濰觀 | 復(fù)蘇進(jìn)行時(shí)，旅行社如何迎來“春暖花開”
來源：濰坊新聞網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2023-02-21 15:25:37
3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%,。這是文化和旅游部公布的今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游情況,。
疫情陰霾逐漸散去，文旅市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇,，出游人次呈現(xiàn)暴發(fā)式增長(zhǎng),，讓不少文旅人在漫長(zhǎng)的黑夜過后終于看到曙光。然而,，作為文旅產(chǎn)業(yè)重要主體之一的旅行社,，面對(duì)人員流失、資金短缺等現(xiàn)實(shí)問題,，能否跟上產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇后旺盛的大眾旅游需求,？如何深入挖掘旅游資源引領(lǐng)旅游時(shí)尚,？日前，記者進(jìn)行了調(diào)查采訪,。
青州古城游人如織,。
01 政策扶持 共渡難關(guān)
旅行社是聯(lián)接旅游生產(chǎn)服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)的橋梁和紐帶，是地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的形象和品牌,，在推動(dòng)旅游消費(fèi),、促進(jìn)交流溝通等方面發(fā)揮著重要作用。疫情防控期間,，眾多旅行社舉步維艱,，不少導(dǎo)游轉(zhuǎn)行。如何在逆境下幫助企業(yè)紓困解難,，成為亟待解決的問題,。
“奎文區(qū)僅備案注冊(cè)的旅行社及其分支機(jī)構(gòu)就有145家，防疫政策調(diào)整后,，我們加大力度對(duì)旅行社行業(yè)進(jìn)行扶持,，為旅游市場(chǎng)快速回暖提供有力先機(jī)。”奎文區(qū)文旅局局長(zhǎng)梁彩萍給記者列出了奎文區(qū)的一攬子激勵(lì)措施,?？膮^(qū)委、區(qū)政府聯(lián)合印發(fā)《奎文區(qū)關(guān)于機(jī)關(guān)事業(yè)單位委托旅行社辦理公務(wù)活動(dòng)的實(shí)施辦法》,，在全市進(jìn)行試點(diǎn),；實(shí)行服務(wù)文旅企業(yè)專員制度，配合落實(shí)旅行社暫退100%旅游服務(wù)質(zhì)量保證金政策,，開展旅游服務(wù)質(zhì)量保證金履約保證保險(xiǎn)工作,，減輕旅行社經(jīng)營(yíng)成本。另外,，積極爭(zhēng)取對(duì)繳納責(zé)任保險(xiǎn)金的旅行社給予50%資金補(bǔ)貼,。落實(shí)“百億惠千企”金融支持文旅產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)重點(diǎn)文化和旅游項(xiàng)目積極爭(zhēng)取貸款貼息,。壯大導(dǎo)游員等文旅行業(yè)專業(yè)隊(duì)伍,，配合對(duì)文旅企業(yè)職工開展技能培訓(xùn)和人才政策獎(jiǎng)補(bǔ)。
打鐵還需自身硬,。面對(duì)不利形勢(shì),，外部扶持非常必要，逆勢(shì)而上提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力才是“王道”,。疫情防控期間,，諸城市龍馬假日旅行社不等不靠，對(duì)自己擅長(zhǎng)的研學(xué)業(yè)務(wù)進(jìn)行深挖,。旅行社人員利用長(zhǎng)時(shí)間居家的空閑進(jìn)行網(wǎng)上學(xué)習(xí),，大部分員工考取了研學(xué)安全員證,、家庭教育指導(dǎo)師資格證、教師資格證等,。“2020年到2021年兩年的時(shí)間,，我們累計(jì)接待研學(xué)的師生8000多人。2022年以后我們又開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)康養(yǎng)市場(chǎng),，外省的進(jìn)不來就做省內(nèi),，遠(yuǎn)的來不了我們就做周邊的。僅2022年11月份,，我們就接待來自濟(jì)南,、青島、日照,、濰坊市區(qū)的老年游客近4000人,。”諸城市龍馬假日旅行社總經(jīng)理李霞霞說。
