濰水劍 | 產(chǎn)品披上文創(chuàng)外衣就能安心當(dāng)“刺客”,？
來源：濰坊新聞網(wǎng) 發(fā)布時間：2023-09-04 09:33:25
產(chǎn)品披上文創(chuàng)外衣就能安心當(dāng)“刺客”,？
□濰坊融媒評論員 邵光耀
據(jù)《經(jīng)濟(jì)日報》報道，這個暑期,，隨著旅游市場的復(fù)蘇,，很多景區(qū)、博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品賣得特別好,。其中,，既能解暑又能當(dāng)作拍照道具的文創(chuàng)雪糕格外受歡迎。姑且不論文創(chuàng)雪糕的造型、口味如何,，先來說說它的價格,。以北京為例，故宮,、頤和園,、圓明園、天壇等深受游客喜愛的景區(qū)都推出了自己的文創(chuàng)雪糕,，便宜的十幾元,，貴的要二三十元。有網(wǎng)友不禁感嘆：“雪糕怎么賣得比門票都貴,？”
一支雪糕,，動輒十幾元、甚至二三十元的價格,，如果是在超市,、商店購買，許多人會以為是遇到了“雪糕刺客”,。但是如果加上了文化屬性,，比如外觀像景區(qū)標(biāo)志性建筑物、造型如博物館鎮(zhèn)館之寶等,，盡管口味和普通雪糕區(qū)別不大,，但價格卻可能比景區(qū)門票都貴，消費者是否會為此乖乖買單,？
近年來,，為更大限度招攬游客、提高知名度,，各大景區(qū)煞費苦心地推出各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,。2018年故宮推出的文創(chuàng)產(chǎn)品口紅，獨有的中國式配色和質(zhì)地,，讓傳統(tǒng)文化和時尚產(chǎn)品碰出了絢爛火花,，一度一支難求?？梢哉f,，隨著消費升級腳步的加快，消費者更傾向于文化,、小眾,、特色鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)品，也愿意為文創(chuàng)產(chǎn)品帶來的新鮮體驗感和額外情緒價值買單,。
但是,，這種愿意買單的度在哪里,？一支雪糕賦予它再多的文化屬性，也更改不了它產(chǎn)品的性質(zhì),。盡管文創(chuàng)雪糕在設(shè)計、生產(chǎn),、銷售等環(huán)節(jié)都會增加成本,，比如難以用傳統(tǒng)模具規(guī)模化生產(chǎn),，僅限于景區(qū)當(dāng)?shù)厥圪u等,，但獨有性和高成本，絕不是另一種“宰客”形式的理由,。比市面上的雪糕高出幾倍甚至十幾倍的價格,，顯然過于“膨脹”。
最近幾年,，隨著人們對傳統(tǒng)文化的熱情被激發(fā),，文創(chuàng)產(chǎn)品也迅速火了起來。文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)軔于景區(qū)和博物館等獨有的特色文化,，是它們的附屬產(chǎn)品,，反過來，文創(chuàng)產(chǎn)品又可以增加景區(qū),、博物館的知名度,，給游客更多的新鮮體驗和獨有回憶，兩者相輔相成,。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計,、生產(chǎn)和銷售，應(yīng)該更多地服務(wù)于景區(qū),、博物館的價值提升,，而不應(yīng)就產(chǎn)品論產(chǎn)品，以此謀利,，本末倒置,。
景區(qū)需要把精力更多地投放到對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、運營上,，用特色征服消費者,，用有顏有愛提升景區(qū)價值，而不是用價格“嚇跑”消費者,。
責(zé)任編輯：平小娜
