培育新業(yè)態(tài)，打造新場景,，探索新模式
激發(fā)體育消費(fèi)新活力
來源：人民網(wǎng)－人民日報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2023-03-29 09:22:52
圖為在北京朝陽區(qū)東楓國際體育園,，飛盤愛好者進(jìn)行傳接盤練習(xí)。
新華社記者 任 超攝（影像中國）
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出,，“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”,。
體育消費(fèi)是居民生活服務(wù)消費(fèi)的重要組成部分，隨著健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略的深入實(shí)施,，體育消費(fèi)步入發(fā)展快車道,。當(dāng)前，我國體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬億元,，預(yù)計(jì)2025年將增長至2.8萬億元,，規(guī)模接近翻一番,。
今年的《政府工作報(bào)告》指出，推動(dòng)餐飲,、文化,、旅游、體育等生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù),。各地區(qū)各部門多措并舉增強(qiáng)體育消費(fèi)能力,，改善體育消費(fèi)條件，創(chuàng)新體育消費(fèi)場景,，推動(dòng)大眾體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放,，為促消費(fèi)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)做出積極貢獻(xiàn),。
新業(yè)態(tài)——
順應(yīng)健康生活新需求,，新型運(yùn)動(dòng)消費(fèi)快速興起
奔跑、跳躍,、歡呼,，一張小小的飛盤在年輕人中傳遞。3月11日,，首屆北京極限飛盤大師公開賽在北京市朝陽區(qū)快樂星期四體育公園開幕,，來自北京、天津,、遼寧,、廣東等地的近150名“盤友”參加了此次賽事。
“飛盤簡單易學(xué),，玩起來心情舒暢,。”北京市民明月說，在教練指導(dǎo)下,，半小時(shí)就學(xué)會(huì)了接盤,、拋盤。通過飛盤運(yùn)動(dòng),，她還結(jié)識(shí)了不少好友,。
近年來，新型運(yùn)動(dòng)消費(fèi)快速發(fā)展,，沖浪板,、槳板、滑雪板“新三板”運(yùn)動(dòng)走進(jìn)越來越多家庭,，攀巖,、射箭等小眾運(yùn)動(dòng)“出圈”，更多新穎潮流的運(yùn)動(dòng)方式，大大激發(fā)了人們的體育消費(fèi)熱情,。
拉弓,、瞄準(zhǔn)、發(fā)射,，整套動(dòng)作一氣呵成,。“10環(huán)！”眼見箭穩(wěn)穩(wěn)地射中靶心,，福建福州市倉山區(qū)居民陳雄興奮地說：“我基本每兩周都會(huì)來一次,，射箭這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)能增強(qiáng)體質(zhì)，鍛煉耐心,，感覺很值,！”陳雄所在的這座運(yùn)動(dòng)館，主要提供射箭,、射擊等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,，每逢周末，場地供不應(yīng)求,。
在四川成都,，新型體育消費(fèi)市場也悄然升溫。到天府綠道玩槳板,、皮劃艇,，去錦江綠道三色路段陸地沖浪，或是在商業(yè)綜合體里來一場“體育+科技”的多項(xiàng)目體驗(yàn)……總有一種體育運(yùn)動(dòng)新方式,，適合追求健康生活的各個(gè)年齡層的居民,。
在重慶,，巴南區(qū)著力打造戶外運(yùn)動(dòng)首選目的地,，不斷開發(fā)體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)，目前已發(fā)展低空飛行營地6個(gè),、漂流營地4個(gè),、露營基地5個(gè)、卡丁車項(xiàng)目8個(gè),、攀巖項(xiàng)目2個(gè),，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。一些社區(qū)積極舉辦街舞,、花樣滑冰等活動(dòng),，打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)街區(qū)，進(jìn)一步激發(fā)了人們的體育消費(fèi)熱情,。
