賽道上新,！淄博燒烤后,，“濰坊風(fēng)箏”們?nèi)绾纹痫w,？
來源：央視新聞 發(fā)布時間：2023-04-18 22:08:57
前兩天，第40屆濰坊國際風(fēng)箏會開幕,。直沖云霄的“復(fù)興號”高鐵、在空中“遨游”的大鯨魚……萬人放飛,、漫天風(fēng)箏,，場面震撼,。山東濰坊用心經(jīng)營好一只小小的風(fēng)箏，為自己打造出一張亮麗的城市名片,。
今年以來,，城市營銷可謂是風(fēng)起云涌，淄博燒烤火了,，很多城市也卷起了美食,。可賽道一擠,，競爭就更激烈,。濰坊風(fēng)箏的持續(xù)走紅為各個城市提供了一個新思路：傳承好非遺，打好民俗旅游這張牌,。
其實,，近段時間，小眾非遺,、獨特民俗已經(jīng)在頻頻出圈,。比如，春節(jié)假期,，英歌舞伴隨恢宏的鼓點強勢“刷屏”,；爛漫春日，福建泉州蟳埔女簪花圍發(fā)型吸引無數(shù)人打卡體驗……繼美食之后,，城市營銷的下一個風(fēng)口正在崛起,。
山東濰坊如何能做到“好風(fēng)憑借力，送我上青云”,？可以總結(jié)為“1+2”戰(zhàn)略,。打響一個名號，即“世界風(fēng)箏都”,；用好兩個載體,，持續(xù)擦亮名片：做好風(fēng)箏，讓非遺活起來,；辦好國際風(fēng)箏會,，提升民俗體驗感。
01
打響一個名號
做好城市營銷,，一個鮮明的標(biāo)簽,、響亮的名號往往具有事半功倍的效果。比如國外的“浪漫之都”巴黎,、“音樂之都”維也納,、“水上之都”威尼斯，國內(nèi)的“冰城”哈爾濱、“泉城”濟南,、“瓷都”景德鎮(zhèn)等等,。
如今，山東濰坊“世界風(fēng)箏都”的名號十分著名,?？墒且溃覈蠼媳倍加蟹棚L(fēng)箏的民俗,。風(fēng)箏制作技藝入選國家級非遺,，具體就包括濰坊風(fēng)箏、北京風(fēng)箏,、天津風(fēng)箏,、拉薩風(fēng)箏、南通板鷂風(fēng)箏等多地的風(fēng)箏制作技藝,。在這樣的情況下,，“世界風(fēng)箏都”的美譽為何能最終花落濰坊并獲得承認？這背后有一段淵源,，充分體現(xiàn)了濰坊的先見之明與用心經(jīng)營,。
山東濰坊是風(fēng)箏的發(fā)源地，風(fēng)箏文化源遠流長,，早在春秋時期,，濰坊就誕生了世界上第一只風(fēng)箏。1984年起,，濰坊開始每年舉辦國際風(fēng)箏會,，在國際上積累了一定影響力。這時候,，濰坊走了關(guān)鍵的一步棋,。為了進一步發(fā)展和繁榮風(fēng)箏會，1987年,，濰坊市風(fēng)箏協(xié)會向世界各國風(fēng)箏組織發(fā)出了“世界風(fēng)箏都”的競選倡議,，得到了響應(yīng)。在第五屆濰坊國際風(fēng)箏會上,，來自十幾個國家和地區(qū)的與會代表參加了評選，濰坊從入選的六個城市中脫穎而出,。從此,，濰坊正式成為公認的“世界風(fēng)箏都”，濰坊也開始致力于塑造和維護這一城市形象,。
山東濰坊“毛遂自薦”的經(jīng)歷,，提供了一條打造響亮名號的可行路徑：認準(zhǔn)自身特色，積極行動爭取某項榮譽稱號，獲得權(quán)威機構(gòu)認可,。但這絕不是提倡各地生搬硬套,、哄搶名號。近些年來,，有些地方哄搶某位名人家鄉(xiāng)的名號,，或者生搬硬套造出一些讓人啼笑皆非的“某某之都”，這無疑是走上了誤區(qū),，不是擦亮,，而是抹黑。
