無(wú)限極：使命引領(lǐng)下的中華養(yǎng)生文化傳承創(chuàng)新樣本
來(lái)源：大連天健網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2022-12-15 17:50:01
時(shí)下，中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度,。緊抓示范建設(shè),、強(qiáng)化引領(lǐng)帶動(dòng)是促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的重要一環(huán)。在前不久結(jié)束的無(wú)限極創(chuàng)業(yè)30周年慶典大會(huì)上,，李錦記健康產(chǎn)品集團(tuán)主席,、無(wú)限極（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)李惠森宣布了無(wú)限極使命升級(jí)的消息,。升級(jí)后的企業(yè)使命為：“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化,，共創(chuàng)更健康、更快樂(lè)的生活！”,。
李錦記健康產(chǎn)品集團(tuán)主席、無(wú)限極（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)李惠森
李惠森說(shuō)到“后疫情時(shí)代,，人們對(duì)健康養(yǎng)生的需求,、對(duì)中醫(yī)藥和中華養(yǎng)生文化的重視,，和對(duì)副業(yè)、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的需求等都在增加,。未來(lái),，我們要為更多人創(chuàng)造更大的價(jià)值，就必須順應(yīng)趨勢(shì),、主動(dòng)求變，而首先需要再次明確的就是我們的使命,。”無(wú)限極方面表示,，將弘揚(yáng)中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化的事業(yè)進(jìn)行到底，為人類健康做出更大的貢獻(xiàn),。
百年家族企業(yè)的使命傳承
時(shí)間回到30年前，李錦記洞悉中草藥健康產(chǎn)業(yè)的廣闊前景,，攜手原第一軍醫(yī)大學(xué)創(chuàng)辦無(wú)限極,，開啟李錦記的第二個(gè)歷史使命：“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化”。
在此后30年里,，無(wú)限極以使命為指引,，不斷創(chuàng)新蛻變。
2001年,，無(wú)限極推出了第一個(gè)五年發(fā)展計(jì)劃,，首次清晰地描述自己的使命：“永遠(yuǎn)關(guān)懷，永遠(yuǎn)合作,，永遠(yuǎn)創(chuàng)業(yè),，以創(chuàng)新為本，中草藥保健品為主導(dǎo),，實(shí)現(xiàn)顧客企業(yè)一體化,，弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀養(yǎng)生文化，造福社會(huì),，共享成果,。”
2009年,，無(wú)限極啟動(dòng)了使命升級(jí)暨品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，將使命升級(jí)為“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化,，創(chuàng)造平衡,、富足、和諧的健康人生”,。這一使命,，指引著無(wú)限極立足中國(guó)，走向世界,。
2022年,，三十而立的無(wú)限極站在全新的歷史節(jié)點(diǎn)。新冠疫情的陰影籠罩全球三年之久,，中醫(yī)藥事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面,，國(guó)民對(duì)于健康養(yǎng)生的需求進(jìn)一步擴(kuò)大。作為深耕健康養(yǎng)生賽道30年的企業(yè),，無(wú)限極將自身發(fā)展與國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)結(jié)合,，積極發(fā)揮頭部企業(yè)的示范性作用,。
無(wú)限極使命升級(jí)啟動(dòng)儀式