專家表示,，飛盤、射箭、攀巖等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上手快,、趣味性強(qiáng),，既能鍛煉身體，又有社交屬性,，逐步從小眾運(yùn)動(dòng)變成熱門運(yùn)動(dòng),，以嶄新的方式融入廣大人民群眾的美好生活，拓展了人們的體育消費(fèi)領(lǐng)域,。
新場景——
因地制宜增加供給,，改善運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，推動(dòng)體育消費(fèi)提檔升級
3月18日,，在位于北京朝陽區(qū)的國家速滑館“冰絲帶”,，等待滑冰的游客排起了長隊(duì)，冰面上也十分熱鬧,，新手們借助海豚狀的滑冰助手在內(nèi)道小心練習(xí),，有基礎(chǔ)的愛好者則在外道盡情馳騁。
“‘冰絲帶’正在從‘最快的冰’向‘大眾的冰’轉(zhuǎn)變,，一到周末和節(jié)假日,，這里的游客日預(yù)約量接近2000人。”國家速滑館工作人員介紹,。
“我們是第一次來‘冰絲帶’,，一進(jìn)來就感覺特別開闊明亮。”北京市民郝聰說,，以往一旦過了冬季,，可供滑冰的場所并不多，如今有了像“冰絲帶”這樣的一流場館,，對滑冰愛好者來說簡直太棒了,。
“冰絲帶”除了接待散客參觀和滑冰體驗(yàn)，還引入了國內(nèi)冰上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目培訓(xùn)機(jī)構(gòu),，提供包括速度滑冰,、短道速滑、花樣滑冰等項(xiàng)目從零基礎(chǔ)到專業(yè)化的培訓(xùn)課程,。整個(gè)場館可同時(shí)開展冰球,、速度滑冰、花樣滑冰等各類群眾性冰上運(yùn)動(dòng),。今年以來累計(jì)接待參觀旅游和上冰體驗(yàn)游客10萬人次左右,，開展冰上培訓(xùn)近5000人次。
去年7月,，國家體育總局辦公廳印發(fā)的《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激活力的工作方案》提出,，深化體育消費(fèi)試點(diǎn)工作,，推動(dòng)40個(gè)國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市通過打造體育消費(fèi)新場景、培育體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式,、發(fā)放體育消費(fèi)券,、組織體育消費(fèi)節(jié)等措施，更好滿足群眾疫情防控常態(tài)化下的體育消費(fèi)需求,。
不少地區(qū)積極探索,、主動(dòng)作為，不斷拓展“體育+”消費(fèi)內(nèi)容,，打造更多集競技,、休閑、娛樂,、旅游,、健身等于一體的體育運(yùn)動(dòng)場景，為人們提供更健康,、更豐富的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),。
去年底，國家體育總局體育文化發(fā)展中心公布了“2022中國體育旅游精品項(xiàng)目”入選名單,，成都環(huán)城生態(tài)公園“百公里一級綠道”騎行線路,、成都馬拉松等6個(gè)成都市推薦的項(xiàng)目入選。今年1月,，成都市體育局在體育消費(fèi)新場景的基礎(chǔ)上,，結(jié)合天府綠道、城市公園,、潮玩商圈以及大運(yùn)會(huì)新建體育場館,，評出包括體育場館、社區(qū)鄰里,、戶外營地,、城市公園、旅游景區(qū),、美麗鄉(xiāng)村,、商業(yè)中心,、工廠文創(chuàng)等八大類型體育消費(fèi)示范場景100處,。在各類體育新消費(fèi)場景的帶動(dòng)下，全市體育市場發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn),。統(tǒng)計(jì)顯示,，去年成都體育消費(fèi)規(guī)模達(dá)到582億元，人均體育消費(fèi)支出超2700元,。
擁有58座山體,、156條內(nèi)河的福州市被譽(yù)為“千園之城”,。福州市依山傍水建設(shè)了數(shù)百公里長的城市休閑綠道——“福道”，串起一座座山體,、連起一條條河流,，居民漫步其間即可“看山、望水,、走巷”,。同時(shí)，“福道”連接了不少茶館,、運(yùn)動(dòng)場館,，對接“榕e動(dòng)”智慧體育公共信息服務(wù)平臺(tái)，居民可隨時(shí)預(yù)約鍛煉,、品茗休閑,。