春節(jié)期間沂山游客絡(luò)繹不絕,。
02 順勢(shì)而為 開拓市場(chǎng)
2023年是旅游業(yè)復(fù)蘇元年,。新起點(diǎn)互換新作為，作為旅游產(chǎn)品的組織者和銷售商,，旅行社又是如何提前謀劃的,？
消費(fèi)需求的變化，撬動(dòng)的是旅游供給側(cè)改革,。在消費(fèi)升級(jí)浪潮下,，旅游消費(fèi)也在升級(jí)，正在從“觀光式”向“體驗(yàn)式”轉(zhuǎn)變,，旅游消費(fèi)變得越來越個(gè)性化,。旅游需求從“打卡簽到式”變?yōu)?ldquo;深度體驗(yàn)式”，了解人文典故,、豐富歷史知識(shí)成為游客新需求,。李鐵兵認(rèn)為，房車旅游,、深度度假游等將會(huì)成為下步旅游行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì),。
“如今，游客對(duì)城市文化底蘊(yùn)的興趣越來越濃,。比如去西安旅游,，很多人不僅要看兵馬俑、大唐不夜城,，更希望在這座古老的城市里居住些日子，通過一磚一瓦了解背后的文化故事,。”山東春秋國(guó)際旅行社有限公司總經(jīng)理李鐵兵說,，同樣的道理,，那些喜歡欣賞自然風(fēng)光的游客，也會(huì)希望通過房車,、民宿等方式沉浸于美妙的風(fēng)景中,。
針對(duì)自駕游近郊游火爆的現(xiàn)狀，濰坊市怡嘉旅行社有限公司的蘇經(jīng)理也給出了他們的應(yīng)對(duì)之策,。針對(duì)自駕游,，旅行社可以提供部分景點(diǎn)門票的優(yōu)惠；針對(duì)節(jié)假日,，推出特價(jià)周末一日,、二日游；針對(duì)企事業(yè)單位黨建,、培訓(xùn),、團(tuán)建、研學(xué),、考察等活動(dòng),，提供交通、機(jī)票,、租車,、住宿、培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)的辦理,。“市場(chǎng)的需求,，就是我們工作的方向。只要旅行社能夠順勢(shì)而為重塑增長(zhǎng)點(diǎn),，就一定能在旅游市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟,。”蘇經(jīng)理說。
青州作為旅游大市,，通過練好管理,、創(chuàng)新和服務(wù)“三項(xiàng)內(nèi)功”做好旅行社工作。“全面加強(qiáng)旅行社管理,，嚴(yán)格規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序,，督促旅行社依法依規(guī)經(jīng)營(yíng)，不以不實(shí)價(jià)格招徠游客,，不以不實(shí)宣傳誘導(dǎo)游客,。全面提升旅行社服務(wù)質(zhì)量，邀請(qǐng)專家對(duì)旅行社開展專題培訓(xùn),，提升導(dǎo)游等從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)技能,，積極引導(dǎo)我市旅行社開展A級(jí)旅行社評(píng)定活動(dòng)。創(chuàng)新旅行社營(yíng)銷模式,，推動(dòng)引導(dǎo)相關(guān)旅行社變單向輸出為輸出引進(jìn)并舉,，著眼于細(xì)分旅游市場(chǎng),，專注康養(yǎng)、親子,、研學(xué),、文化、體育,、蜜月,、老年等細(xì)分市場(chǎng)，做‘小領(lǐng)域’的‘大市場(chǎng)’占有者,。”青州市文旅局局長(zhǎng)唐健說,。
諸城市龍馬假日旅行社組織研學(xué)活動(dòng)。（資料圖）
03 創(chuàng)新舉措 提檔升級(jí)
在今年全市工作動(dòng)員大會(huì)上,，“在恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)上加力突破”成為今年工作重中之重的“七個(gè)突破”之一,，而推動(dòng)文旅消費(fèi)升級(jí)是題中之義?？梢哉f,，當(dāng)前是我市旅游行業(yè)發(fā)展的重要政策“窗口期”和發(fā)展“機(jī)遇期”。旅行社作為旅游行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量,，也是推動(dòng)文旅市場(chǎng)快速服務(wù)的重要抓手,。