12月8日，在無(wú)限極創(chuàng)業(yè)30周年的慶典大會(huì)中,，在李惠森的連線主持下,，無(wú)限極全球核心管理團(tuán)隊(duì)成員以及所有觀看直播的伙伴、同事,、朋友共同開啟無(wú)限極升級(jí)后的使命——弘揚(yáng)中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化,，共創(chuàng)更健康、更快樂(lè)的生活,！
無(wú)限極全球CEO俞江林表示：“使命升級(jí),，宣告了我們將以此為新的起點(diǎn)，以更加進(jìn)取的姿態(tài),，錘煉產(chǎn)品品質(zhì),，煥新品牌形象，打造線上線下融合發(fā)展的新能力,，提升業(yè)務(wù)隊(duì)伍的專業(yè)度,，從而更好地把握未來(lái)的趨勢(shì)，贏得更大的發(fā)展先機(jī),。”
無(wú)限極全球CEO,、無(wú)限極(中國(guó))副董事長(zhǎng) 俞江林
升級(jí)后的無(wú)限極使命，不變的部分是“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化”,，升級(jí)的部分有三個(gè)關(guān)鍵詞：“共創(chuàng)”,、“更健康、更快樂(lè)”和“生活”。這其中既有對(duì)初心的堅(jiān)守,，又有對(duì)趨勢(shì)的洞見(jiàn),。
“共創(chuàng)”意味著以更加開放、積極的態(tài)度,，凝聚更大的力量,，與更多認(rèn)同養(yǎng)生文化的消費(fèi)者、業(yè)務(wù)伙伴,、合作伙伴與社會(huì)各界攜手同行,，承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任，共創(chuàng)美好未來(lái),；
“更健康,、更快樂(lè)”旨在幫助人們獲得更高的生命質(zhì)量和更好的生活狀態(tài)，享受健康與快樂(lè),，這既是對(duì)李錦記企業(yè)宏圖中“讓世界變得更健康,、更快樂(lè)”的承接，也是無(wú)限極要為顧客創(chuàng)造價(jià)值的彰顯,，還體現(xiàn)了對(duì)未來(lái)的更高追求,；
“生活”是指無(wú)限極以顧客為中心，將產(chǎn)品和服務(wù)融入生活,，以健康,、快樂(lè)的生活方式引發(fā)更廣泛的共鳴和認(rèn)同。
洞見(jiàn)趨勢(shì)的品牌布局
基于升級(jí)后的使命,，無(wú)限極將開展六大戰(zhàn)略行動(dòng)：品牌新布局,，打造核心產(chǎn)品品牌養(yǎng)固健,；傳承經(jīng)典方劑,，擴(kuò)大中草藥健康食品領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；落實(shí)與傳播健康理念,，強(qiáng)化獨(dú)特的市場(chǎng)區(qū)隔,；提供“產(chǎn)品+服務(wù)”的健康養(yǎng)生整體解決方案；加強(qiáng)業(yè)務(wù)隊(duì)伍賦能,，打造更多健康養(yǎng)生達(dá)人,；煥新事業(yè)內(nèi)涵，壯大同行隊(duì)伍,。
養(yǎng)固健品牌視覺(jué)
在這“六大戰(zhàn)略行動(dòng)”中,，以中草藥調(diào)養(yǎng)為定位，打造核心產(chǎn)品品牌養(yǎng)固健是領(lǐng)銜之舉,。養(yǎng)固健,，是從無(wú)限極獨(dú)特的健康理念“養(yǎng)生固本,，健康人生”中集字而成，寓意它既源于健康理念,，也將承載健康理念,，通過(guò)“三調(diào)養(yǎng)”——扶正氣、平陰陽(yáng),、調(diào)臟腑,，結(jié)合“四合理”的健康生活方式，達(dá)致調(diào)養(yǎng)根本,、改善人們健康的目的,。
打造一個(gè)能代表“中草藥健康食品”、承載獨(dú)特健康理念的核心產(chǎn)品品牌——這背后首先是無(wú)限極對(duì)自身的深刻剖析：“如果繼續(xù)把無(wú)限極作為公司,、產(chǎn)品和事業(yè)的共用名稱,，會(huì)因承載了太多維度的信息，使消費(fèi)者對(duì)公司和產(chǎn)品品牌的認(rèn)知產(chǎn)生混淆,，弱化了產(chǎn)品品牌與中草藥健康產(chǎn)品的關(guān)聯(lián),。”
國(guó)內(nèi)著名商業(yè)咨詢顧問(wèn) 劉潤(rùn)