專家表示，從提升運(yùn)動(dòng)技能到購買硬件裝備,，從自身鍛煉到參加比賽,，從“體育+旅游”到“體育+娛樂”，體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈點(diǎn)多,、線長,、面廣，要因地制宜,、順勢而為,，加強(qiáng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，增加項(xiàng)目供給,，豐富消費(fèi)場景,，推動(dòng)體育消費(fèi)提檔升級。
新空間——
優(yōu)存量,，拓增量,，不斷滿足人民群眾多樣化體育消費(fèi)需求
籃球館、羽毛球館,、網(wǎng)球俱樂部……近日,，位于北京豐臺(tái)區(qū)葆臺(tái)北路、緊鄰世界公園的金歲廣場正式開門迎客,。
金歲廣場總面積達(dá)15萬平方米,，可以同時(shí)容納6000至8000人開展體育運(yùn)動(dòng)，形成以體育消費(fèi),、休閑文化為依托的產(chǎn)業(yè)集群,，推動(dòng)區(qū)域的休閑體育文化快速發(fā)展。
“這里原先是葆臺(tái)村一處閑置庫房,，我們積極響應(yīng)國家加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的號召,，完善基礎(chǔ)設(shè)施,，對水電、市政等進(jìn)行升級改造,。”金歲廣場項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹,，目前園區(qū)有休閑運(yùn)動(dòng)、體育文創(chuàng)等多種業(yè)態(tài),，為周邊居民群眾提供了一處健身休閑的好去處,。
老庫房變身體育綜合體、儲(chǔ)煤房更新為運(yùn)動(dòng)空間……北京市持續(xù)推進(jìn)體育場地設(shè)施補(bǔ)短板工程,，深入挖掘公園綠地,、騰退空間、邊角地等閑置空間資源,，大力推進(jìn)健身場地設(shè)施建設(shè),，在解決了群眾“健身去哪”問題的同時(shí)，也為擴(kuò)大體育消費(fèi)奠定了基礎(chǔ),。
“不斷優(yōu)化體育服務(wù)供給,，滿足群眾多樣化體育消費(fèi)需求，激發(fā)體育消費(fèi)動(dòng)力,。”北京市體育局副局長楊海濱表示,，北京正加快培育具有全球影響力和競爭力的體育消費(fèi)城市。
《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激活力的工作方案》提出,，有序推動(dòng)體育系統(tǒng)所屬的公共體育場館向社會(huì)開放,，組織或承接各類全民健身和體育競賽活動(dòng)。當(dāng)前,，不少地區(qū)在為百姓體育消費(fèi)創(chuàng)造更多新空間上雙管齊下,，既在開拓增量上下功夫，也在優(yōu)化存量上做文章,。
作為2015年首屆青運(yùn)會(huì)的專業(yè)場館,，福州馬尾體育館占地98畝，場館內(nèi)設(shè)主體育館,、室內(nèi)籃球訓(xùn)練館,、室外籃球場、室外網(wǎng)球場,、五人制足球場,、室外泳池和全民健身廣場，是集運(yùn)動(dòng),、休閑,、娛樂、餐飲于一體的綜合型體育場館,。“去年我們接待了各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)者近10萬人次,，居民前來消費(fèi)也促進(jìn)了場館的良好運(yùn)維。”馬尾體育館負(fù)責(zé)人劉鋒介紹,。
專家表示,，在保證專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)日常訓(xùn)練的前提下，建議有序推動(dòng)體育系統(tǒng)訓(xùn)練中心,、基地和體校內(nèi)的部分場館場地向社會(huì)開放,。同時(shí)，有關(guān)部門要支持各地加快體育公園,、全民健身中心,、公共體育場、社會(huì)足球場,、健身步道,、戶外運(yùn)動(dòng)公共服務(wù)設(shè)施等體育設(shè)施建設(shè)進(jìn)度，讓城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)空間更廣闊,。
《 人民日報(bào) 》（ 2023年03月29日 19 版）
責(zé)任編輯：聶臻臻
