“出線”
來源：中新網(wǎng) 發(fā)布時間：2022-11-23 12:34:24
世界杯的哨聲剛剛吹響,，中國義烏的批發(fā)商已基本完成了本屆世界杯“任務”,；眾多球隊還沒來得及在小組賽亮相，“義烏代表隊”已經(jīng)搶先一步在全球球迷面前“出線”了,。
這是浙江省金華市轄的一個小縣城,，也是聯(lián)合國認證的“全球最大的小商品批發(fā)市場”。本屆世界杯上,，中國義烏的小商品大放異彩,，可以說“出場率”高過任何一支球隊。
怎么說呢,，不管最后誰捧起了大力神杯,，“義烏隊”都不算輸。
當?shù)貢r間11月20日,，2022年卡塔爾世界杯開幕式在海灣球場舉行,。圖為吉祥物“拉伊卜”亮相。
世界杯,？大半年前就“開始”了
“拽不倒的梅西,，世界杯物流專線，攔都攔不??！”“快過姆巴佩，世界杯物流專線,，直達卡塔爾,！”正如早些時候，義烏大街上這些充滿了世界杯氛圍的物流廣告,，義烏的“世界杯時間”,，開始得比球迷們都早一些。
早在3月,，義烏商家陳顯春就已陸續(xù)接到了世界杯訂單,。陳顯春經(jīng)營的義烏金尊文體用品公司，主要生產(chǎn)世界杯的紀念獎品及球迷紀念章,、鑰匙鏈等周邊產(chǎn)品,。自2014年巴西世界杯起，產(chǎn)品開始出口海外,。
疫情導致的國際物流不暢帶來了一些挑戰(zhàn),。陳顯春說,，往屆世界杯工廠提早一年就都已經(jīng)在備貨了，而今年大家都在觀望,。今年8月底,，陳顯春手中的世界杯訂單已基本發(fā)貨完成，但仍有客戶在不停地返單,。
陳顯春回憶,，3月份的首批訂單，客戶試探性地先訂了一點,。結果貨還沒到,，他手下的客戶就開始陸續(xù)訂貨了，他才感覺到世界杯帶動的相關訂單要火起來,，又給追加了“一個柜”,。
一個柜，指的是單個體積68立方米的標準集裝箱貨柜,。陳顯春說,，最旺的時候每周都會發(fā)出好幾個柜子的貨，一個柜子能裝接近4000只獎杯,。
而陳顯春公司員工五十人左右,，一天的產(chǎn)能滿打滿算能生產(chǎn)三四千個獎杯，或是幾萬個獎牌,。世界杯訂單的“壓力”可想而知,。
據(jù)速賣通世界杯專場負責人馬祥介紹，今年6月起,，一些商家就已經(jīng)開始為世界杯備貨做準備,，而跨境平臺側的準備則從8月開始，高峰是10月初到11月,。
他說,，由于國內(nèi)和國際市場的世界杯銷售旺季步調(diào)并不一致，相對國內(nèi)在世界杯舉行期間達到銷售高峰,，因為涉及到物流等因素,，跨境領域的世界杯銷售高峰往往在比賽前一個月和當月出現(xiàn)。
2022年11月20日,，卡塔爾多哈,，世界各地的球迷們歡聚一堂享受足球盛宴。圖為Fans Festival 中的球迷,。中新社記者 崔楠 攝
預測冠軍,？看我的備貨
同樣因為世界杯忙碌的還有旗幟商家，義烏市蘇承貿(mào)易有限公司的詹德亮。從2米乘以3米的大型旗幟,，到球迷手中揮舞的手搖旗,，再到卡片大小的迷你旗幟，詹德亮小小的工作室中掛滿了32強球隊的國旗,。
從2018年俄羅斯世界杯時開始接觸世界杯訂單，按照詹德亮過往的經(jīng)驗,，需求量較大的B端客戶一般會在世界杯開賽前3~4個月訂貨,，貨量比較小的個人賣家通常會提前一個月訂貨。今年的訂單也在七八月間密集到來,，并將隨著賽事的進行有一些補單,。
“平時的客戶以歐美國家為主，像巴西,、阿根廷這樣位于南美,、運費較高的國家出貨量就比較少。但是世界杯會改變這樣的格局,，來自巴西,、阿根廷的訂單量一般會增長五成左右。”詹德亮介紹,，今年的世界杯訂單更多來自巴西,、阿根廷，以及英國,。