我國國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目就超過3600項,，各地的非遺項目更是燦若群星,。濰坊能把一只小風(fēng)箏做成大名片，各地也要挖掘好自己的非遺資源,，千萬不要一邊放任珍貴非遺在博物館里落灰,，一邊盲目追逐各種一陣風(fēng)的網(wǎng)紅項目，這無疑是“捧著金碗討飯吃”,。
02
做好一只風(fēng)箏
濰坊持續(xù)擦亮“世界風(fēng)箏都”的名片,，靠的是一大一小兩個載體：一只只創(chuàng)意無限的風(fēng)箏，一年一度的濰坊國際風(fēng)箏會,。
套用最近流行的一個句式,，濰坊在放一種很新的風(fēng)箏。在這里,，“萬物皆可風(fēng)箏”,。濰坊國際風(fēng)箏會，也被網(wǎng)友戲稱為“一年一度人類想象力大賽”,。
這里有“中國空間站”主題風(fēng)箏,，還能展現(xiàn)飛船與空間站對接、航天員出艙的景象,。
“復(fù)興號”高鐵,、“山東艦”航母……統(tǒng)統(tǒng)可以變成風(fēng)箏飛上天。此外,，濰坊風(fēng)箏還有各式各樣年輕人喜歡的造型,。
濰坊風(fēng)箏，新的不僅是造型,，而且是玩法,。一只風(fēng)箏有多少跨界可能性？濰坊一直在探索創(chuàng)新,。
風(fēng)箏+游戲,，飛進年輕人心中。濰坊風(fēng)箏非遺傳承人曾與某大型網(wǎng)絡(luò)游戲跨界合作，設(shè)計了一款制作風(fēng)箏互動游戲,，近兩天時間,，參與量超8000萬次，玩家在游戲里共制作了幾十萬只風(fēng)箏,。這樣的創(chuàng)意不是個例,，風(fēng)箏+游戲還碰撞出了更多火花：設(shè)計風(fēng)箏主題游戲皮膚、授權(quán)制作游戲IP實物風(fēng)箏,，等等,。
風(fēng)箏+節(jié)日營銷，乘勢而上,。七夕之際,，濰坊風(fēng)箏曾與某知名連鎖餐飲企業(yè)合作“風(fēng)箏傳情”的主題活動，設(shè)置了風(fēng)箏主題門店,，還制作了風(fēng)箏主題禮品卡卡面,。我國素有風(fēng)箏傳情的傳統(tǒng)，風(fēng)箏與七夕節(jié)日營銷巧妙結(jié)合,，既使企業(yè)收獲了宣傳效果,，也使得濰坊風(fēng)箏文化借勢被更多人知曉。
非遺“活化”是近年來的熱門議題,，各地非遺傳承的思路應(yīng)該打開,。非遺不應(yīng)作為孤立的點出現(xiàn)，只有將它與各種受歡迎的時代元素相連接,，才能畫出活力滿滿的線條,，繪就生機勃勃的美麗圖畫。
就像一件白色T恤可以玩轉(zhuǎn)各種跨界營銷,、一杯咖啡可以創(chuàng)新出各種特調(diào),，其實很多非遺產(chǎn)品，也具備這樣多元的延展性,。比如,，今年蟳埔女簪花圍火了之后，網(wǎng)友就自發(fā)探索出“簪花圍+漢服”“簪花圍+婚紗”等多種混搭風(fēng)格,，將閩南漁女的獨特服飾搬入了更多使用場景,。
絕大多數(shù)非遺都蘊含著巨大的生命力，等待著用各種創(chuàng)意去不斷激活,。各地想借非遺出圈,，得先回答好“非遺+？”這一道必答題,。
03
辦好一場盛會
一只風(fēng)箏再特別，傳播力終究有限，國際風(fēng)箏會才是濰坊風(fēng)箏出圈的關(guān)鍵一環(huán),。今年,，濰坊國際風(fēng)箏會已辦到第40屆，有59個國家（地區(qū)）和國內(nèi)23個省區(qū)市的150多支風(fēng)箏代表隊參加比賽和表演,，場面壯觀,，人氣十足。
