電視機(jī)為啥越來越便宜？
來源：人民日?qǐng)?bào)海外版 發(fā)布時(shí)間：2023-01-11 16:39:31
屏幕越做越大、價(jià)格越來越低——電視機(jī)為啥越來越便宜,？
前不久舉辦的卡塔爾世界杯賽事，使高清,、大屏彩色電視機(jī)迎來一波消費(fèi)熱潮。不少人發(fā)現(xiàn),，曾是家庭“大件”的電視機(jī),，如今在性能、尺寸不斷提升的同時(shí),，價(jià)格卻一路走低,，市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多大品牌的百元級(jí)電視機(jī)。
電視機(jī)為啥越來越便宜,？是供過于求還是成本降低,？整個(gè)行業(yè)將向何處發(fā)展？
40英寸電視進(jìn)入百元級(jí)
“世界杯是球迷四年一次的狂歡,，觀賽設(shè)備很重要,，我在去年‘6·18’購物季就著手選購了。”資深球迷張昊前段時(shí)間在電商平臺(tái)購置了一臺(tái)游戲電視機(jī),，“平時(shí)可以用來打游戲,、看視頻，世界杯期間可以通過網(wǎng)絡(luò)電視功能收看比賽,。”
選購時(shí)張昊發(fā)現(xiàn),，現(xiàn)在電視機(jī)“真便宜”。“平時(shí)很少看電視,，之前沒有買過電視,。小時(shí)候，電視機(jī)是家里的大件,，印象中爸媽買的那臺(tái)顯像管電視花了至少3000元,，如果買液晶電視還要更貴,，動(dòng)輒幾萬元,。這次看了一圈才知道，原來電視機(jī)降價(jià)這么快,，3000多元已經(jīng)可以買到70英寸的高清液晶電視了,。”
電視機(jī)越來越大、也越來越便宜,，許多消費(fèi)者有類似的感受,。
“1500元左右就可以買到一臺(tái)性能不錯(cuò)的55英寸液晶電視。如果是掛在墻上那種小的，幾百元就可以買一臺(tái),。”正在裝修新居的北京市民李曉文說,。
老年人對(duì)這一變化感受更深。沈陽居民孫奶奶今年75歲,，她回憶,，上世紀(jì)末買21英寸的顯像管彩電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電視用了6900元,，2016年又買了同一品牌同一規(guī)格的彩電,，價(jià)格已降至2000多元。“現(xiàn)在一臺(tái)大電視才賣幾百元,，這在以前是不可想象的,。”她說。
在京東平臺(tái)上,，記者看到海信55英寸4K高清電視機(jī)售價(jià)為1299元,，長虹65英寸4K高清電視機(jī)為1699元；百元級(jí)的電視機(jī)也不缺大品牌,，小米43英寸全面屏電視售價(jià)749元,，創(chuàng)維40英寸高清電視699元。
數(shù)據(jù)顯示,，2015年至2021年,，國內(nèi)彩電市場(chǎng)上彩電產(chǎn)品的平均尺寸從44.5英寸增長到54.4英寸，單位面積售價(jià)卻從75.58元/英寸下降至61.79元/英寸,。絕大多數(shù)電視機(jī)品牌在不斷降價(jià),。小米在2015年推出第一款55英寸液晶電視時(shí)，售價(jià)4999元,，而目前同尺寸產(chǎn)品為1499元,。
每年的“雙11”“6·18”購物節(jié)，電視機(jī)往往會(huì)迎來一波降價(jià)潮,。“我想給父母在客臥裝個(gè)電視,，去年‘雙11’發(fā)現(xiàn)看中的品牌和尺寸降到了500元出頭，比預(yù)想的還便宜,。”北京市民崔女士說,。卡塔爾世界杯開幕前,，電視機(jī)銷售走旺,。蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大屏電視產(chǎn)品普遍降價(jià),，“8K高清,、85英寸以上的大屏電視以及激光電視,、畫框電視、旋轉(zhuǎn)屏電視等電視機(jī)優(yōu)惠多,，成交量也明顯提升,。”
成本下降，需求減弱
電視機(jī)為何越來越便宜,？