創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)。首先是定位的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變,，從“賣觀光”的銷售者,，成為參與設(shè)計(jì)課程、售賣旅游體驗(yàn)的策劃者,；服務(wù)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變,，從單一的“賣服務(wù)”，豐富并擴(kuò)展“賣產(chǎn)品”“賣體驗(yàn)”等內(nèi)容,。另外要注重轉(zhuǎn)型升級(jí),。旅行社可以嘗試與旅行服務(wù)相關(guān)的資源拓展，大型旅行社有實(shí)力向旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)等重資產(chǎn)方向拓展,，中小型旅行社可利用自身優(yōu)勢(shì)偏重整合度假產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)權(quán)等輕資產(chǎn),。在“旅游+”和“+旅游”的發(fā)展模式下，旅行社也可以投資民宿,、研學(xué),、體育等相關(guān)領(lǐng)域，增強(qiáng)周邊游產(chǎn)品資源自營(yíng)的優(yōu)勢(shì),。
優(yōu)化客源結(jié)構(gòu),。構(gòu)建“膠東五市”區(qū)域聯(lián)動(dòng)的市場(chǎng)格局，借助膠東經(jīng)濟(jì)圈一體化文旅發(fā)展聯(lián)盟平臺(tái)，深化“膠東五市”旅游合作,，挖掘內(nèi)部旅游消費(fèi)潛力,，對(duì)內(nèi)互送客源，對(duì)外共拓市場(chǎng),。進(jìn)一步拓展長(zhǎng)三角市場(chǎng)，保持對(duì)日韓,、東南亞等重要入境客源市場(chǎng)的宣傳度,，為市場(chǎng)快速恢復(fù)做好鋪墊。關(guān)注重視農(nóng)村旅游市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿?，依托我市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),，策劃休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游品牌，開發(fā)餐飲養(yǎng)生,、運(yùn)動(dòng)健康,、生態(tài)景觀等新業(yè)態(tài)，做足“旅游+”文章,，努力將美麗鄉(xiāng)村游做大做強(qiáng),，為我市旅游市場(chǎng)穩(wěn)定恢復(fù)發(fā)展提供有力支撐。
創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷,。創(chuàng)新短視頻直播業(yè)務(wù),，搭建旅游抖音、快手,、騰訊,、直播等短視頻矩陣，引進(jìn)專業(yè)團(tuán)隊(duì)深度合作“直播帶貨”,。強(qiáng)化活動(dòng)的策劃,，積極與政府、媒體聯(lián)合開展直播活動(dòng),，以直播創(chuàng)新模式到景區(qū)與目的地講好濰坊故事,，宣揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕疤禺a(chǎn)好貨，為游客提供多樣化的消費(fèi)體驗(yàn)和旅游服務(wù),。探索運(yùn)用社交媒體促使旅游服務(wù)智能化,，讓游客可以在社交媒體上預(yù)訂與旅游相關(guān)的一系列服務(wù)。
做好導(dǎo)游培訓(xùn),。充分發(fā)揮導(dǎo)游員作為城市宣傳員和旅游資源推銷員的作用,，堅(jiān)持導(dǎo)游培訓(xùn)制度化、常態(tài)化,，每年定期舉辦崗前培訓(xùn),、崗位專題培訓(xùn)、名導(dǎo)課堂、導(dǎo)游師資培訓(xùn),、景區(qū)講解培訓(xùn),、精英導(dǎo)游實(shí)地培訓(xùn)等各類培訓(xùn)，創(chuàng)新舉辦好全市導(dǎo)游大賽,、“最美導(dǎo)游”“文明導(dǎo)游”評(píng)選等競(jìng)賽評(píng)比活動(dòng),，引導(dǎo)、激勵(lì)全市相關(guān)旅游企業(yè)和導(dǎo)游員,、講解員,，不斷提升從業(yè)人員自身職業(yè)素質(zhì)和執(zhí)業(yè)能力，提高全市導(dǎo)游服務(wù)水平,。
濰坊日?qǐng)?bào)社全媒體記者: 潘來奎/文圖
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