餐飲消費開年加速回暖 市場信心逐步恢復
來源：新華網(wǎng) 發(fā)布時間：2023-03-23 11:17:52
新華社北京3月22日電 題：餐飲消費開年加速回暖 市場信心逐步恢復
新華社記者
摩肩接踵的排隊“長龍”、蒸蒸日上的餐飲產(chǎn)業(yè)……隨著疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整,，餐飲堂食等線下消費場景有序恢復,，帶動相關消費回暖向好,。國家統(tǒng)計局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2023年1至2月,，全國餐飲收入同比增長9.2%,。
餐飲消費需求大幅釋放
最近，“一桌難求”成了不少消費者就餐的普遍感受,。在廣州市北京路的“潮發(fā)”潮汕牛肉店“長龍”不斷,，晚6點等位的就有幾十桌，到周末這家店日均取號更是近千桌,。服務員小跑上菜,，直呼“最近客人好像接待不完”。
客流恢復促進營業(yè)額增長,。2023年1至2月,，北京華天所屬各品牌整體同比增長約12%。其中,，同和居食府,、新川面館同比增長均超過20%。尤其是同和居食府,、二友居2月份銷售額已超2019年,，恢復至正常水平。
為助力餐飲業(yè)復蘇,，1至2月,，北京、深圳,、杭州多地發(fā)放餐飲專項消費券,，效果明顯。美團數(shù)據(jù)顯示,，杭州,、寧波、紹興,、深圳,、珠海、東莞等城市發(fā)放消費券后,，餐飲堂食消費同比增速均達到了兩位數(shù),。除了發(fā)放消費券，多地政府還出臺政策進一步優(yōu)化營商環(huán)境,，包括支持外擺經(jīng)營,、推出“餐飲貸”金融產(chǎn)品等。
餐飲之“小”折射發(fā)展之“大”,。中國烹飪協(xié)會分析,，2023年1至2月,，全國餐飲收入增速、限額以上單位餐飲收入增速分別較上年同期上升0.3個百分點,、0.1個百分點,。今年1至2月，全國餐飲收入占到社會消費品零售總額的10.9%,，高于社會消費品零售總額增幅5.7個百分點,。
中國烹飪協(xié)會相關負責人認為，1至2月,，在春節(jié)假期和助企政策帶動下,，餐飲消費需求大幅釋放，餐飲市場回升明顯,，為全年發(fā)展開了個好頭,，對于提振2023年消費信心起到了“催化劑”的作用。
顧客在西安市五一飯店內(nèi)用餐,。新華社記者李佳旭 攝
新動能“助燃”餐飲市場
盆菜,、速凍菜……廣州酒家加快預制菜新品研發(fā)和產(chǎn)品升級，速凍食品的營收一度是公司第二大收入來源,?！?022年中國預制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2022年中國預制菜市場規(guī)模達4196億元,，同比增長21.3%,，預計2026年市場規(guī)模將超過萬億元。
廣東省餐飲服務協(xié)會秘書長程鋼認為,，受疫情影響,，人們的消費行為和習慣變化，不少餐飲主體“危中尋機”,。有的主動調(diào)整經(jīng)營方式,，包括創(chuàng)新預制菜等餐飲產(chǎn)品、加強產(chǎn)業(yè)跨界融合,，疊加新興消費元素,，擴展了商業(yè)空間，優(yōu)化了品牌體驗和認知,，最終增強消費信任激活市場,，以實現(xiàn)更平穩(wěn)、可持續(xù),、良性循環(huán)的發(fā)展,。
包括直播、短視頻，數(shù)字化渠道和社交分享功能幫助刺激消費需求,，吸引更大客流,，拉動餐飲消費。“我們通過策劃肥肥故事匯,、美食推薦官探店等視頻,，提升品牌熱度。”肥肥蝦莊董事長柴標說,，部分門店一天七八成的客流來自網(wǎng)絡平臺引流,。
更多老字號嘗試跨界創(chuàng)新,，吃喝與游,、演、娛,、購等多業(yè)態(tài)結合,，多樣新場景豐富消費體驗。在陜西,，集秦腔演藝,、老字號美食、國潮新零售為一體,，西安易俗社文化街區(qū)的游客越來越多,；西安飯莊總店通過陜菜文化體驗博物館，讓顧客沉浸式了解當?shù)仫嬍澄幕?；老字號企業(yè)變身“便民社區(qū)食堂”,，開啟社區(qū)連鎖新模式。
西安飲食股份有限公司黨委書記,、董事長靳文平表示,，老字號開啟多元化發(fā)展新篇章是餐飲行業(yè)以市場為導向，以消費需求為突破口改革探索的縮影,，有助于推動行業(yè)發(fā)展,，提升品牌的社會和經(jīng)濟效益。
新舉措穩(wěn)定行業(yè)信心
“要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置”“增強消費能力,，改善消費條件,，創(chuàng)新消費場景”……貫徹落實中央經(jīng)濟工作會議要求，各地進一步明確政策,、穩(wěn)定預期,。
利企惠民政策持續(xù)加碼，助推餐飲消費升溫,。比如北京舉行多樣餐飲促消費活動,；廣州陸續(xù)出臺餐飲扶持政策，對轉(zhuǎn)型升級餐飲企業(yè)最高獎勵100萬元，對營業(yè)額增長企業(yè)最高獎勵200萬元,；溫州圍繞降低餐飲業(yè)準入制度性成本等,，出臺提振餐飲業(yè)發(fā)展信心十條舉措。
餐飲業(yè)主體信心更足,，投資布局加速,。不久前，中國（廣州）餐飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨投融資合作交流展上,，上百家餐飲企業(yè)提出近千個品牌餐飲投資項目意向,，既有粵菜、湘菜,、川菜,、魯菜等國內(nèi)主要菜系，又有日料,、東南亞菜,、中亞菜等國際風味，投資金額超過30億元,。
第三方研究機構艾媒咨詢相關負責人張毅說,，餐飲行業(yè)擴張表明信心逐步恢復，拓展多元,，并趨向中高檔項目,。餐飲行業(yè)追求更高質(zhì)量的品牌發(fā)展，為消費者提供更好的服務,。
“從宴會,、聚餐、商務接待,、預制菜等各個方面都能看到餐飲業(yè)快速恢復的信號,。新模式、新渠道,、新技術不斷涌現(xiàn),，推動餐飲業(yè)向多元業(yè)態(tài)和品質(zhì)化發(fā)展。”陜西省烹飪餐飲行業(yè)協(xié)會副會長陳建奇說,，也需要注意到由于門檻低,，行業(yè)競爭加劇，整體利潤率較低,，原材料和服務成本日益增加,，因此要在專業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化方面進一步發(fā)力，提高競爭力,。
業(yè)內(nèi)人士表示,，為了加速餐飲業(yè)全面穩(wěn)步復蘇，要持續(xù)完善政策支持和引導，推出更符合企業(yè)需求和市場預期的幫扶,、促消費政策,，引導培育龍頭企業(yè)和領軍人才，合理化產(chǎn)業(yè)布局,。同時,，既要促發(fā)展也要反浪費、既要產(chǎn)品創(chuàng)新也要守好食品安全底線,。（記者丁樂,、吉寧、蔡馨逸,、李佳旭）
責任編輯：聶臻臻
