濰水劍丨文旅局局長(zhǎng)“出圈”不是旅游業(yè)“破圈”的長(zhǎng)久之道
來(lái)源：濰坊新聞網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2023-05-24 10:07:32
文旅局局長(zhǎng)“出圈”不是旅游業(yè)“破圈”的長(zhǎng)久之道
□濰坊融媒評(píng)論員 邵光耀
據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，湖北省隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉身著正裝，在第二屆中國(guó)(武漢)文旅博覽會(huì)上誠(chéng)邀大家一同打卡,；河南省洛陽(yáng)市嵩縣文廣旅局局長(zhǎng)翟麗紅為嵩州漢服節(jié)穿上漢服……近年來(lái),，多地文旅局局長(zhǎng)在社交媒體平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷，推廣本地旅游資源,，帶來(lái)了流量，形成了“出圈”效果。
文旅局局長(zhǎng)們“出圈”之后如何帶來(lái)旅游業(yè)的“破圈”?如何將流量轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;留量”?城市文旅品牌的打造還有哪些路徑?
前有策馬雪原,、英姿颯爽的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局前副局長(zhǎng)賀嬌龍，后有被網(wǎng)友戲稱“丑出圈”的湖北省隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉……近年來(lái),，文旅局局長(zhǎng)化身本地旅游業(yè)代言人,，在社交媒體進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷，親力親為,、躬身入局,，帶來(lái)了不錯(cuò)的“出圈”效果。
文旅局局長(zhǎng)親自下場(chǎng),，不論是驚世駭俗的美,，還是出其不意的丑，都抓住了互聯(lián)網(wǎng)的流量密碼,，改變了以往人們對(duì)官員的刻板印象,，帶來(lái)的流量自然不可小覷,。以網(wǎng)紅身份“破圈”，為旅游業(yè)發(fā)展甘愿直面網(wǎng)民評(píng)論,，勇氣可嘉,、值得贊賞。但是,，旅游業(yè)的發(fā)展有其固有的規(guī)律,，涉及到景點(diǎn)質(zhì)量、服務(wù)水平,、配套設(shè)施等等,。網(wǎng)紅局長(zhǎng)們?cè)噲D以一顆棋子盤活當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的一盤大棋，是點(diǎn)睛之舉,，但不是長(zhǎng)久之道,。
旅游宣傳既要“剎那煙火”，更需久久為功,。好酒也怕巷子深,，于旅游而言，再好的景色,、美食,、文化，也要靠口口相傳,，也要靠大張旗鼓地展示,。“剎那煙火”的“出圈”，能夠引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮,，讓更多人了解一個(gè)地方,，向往一個(gè)地方。但是這種“出圈”往往無(wú)法復(fù)刻,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誰(shuí)都沒(méi)法一招鮮吃遍天,，并且旅游“出圈”這種事，生命周期極短,，暫時(shí)的“出圈”會(huì)即刻被其他“出圈”所淹沒(méi),。所以，旅游業(yè)要想“破圈”,，需要花樣翻新地不斷宣傳,，持之以恒，才能真正“破圈”出彩,。
旅游業(yè)“破圈”既要有顏值擔(dān)當(dāng)，還要有品質(zhì)把控,。景色是否令人心曠神怡,、流連忘返,，美食能否讓人垂涎欲滴、大快朵頤,，文化能否浸潤(rùn)心田,、洗滌靈魂，這些是一個(gè)地方能否吸引人的“硬通貨”,，硬件不硬,，來(lái)的人越多口碑越爛，“出圈”效果適得其反,。所以在旅游景點(diǎn)打造上,，景區(qū)景色、人文景觀素質(zhì)必須過(guò)硬,。同時(shí),，與旅游業(yè)相關(guān)的交通、住宿,、餐飲等服務(wù)行業(yè),，也要提高水準(zhǔn)，真誠(chéng)待人,，才能錦上添花,，贏得良好口碑。
文旅局局長(zhǎng)“出圈”雖然可以一時(shí)效果斐然,，但有時(shí)也未免流于形式,。一個(gè)地方的旅游業(yè)要想“長(zhǎng)紅”，內(nèi)外兼修才是王道,。
責(zé)任編輯：平小娜