制造成本降低是主要原因,。據(jù)介紹，面板是電視機(jī)的重要部件,。隨著技術(shù)進(jìn)步,，液晶屏生產(chǎn)成本持續(xù)降低。同時(shí),，由于液晶屏具有可切割優(yōu)勢(shì),，能適應(yīng)電視屏幕、筆記本電腦屏幕,、手機(jī)屏幕及各類智能家電顯示屏等用途,。廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景吸引了大量資本涌入液晶屏生產(chǎn)研發(fā)生產(chǎn)領(lǐng)域，產(chǎn)能擴(kuò)張帶來規(guī)模效應(yīng)“攤平”了單位成本,。
奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛介紹,，電視機(jī)價(jià)格受上游面板成本變化的影響較大。近年來,，上游面板特別是大尺寸面板產(chǎn)能增加,，同期彩電行業(yè)需求收緊，導(dǎo)致面板供過于求,、價(jià)格下降,，推動(dòng)下游電視機(jī)零售價(jià)格下行。2018年以來,，國內(nèi)市場(chǎng)電視平均售賣尺寸增長近10英寸,，但均價(jià)一直維持在3000元左右。“特別是‘雙11’期間,，面板價(jià)格降至低點(diǎn)的同時(shí),，大尺寸面板供應(yīng)加大，最終呈現(xiàn)中國市場(chǎng)電視尺寸越來越大,、價(jià)格越來越低的局面,。”
電視機(jī)市場(chǎng)需求乏力，是重要因素,。
據(jù)介紹,，電視機(jī)是國內(nèi)家電行業(yè)少數(shù)處于負(fù)增長的品類之一,，近年來一直處于低谷,。2021年中國彩電行業(yè)市場(chǎng)零售量規(guī)模為3835萬臺(tái)，同比下降13.8%，在跌破4000萬臺(tái)大關(guān)的同時(shí)達(dá)到了12年來的最低點(diǎn),。中國彩電銷售額則從2015年的1572億元波動(dòng)下降至2021年的1289億元,，國際市場(chǎng)也是如此。2022年全球電視出貨量預(yù)計(jì)為2.02億臺(tái),，創(chuàng)下10年來的新低,；其中2022年第三季度全球電視出貨量為5139萬臺(tái)，同比減少2.1%,，系2014年以來的季度出貨最低紀(jì)錄,。
這背后，一方面是電視的信息載體功能和娛樂功能正被智能手機(jī)等替代,。手機(jī),、電腦等小屏幕正取代電視機(jī)的大屏幕。不少年輕人家中,，電視常年“吃灰”,。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)在中國家庭的收視率逐年下滑,，開機(jī)率則從2016年的約70%下降至2022年的約30%,。
另一方面，是電視機(jī)市場(chǎng)已高度飽和,。中國每百戶家庭電視機(jī)保有率早已突破100臺(tái)/百戶,，2021年為121.8臺(tái)/百戶。許多家庭擁有不止一臺(tái)電視,，對(duì)新購置電視機(jī)的需求不高,。
面對(duì)需求乏力的存量市場(chǎng)，電視機(jī)企業(yè)“不敢漲價(jià)”“不能漲價(jià)”,，往往靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)維持市場(chǎng)占有率,。
彩電業(yè)面臨“突圍”
彩電行業(yè)會(huì)在用戶流失、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和同類產(chǎn)品擠壓中陷入長期蕭條嗎,？不少業(yè)內(nèi)人士仍對(duì)電視行業(yè)的“破局”和“突圍”充滿信心,。
扭轉(zhuǎn)用戶流失的局面，是行業(yè)“破局”的首要課題,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，電視廠商應(yīng)從提升觀眾的觀看體驗(yàn)上下功夫。