對(duì)此，國(guó)內(nèi)著名商業(yè)咨詢顧問(wèn)劉潤(rùn)談到：“無(wú)限極在30周年這個(gè)非常重要的時(shí)間點(diǎn),，把公司品牌和產(chǎn)品品牌分開,，這是為了未來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展進(jìn)行非常重要的布局。”劉潤(rùn)認(rèn)為,，做一個(gè)新的品牌僅僅是一個(gè)開始,，相當(dāng)于開始用一個(gè)新的容器,，在這個(gè)容器里面不斷的重新裝入消費(fèi)者的了解,、消費(fèi)者的信任、消費(fèi)者的偏好,。
如何讓養(yǎng)固健這個(gè)新容器被消費(fèi)者所了解,，從而更好地承載消費(fèi)者的信任與偏好呢？無(wú)限極現(xiàn)階段找到的答案是：聚焦更多的資源,，傾注心力,，回歸“根本”，從中草藥經(jīng)典方劑中汲取智慧與啟示,，借助現(xiàn)代科技實(shí)現(xiàn)新傳承和新轉(zhuǎn)化,，推出更多調(diào)養(yǎng)根本的產(chǎn)品，將養(yǎng)固健打造成為中華養(yǎng)生的健康食品領(lǐng)導(dǎo)品牌,。
中醫(yī)藥的發(fā)展已上升為國(guó)家戰(zhàn)略,，尤其在新冠疫情的催化下，人們對(duì)于健康養(yǎng)生的需求更加升級(jí)與迫切,，中醫(yī)藥和養(yǎng)生文化深入人心,，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)迎來(lái)千載難逢的新機(jī)遇,。
無(wú)限極深耕健康養(yǎng)生30年，擁有豐厚的歷史積淀與寶貴的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),，如何打造更優(yōu)質(zhì),、更具差異化的中草藥健康產(chǎn)品和品牌，更好地滿足大眾健康需求,，是面臨的歷史新課題,。正是在這樣的背景下，無(wú)限極進(jìn)行了使命升級(jí),，而承接這一使命,，重新梳理公司品牌、產(chǎn)品品牌,，精準(zhǔn)對(duì)接目標(biāo)人群,，與消費(fèi)者建立更清晰、更友好的連接,，打造一個(gè)能代表“中草藥健康食品”,、承載獨(dú)特健康理念的核心產(chǎn)品品牌，勢(shì)在必行,。
“中草藥” 守正創(chuàng)新正當(dāng)時(shí)
近年來(lái),，在《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于加快中醫(yī)藥特色發(fā)展若干政策措施的通知》等政策的加持下，中醫(yī)藥事業(yè)蓬勃發(fā)展,，中醫(yī)藥的多元價(jià)值被更多地挖掘,。
與此相對(duì)應(yīng)的是，長(zhǎng)期以來(lái),，中醫(yī)藥一直面臨著功效的評(píng)價(jià)與驗(yàn)證,、有效成分的控制與提取以及生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化等問(wèn)題和障礙。
中醫(yī)藥如何科學(xué)化,、標(biāo)準(zhǔn)化,、現(xiàn)代化，養(yǎng)生文化如何更好地服務(wù)現(xiàn)代人的生活,，還有很長(zhǎng)的路要走,，作為中草藥健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，無(wú)限極肩負(fù)著時(shí)代所賦予的使命與責(zé)任,。
如何做到在遵循中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)律的同時(shí),，傳承精華，守正創(chuàng)新,，并將科研成果轉(zhuǎn)化為差異化的,、符合公眾需求的養(yǎng)生產(chǎn)品？
在2022健康責(zé)任論壇及“中醫(yī)藥文化傳播·我們?cè)谛袆?dòng)”廣東站活動(dòng)中,，俞江林曾對(duì)媒體分享了自己的觀察,，“中醫(yī)藥發(fā)展需要守正創(chuàng)新,。守正，守的是理念和智慧,；創(chuàng)新,，就是要用現(xiàn)代的科技手段和研究方法，對(duì)中草藥進(jìn)行研發(fā),、論證,、提取和加工，提高標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化,。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體,，企業(yè)應(yīng)充分運(yùn)用現(xiàn)代科技守正創(chuàng)新，助推中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。”
