愛奇藝,，“退一步海闊天空”
來源：中國(guó)新聞網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2023-02-23 11:30:57
中新網(wǎng)2月23日電 北京時(shí)間22日晚間,，多次因會(huì)員漲價(jià)上熱搜，近期因限制投屏引爭(zhēng)議的愛奇藝,，披露最新財(cái)報(bào),。
“177億元,、同比上漲6%”，這是愛奇藝2022年的會(huì)員服務(wù)收入數(shù)據(jù),。其中,，在2022年第四季度，核心的會(huì)員業(yè)務(wù)收入創(chuàng)歷史單季收入最高值,，同環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)到15%和13%,。
會(huì)員收入上漲，曾多次漲價(jià)被吐槽
愛奇藝2022年未經(jīng)審計(jì)的第四季度和全年財(cái)報(bào)顯示,，全年總營(yíng)收290億元,，第四季度營(yíng)收76億元?；诜敲绹?guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,，2022年，愛奇藝運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為22億元,。
值得關(guān)注的是愛奇藝的會(huì)員數(shù)和會(huì)員營(yíng)收情況,。財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度,，愛奇藝會(huì)員服務(wù)營(yíng)收47億元,，同比增長(zhǎng)15%。全年會(huì)員服務(wù)營(yíng)收177億元,，同比增長(zhǎng)6%,。
2022年第四季度，愛奇藝日均訂閱會(huì)員數(shù)為1.12億,，較上季度凈增1060萬,，月度平均單會(huì)員收入為14.17元。
“在剛剛過去的2022四季度,，我們?cè)谑袌?chǎng)份額,、會(huì)員收入、運(yùn)營(yíng)利潤(rùn),、運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流和自由現(xiàn)金流方面的表現(xiàn)均創(chuàng)歷史最佳成績(jī),。”愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇22日在“致投資人的一封信”中如是評(píng)價(jià)最新披露的業(yè)績(jī)。
愛奇藝會(huì)員收入為何會(huì)“突飛猛進(jìn)”,？自2020年至今,，愛奇藝會(huì)員多次漲價(jià)，連續(xù)包月價(jià)格從每月15元一路上揚(yáng)至25元,。最近一次漲價(jià)是在2022年12月份,。
在2020年愛奇藝VIP會(huì)員漲價(jià)前，愛奇藝高管曾多次“抱怨”VIP會(huì)員價(jià)格低,，“現(xiàn)在定價(jià)太低了”“9年沒漲價(jià)了”“國(guó)外同類型服務(wù)商都在漲價(jià)”,。
在龔宇看來，是強(qiáng)勁的內(nèi)容表現(xiàn)帶來強(qiáng)勁的營(yíng)收表現(xiàn),。愛奇藝批量化生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的能力顯著提升,，一個(gè)季度內(nèi)上線了6部爆款劇集，帶動(dòng)會(huì)員播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超40%,，環(huán)比增長(zhǎng)超30%,。
CEO稱退一步海闊天空，愛奇藝“認(rèn)錯(cuò)”,？
除了會(huì)員漲價(jià)外,，愛奇藝還因?yàn)橄拗频卿洈?shù)量和設(shè)備種類、限制投屏,、限制HDMI連線播放等,，被眾多網(wǎng)友吐槽“VIP會(huì)員服務(wù)縮水”，近幾個(gè)月鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),。
2月20日,，針對(duì)會(huì)員投屏被限制清晰度和登錄設(shè)備數(shù)量一事，愛奇藝稱,，愛奇藝黃金,、白金、星鉆VIP會(huì)員可在5臺(tái)設(shè)備上登錄,，不再限制登錄設(shè)備種類,。對(duì)仍處于訂閱狀態(tài)的愛奇藝黃金VIP會(huì)員，恢復(fù)720P和1080P清晰度的投屏服務(wù),。
截圖自愛奇藝微博,。
這被不少媒體解讀為愛奇藝“慫了”或“認(rèn)錯(cuò)”。
實(shí)際上這是愛奇藝的“有條件”恢復(fù),，因?yàn)獒槍?duì)單月卡/季卡/年卡的會(huì)員可使用至本次訂單結(jié)束,，服務(wù)結(jié)束后，仍不提供720P及以上清晰度的投屏,，即便用戶再充值月卡,。
另外,，針對(duì)限制HDMI連線播放功能等問題，愛奇藝并未做出改進(jìn),。VIP會(huì)員看專屬?gòu)V告等依然是一個(gè)包括愛奇藝在內(nèi)的行業(yè)共性問題,。
22日，龔宇在“致投資人的一封信”中稱,，“退一步海闊天空,，保有勇氣，竭力改變我們可以改變的,。”
這被一些網(wǎng)友解讀為疑似回應(yīng)愛奇藝“慫了”,。
而根據(jù)信中內(nèi)容，龔宇所稱的“竭力改變我們可以改變的”包括制定了2022年戰(zhàn)略目標(biāo)為“降本增效,，開源節(jié)流,，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)層面盈虧平衡”，明確將策略由“市場(chǎng)份額優(yōu)先”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;盈利優(yōu)先”的目標(biāo),，并推出了一系列的舉措,。
12個(gè)月融資13億美元，考慮使用AI降低成本
值得注意的是,，龔宇在信中還透露,，在過去的12個(gè)月，愛奇藝先后完成三輪融資,，總募資額近13億美元,，成功解決了債務(wù)問題。
“投資人包括百度,、PAG,、Oasis以及其他不愿具名但同樣堅(jiān)信愛奇藝未來的投資人。”愛奇藝最近的一筆融資發(fā)生在2023年1月,，完成了公開市場(chǎng)增發(fā),。
公開的數(shù)據(jù)看，內(nèi)容仍是愛奇藝的開銷大頭,，過去兩年其對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容投入就接近200億元,。作為營(yíng)收成本的重要組成部分，2022年全年愛奇藝內(nèi)容成本為165億元,。未來,，愛奇藝考慮使用AI降低成本。
龔宇稱,，愛奇藝通過虛擬制作技術(shù)助力內(nèi)容拍攝的影視工業(yè)化,，虛擬制作不受地域、天氣等影響，且同一套虛擬資產(chǎn)可以復(fù)用于多個(gè)項(xiàng)目拍攝,，可將后期制作的工作前置,，縮短制作和上線周期，虛擬資產(chǎn)還可復(fù)用到其他業(yè)務(wù),。
針對(duì)爆火的ChatGPT,，龔宇稱,，人工智能生成內(nèi)容(AIGC)和其他創(chuàng)新技術(shù),，愛奇藝將與戰(zhàn)略合作伙伴百度一起探索AIGC在長(zhǎng)視頻行業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景，例如提高內(nèi)容生產(chǎn)效率,、內(nèi)容分發(fā)和推廣,。
責(zé)任編輯：陳曉芳