城市營銷的常用手段之一,，就是以自己獨特的資源為主題,，每年定期舉行大型文旅活動，包括節(jié)日,、賽事,、展覽等等。這樣的節(jié)慶活動堪稱旅游經(jīng)濟的催化劑,，它能在短時間內(nèi)突出城市特色,、創(chuàng)造某種奇觀、匯聚大量人氣,、形成傳播聲勢,。除了濰坊國際風(fēng)箏會，近年來比較火熱的還包括上?？Х任幕?、洛陽牡丹文化節(jié)等。最近淄博燒烤火了,，當(dāng)?shù)匾脖硎緮M于五一前后舉辦淄博燒烤節(jié),。
然而，辦好這樣的節(jié)慶活動并不容易,，從策劃到組織,，需要處處用心、考慮周到,，還要與時俱進,、不斷創(chuàng)新。分析濰坊國際風(fēng)箏會,，可以提供很多行之有效的經(jīng)驗,。
首先，制造奇觀,，激發(fā)分享欲望,。短視頻時代，視覺沖擊是影響傳播效果的關(guān)鍵因素,，不少非遺給人慢節(jié)奏的印象,，傳播效果有限,，需要根據(jù)自身特色探索出適應(yīng)短視頻傳播的方式。比如,，制作風(fēng)箏的過程是慢節(jié)奏的,，但風(fēng)箏會上萬只風(fēng)箏齊飛的奇觀就能迅速抓人眼球。
也許有人要說,，相比于其他非遺,，風(fēng)箏具有天然的優(yōu)勢，能給人震撼的視覺效果,，其實不然,，很多時候缺的只是創(chuàng)新的金點子。舉兩個例子,，喝酒是平常事,，但“摔碗酒”是一種奇觀；穿古裝跳舞是平常事,，但借用不倒翁道具跳舞是一種奇觀,。以上兩個成功的爆款案例并不是非遺，但創(chuàng)新的思路能給人啟發(fā),。
同時,，緊跟潮流，創(chuàng)新民俗體驗,。放風(fēng)箏是一項歷史悠久的民俗活動,，但如果游客在風(fēng)箏會上只能體驗放風(fēng)箏，未免無聊,。早些年間,，濰坊國際風(fēng)箏會就將民俗與競技比賽相結(jié)合，這些年來還不斷創(chuàng)新項目,。打斗風(fēng)箏賽,、雙線運動風(fēng)箏團體芭蕾賽、四線運動風(fēng)箏團體芭蕾賽……是不是看項目名稱就很有意思,？看高手同臺“箏”斗,，大大提升了體驗感。
仔細研究今年濰坊國際風(fēng)箏會日程安排,，還能發(fā)現(xiàn)很多緊跟潮流的創(chuàng)意活動,。比如，有音樂會,、露營美食節(jié),、電商直播大會，可以說,，近年來備受年輕人喜愛的休閑娛樂方式,，當(dāng)?shù)囟颊业搅伺c風(fēng)箏會的連接點,。到了晚上，地上的彩燈與天上的夜光風(fēng)箏交相輝映,，更是十分浪漫,。以上這些，都為放風(fēng)箏這一傳統(tǒng)民俗,，增加了別樣的體驗。
不僅濰坊國際風(fēng)箏會,，不少城市的節(jié)慶活動都在緊跟潮流,、探索創(chuàng)新。比如,，洛陽牡丹文化節(jié)就融入了近年大熱的漢服和“劇本殺”元素,。節(jié)日期間，當(dāng)?shù)赝瞥隽?0個洛陽實景“劇本殺”,，玩家可以穿著漢服,，解鎖完整的角色體驗。
總之,，濰坊國際風(fēng)箏大會很是熱鬧,，但細細分析濰坊風(fēng)箏的出圈道路，卻藏著很多門道,。
如今,，風(fēng)箏不僅是濰坊城市營銷的亮麗名片，還帶來了實實在在的產(chǎn)業(yè)效益,。目前濰坊市共發(fā)展風(fēng)箏企業(yè)和個體工商戶600多家,，從業(yè)人員8萬余人，年銷售額20多億元,，產(chǎn)品遠銷歐美,、東南亞等50多個國家和地區(qū)。傳承珍貴非遺,、擦亮城市名片,、創(chuàng)造經(jīng)濟效益，濰坊用一只小風(fēng)箏,，唱出了一臺“三贏”的好戲,。
從淄博燒烤到濰坊風(fēng)箏的相繼出圈，可以看出,，美食可以吸引人,，文化也能打動人，城市營銷的賽道很多,，各顯神通,，用心者終會有收獲,。
責(zé)任編輯：邢敏