而這正是過(guò)去30年,，無(wú)限極一直在堅(jiān)持和努力的事。過(guò)往30年里,，無(wú)限極視產(chǎn)品品質(zhì)為企業(yè)的生命,，建立了全鏈條產(chǎn)業(yè)化管理模式，嚴(yán)把產(chǎn)品品質(zhì)關(guān),，在質(zhì)量管理方面,，無(wú)限極始終堅(jiān)守“100-1=0”的質(zhì)量理念。
無(wú)限極科研中心
高品質(zhì)產(chǎn)品背后是科研創(chuàng)新硬實(shí)力的支撐,。30年來(lái),，無(wú)限極不斷加大科研投入，與劍橋大學(xué),、中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院中藥資源中心等國(guó)內(nèi)外多家權(quán)威科研機(jī)構(gòu),、知名學(xué)府合作，搭建多方科研平臺(tái),，全產(chǎn)業(yè)鏈支撐開發(fā)精品,。與此同時(shí)，無(wú)限極全球科研中心還擁有專業(yè)的中草藥健康產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì),，由多領(lǐng)域、多學(xué)科的博士,、碩士及專業(yè)技術(shù)人員組成,，并與著名高校開展產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目及建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，助力中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化走向全世界,。
隨著此次使命的升級(jí),，在推出的六大戰(zhàn)略行動(dòng)中，無(wú)限極明確提出傳承經(jīng)典方劑,，擴(kuò)大中草藥健康食品領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),。對(duì)此,，無(wú)限極將會(huì)聚焦中草藥健康食品，升級(jí)全球科學(xué)顧問(wèn)委員會(huì),，與國(guó)內(nèi)外權(quán)威專家,、機(jī)構(gòu)深度合作，強(qiáng)化中草藥經(jīng)典方劑的挖掘與傳承,，深耕中草藥復(fù)合多糖等重點(diǎn)領(lǐng)域的技術(shù)研究與轉(zhuǎn)化,，加大對(duì)新原料、新功能的研究與攻堅(jiān),，筑造競(jìng)爭(zhēng)壁壘,。
除了打造核心產(chǎn)品品牌養(yǎng)固健以外，還將持續(xù)提升產(chǎn)品力,，推出更多調(diào)養(yǎng)根本的產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。因應(yīng)不同需求,，無(wú)限極將中草藥健康產(chǎn)品分為“健康食品”“美妝”和“家居用品”三大品類,，并在每個(gè)品類構(gòu)建多品牌矩陣，通過(guò)不同品牌,，與不同圈層,、不同細(xì)分需求的消費(fèi)者溝通，與人們一起共創(chuàng)更健康,、更快樂(lè)的生活,。健康食品品類下，目前擁有“養(yǎng)固健”,、“樂(lè)姿樂(lè)言”,、“優(yōu)全佳”和“輕意養(yǎng)”4個(gè)品牌，分別聚焦中草藥調(diào)養(yǎng),、中式體型管理,、草本功能補(bǔ)充和健康輕食。
此外,，提供產(chǎn)品+服務(wù)的健康養(yǎng)生整體解決方案也是此次的重要戰(zhàn)略行動(dòng),。無(wú)限極將以中華養(yǎng)生的整體觀和獨(dú)特的健康理念為指導(dǎo)，提供基于“三調(diào)養(yǎng)”的產(chǎn)品組合,，配以“四合理”的生活方式,，透過(guò)業(yè)務(wù)伙伴顧問(wèn)式、陪伴式的服務(wù),，形成養(yǎng)生,、養(yǎng)顏、養(yǎng)形的健康養(yǎng)生整體解決方案,，從根本上滿足人們的健康,、快樂(lè)需求,。
無(wú)限極方面介紹，中華養(yǎng)生文化不僅僅體現(xiàn)為有形的產(chǎn)品,，更是一種天人合一的整體觀,，是中國(guó)古老智慧沉淀出來(lái)的一種生活方式，目前更是掀起了一股養(yǎng)生國(guó)潮,。順應(yīng)這個(gè)需求和趨勢(shì),，更應(yīng)該不斷豐富中醫(yī)藥傳播，用年輕人喜歡的語(yǔ)言和傳播方式,，講好中醫(yī)藥的故事,，大力倡導(dǎo)健康的生活方式。未來(lái),，養(yǎng)固健也將打造更溫暖的品牌故事,，為品牌增添情感價(jià)值，讓“調(diào)養(yǎng)根本”的養(yǎng)生觀念深入人心,，贏得消費(fèi)者更多的共鳴與喜愛(ài),。
責(zé)任編輯：李倩