為啥不怎么看電視了,？不少消費(fèi)者對(duì)目前電視機(jī)普遍存在的冗長,、重復(fù)且無法跳過的開機(jī)廣告十分不滿，認(rèn)為其影響觀看體驗(yàn)和開機(jī)率,。2021年的一項(xiàng)調(diào)查顯示,，89.9%的消費(fèi)者使用的智能電視有開機(jī)廣告,；55.58%的消費(fèi)者認(rèn)為“有無開關(guān)機(jī)廣告”是購買智能電視最看重的因素之一，72.73%的消費(fèi)者對(duì)開機(jī)廣告“一秒都不能忍”,，僅有20.2%的消費(fèi)者能容忍30秒以下的開機(jī)廣告,。與此同時(shí)，廣告收入仍是電視廠商“難以割舍”的利潤項(xiàng)目,。據(jù)估算,，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)電視廣告運(yùn)營總收入達(dá)121億元，放棄這部分“肥肉”意味著廠商需要尋找新的利潤增長點(diǎn),。這提醒廠家,，要重視消費(fèi)者的不滿，想辦法解決,。
行業(yè)“突圍”,，還需要擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、壯大剛性消費(fèi)群體,。
除了行業(yè)內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng),，電視機(jī)還面臨著投影儀、個(gè)人電腦等替代性商品的競(jìng)爭(zhēng),。一項(xiàng)關(guān)于卡塔爾世界杯觀看設(shè)備的調(diào)查顯示,，除了回歸電視大屏的球迷之外，有超40%的受訪球迷選擇電腦,、手機(jī)和投影儀等設(shè)備觀看世界杯,。值得注意的是，在彩電銷量不斷下滑的同時(shí),，中國投影儀市場(chǎng)正在迅速發(fā)展,。2021年，國內(nèi)投影儀銷量達(dá)470萬臺(tái),，幾乎比2016年翻一番,。
“以前沒的選，只能硬著頭皮看電視廣告?，F(xiàn)在投影儀也能實(shí)現(xiàn)電視的功能,，還能播放幻燈片、放電影,。只需電源,、WiFi和一面白墻，就可以把大屏幕‘揣著走’,。退一步說,，我可以直接買屏幕，還不用看廣告,。同等預(yù)算下,，為什么要買電視機(jī),？”上海市民周云平認(rèn)為，如果想吸引消費(fèi)者回歸,，新一代電視機(jī)必須能實(shí)現(xiàn)同類產(chǎn)品無法替代的功能,。
如何將用戶從小屏幕拉回到大屏幕前,？中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長張劍鋒認(rèn)為,，全屋智能和智慧家庭將成為電視行業(yè)的發(fā)展方向。“如果電視生產(chǎn)企業(yè)能依靠工業(yè)互聯(lián)網(wǎng),、提高互聯(lián)互通的能力,，就有可能通過新的場(chǎng)景、技術(shù)讓用戶重新回歸,。”張劍鋒說,。
此外，盡管彩電市場(chǎng)整體陷入“量價(jià)齊跌”窘境,，但并非所有品類都在“低價(jià)化”軌道上,。超大屏如上百英寸的電視，以及超高清晰度,、全色激光等高端產(chǎn)品仍受追捧,，價(jià)格大多上萬元。
“20年前走親訪友時(shí),，如果誰家客廳里有一套‘家庭影院’,、擺了一臺(tái)‘背投電視’，主人家都很有面子,。”李曉文認(rèn)為,，滿足“把電影院帶回家”的需求，高端電視機(jī)對(duì)中高收入消費(fèi)者仍有不小吸引力,。
業(yè)內(nèi)人士指出,，電視機(jī)產(chǎn)品呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格不斷走低,，知名品牌高端電視價(jià)格則定價(jià)較高且較為堅(jiān)挺,。預(yù)計(jì)大屏化、娛樂化,、超高清化和智能化等將成為中國電視消費(fèi)的新趨勢(shì),，隨著中國高收入群體的擴(kuò)大，高端電視的需求將得到支撐,。已進(jìn)入存量市場(chǎng)階段的彩電市場(chǎng)將迎來超大屏?xí)r代,，中國市場(chǎng)75寸以上電視占有率有望在未來3年超過50%。（記者 汪文正）
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