濰水劍 | 接住“潑天富貴”離不開實(shí)力和創(chuàng)新
來源：濰坊新聞網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2023-09-18 09:58:51
接住“潑天富貴”離不開實(shí)力和創(chuàng)新
□濰坊融媒評(píng)論員 薛靜
據(jù)齊魯壹點(diǎn)報(bào)道，近日,，“花西子的79元眉筆”事件持續(xù)發(fā)酵,，由此帶來了一批國貨品牌的流量紅利，各大品牌輪番上熱搜,。眾多國貨品牌緊跟熱度,，抱團(tuán)、“炒cp”,，蜂花,、鴻星爾克、匯源果汁,、郁美凈等品牌跨直播間互相推薦帶貨,，完成了一次次“教科書級(jí)別的營銷”,。
由“花西子的79元眉筆”帶來的影響仍在繼續(xù)。這兩天,，一大批低價(jià)國貨品牌輪番出圈,，從蜂花、精心,、活力28,，到白象、娃哈哈,、蓮花,，再到鴻星爾克，護(hù)膚美妝,、飲食,、服飾等領(lǐng)域的國貨品牌不僅狠狠刷了一波存在感，還出現(xiàn)了“幾萬件商品秒沒”的盛況,，被網(wǎng)友戲稱為“一花落,，萬物生”。大家紛紛感慨：這潑天富貴,，總算輪到國貨品牌了,。
可換一個(gè)角度來看，流量大增的背后是國貨品牌們明顯沒有做好準(zhǔn)備的現(xiàn)實(shí),?；盍?8直播的是三個(gè)“小老頭”，發(fā)貨人員甚至只有兩個(gè)阿姨,；郁美凈9月14日才正式宣布入駐抖音和小紅書,；蜂花79元套餐迅速賣斷貨，后續(xù)產(chǎn)品一直跟不上……突發(fā)的偶然事件讓品牌重回公眾視野,，但無論是從運(yùn)營還是產(chǎn)品自身,，都難以承接如此暴漲的流量，這就導(dǎo)致一段時(shí)間的熱鬧過去,，國貨品牌很容易出現(xiàn)“只剩一地雞毛”的窘?jīng)r。
很長一段時(shí)間內(nèi),，人們對國貨品牌的認(rèn)知還停留在“情懷”“便宜”的階段,。這固然給國貨品牌拉了不少好感度，但也在無形中加深了對品牌的刻板印象,，從長遠(yuǎn)來看,，實(shí)際上是不利于品牌發(fā)展的。
一個(gè)健康發(fā)展的品牌,，尤其在快消行業(yè),，需要構(gòu)建高,、中端產(chǎn)品線全覆蓋體系。既要有性價(jià)比高的拳頭產(chǎn)品,，牢牢占據(jù)一定市場份額,，起到企業(yè)發(fā)展的基石作用，也要有相應(yīng)比例的高附加值產(chǎn)品,，用以拓展消費(fèi)群體,，支撐品牌長遠(yuǎn)發(fā)展?？v觀國際知名的快消品牌,，無一不遵循這樣的發(fā)展規(guī)律。
這“潑天富貴”是良好的開始,，接住“潑天富貴”,，把網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)展的內(nèi)動(dòng)力，則是一個(gè)長期的過程,。國貨品牌從來不缺故事,，也不缺創(chuàng)新的勇氣。以產(chǎn)品硬實(shí)力說話,，讓人們了解價(jià)格之外的優(yōu)勢,，才能走得更遠(yuǎn)更穩(wěn)。
責(zé)任編輯：平小娜