“還帶動了東道主卡塔爾國旗的銷售,，相比往年，今年每月可以出貨幾十面,，當然相比其他國家的出貨量還是少很多,。”詹德亮說。
對于旗幟商家來說,，時效性要遠遠強于其他小商品同行,，這是因為隨著比賽的進行、球隊的淘汰,，熱賣的旗幟會實時變化,。“比如，上一屆世界杯直到半決賽,，法國國旗才開始熱賣,，如果你無法在10天內(nèi)把旗幟送到買家手中，那么你就沒有訂單了,。”詹德亮說,，這對商家預判比賽走勢、快速備貨響應以及物流投送能力都是考驗。
這也帶來了“義烏可以預測世界杯冠軍”的傳說,。詹德亮表示,，目前已經(jīng)備下了更多庫存，特別是針對巴西,、阿根廷,、法國、德國這樣的奪冠熱門,，備貨量是平時的一倍,。
“足球是圓的，一切皆有可能,。無論是比賽的結果,，還是店鋪的大促銷量，都是這樣,。”他說,。
世界杯開幕前夕，卡塔爾多哈的一處廣場上飄揚各國的旗幟,。
義烏憑什么能“出線”,？
如火如荼的世界杯賽場上，從足球,、球衣,、“大力神杯”，到哨子,、小喇叭,、球星卡、手拍器等熱門商品,，都在義烏商家的“射程”范圍內(nèi),。服務到位的義烏甚至還拿捏了不同國家球迷的喜好：中東愛好土豪金、歐洲愛好香檳金,，對大力神杯模型的顏色進行了微調(diào),。
據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算，義烏制造幾乎占到整個世界杯周邊商品市場份額的70%,。
地處赤道附近的卡塔爾,，在11月依舊炎熱。作為首次在北半球冬季舉辦的世界杯,，“冬天里的一把火”也溫暖了第三季度往往是生意的淡季的義烏,。
盡管一度遭遇疫情擾動，但在“世界杯概念”等因素加持下,，義烏前三季度實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值1331.59億元,，同比增長5.4%，位列浙江17強縣市區(qū)第一，進出口更是快速增長,。
“今年的GMV(成交總額)已經(jīng)超過了去年前年總和,。”“目前訂單大部分都已經(jīng)發(fā)出，整體銷量比去年增加30%,。”義烏的商家們亦紛紛表示,。
這些看似制作簡單、毫無技術含量的商品,，國外商家為什么“非義烏不可”呢,？這是因為在義烏，早就形成了以“一盤貨”為中心構成完整集群的產(chǎn)業(yè)鏈模式,。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前義烏有體育用品相關企業(yè)15.5萬余家,，其中今年1~10月新增注冊企業(yè)5.1萬家,，月平均增速達42.6%，高于全國同期增長5個百分點,。
在網(wǎng)友分享的義烏小商品店招聘廣告里,，第一條就是要會外語；今年被歐洲買空的熱水袋,、電熱毯等“取暖神器”,，大部分就來自義烏； “義烏不掃,，何以掃天下”的氣勢,，甚至被年輕人拿來玩梗——每當看到什么新奇有趣的玩意兒，就想說一句“現(xiàn)在壓力給到義烏這邊”,。
如今的義烏“商匯天下,，貨達全球”。世界上有212個國家和地區(qū)與義烏有經(jīng)貿(mào)往來,，每年在義烏直接或間接的訂貨交易額約300億美元,，市場外向度已達60%以上，都是源自其長期的發(fā)力和積累,。
當前,，義烏的世界杯周邊也不再僅僅是簡單的、低附加值的生產(chǎn),，許多商家正努力設計原創(chuàng),，引領潮流。正如義烏地區(qū)流傳的一句俗語——“就算天上掉金子,，也要自己走出去撿,。”
責任編輯：陳曉芳
