強(qiáng)省競(jìng)逐之下，山東IP何以“好”到出圈,？
來源：澎湃新聞 發(fā)布時(shí)間：2023-11-13 16:49:32
山東,，又一次“出圈”了,。
近日,，“好客山東 好品山東”2023北京推介活動(dòng)舉行,，通過國(guó)際化展示交流活動(dòng),，進(jìn)一步提升“好客山東 好品山東”品牌影響力,，為推動(dòng)山東高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好外部環(huán)境。
這是繼去年9月山東向全國(guó)乃至全世界主動(dòng)遞出“好客山東,，好品山東”新名片后,，再次向外界展現(xiàn)山東的區(qū)域形象和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
品牌強(qiáng)省,，山東何以走在前列?
“好客山東 好品山東”2023北京推介活動(dòng)舉行,。本文圖片均來自 澎湃新聞?dòng)浾?林夢(mèng)希 攝
01
山東，究竟“好”在哪里?
幾乎每一個(gè)地方都有獨(dú)屬于自己的區(qū)域品牌,，廣東的“制造業(yè)當(dāng)家”,，四川的“蜀里安逸”，河南的“美豫名品”,，上海的“四大品牌”,，不一而足。
反觀山東,，“好客山東”與“好品山東”之中的“好”,，成為這座經(jīng)濟(jì)大省最為獨(dú)特的品牌符號(hào)。
“好客山東”的說法可謂廣為人知,，早在2007年一經(jīng)提出,，就迅速傳遍大江南北，被無數(shù)省份和城市所效仿,。
是否“好”自己說了不算，而要看能否經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn),。16年多過去,，“好客山東”仍舊是山東文化形象的最佳宣言，得到全國(guó)上下的廣泛認(rèn)可;而今年上半年的“進(jìn)淄趕烤”,，更將“好客山東”展現(xiàn)得淋漓盡致,，足見其生命力之強(qiáng),。
究其原因，深植于齊魯大地“禮儀之邦”與“好客之道”的文化基因,，對(duì)“有朋自遠(yuǎn)方來,，不亦樂乎”的現(xiàn)代闡述，對(duì)山東人豪邁熱情,、崇禮尚賓的形象的精到概括,，讓“好客山東”自一開始就充滿活力。
值得一提的是,，將“好客”與山東綁定在一起,，既豐富了山東的文化形象，也為文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了更大的空間,。
早在2019年,，山東省旅游總收入就已突破萬億大關(guān)，相比2012年翻了一倍有余;而今年前三季度,，山東旅游總收入達(dá)到7309億元,，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇。
與之對(duì)比,，“好品山東”這一概念的推出,，只有三年多時(shí)間，但已成了山東品牌強(qiáng)省繞不開的存在,。
悠久的歷史,，燦爛的文化，豐富的自然資源,，獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì),，讓山東成為中國(guó)“地大物博”的縮影，自然容易孕育出豐富的“好品”,。
同時(shí),，山東是我國(guó)農(nóng)業(yè)第一大省、人口第二大省,、工業(yè)第三大省,，一流的制造能力，疊加超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),，讓山東的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)居前列,。
這是山東“好品”誕生的基礎(chǔ)，而“好品山東”品牌的誕生,，則與當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)背景不無關(guān)系,。
一方面，隨著山東經(jīng)濟(jì)一路向上,，山東企業(yè)從小到大,、從弱到強(qiáng),，逐步躋身中國(guó)500強(qiáng)乃至世界500強(qiáng)企業(yè)矩陣，唱響了在全國(guó)乃至全球的影響力,，山東品牌開始走向世界,。
根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布的 2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，山東共有45家企業(yè)上榜,，總量位居全國(guó)第三,，僅次于北京和廣東。
另一方面,，隨著經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)步入高質(zhì)量發(fā)展的新階段,，居民對(duì)于消費(fèi)升級(jí)的需求，省市對(duì)于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求,，國(guó)家對(duì)于科技創(chuàng)新的需求,，共同交織在一起，呼喚更深層次的品牌戰(zhàn)略,。
同時(shí),，近年來，山東在全國(guó)率先開啟新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的探索,，在淘汰大批落后產(chǎn)能的基礎(chǔ)上,，培育出了一批新動(dòng)能，這些新動(dòng)能正在成為“好品山東”的主力,。
就此而言,，“好品山東”的推出，既是全面展現(xiàn)山東綜合競(jìng)爭(zhēng)力的必須,，也是凸顯高質(zhì)量發(fā)展的必然之舉,。
02
好品山東，競(jìng)爭(zhēng)力有多大?
今年以來,，山東連續(xù)發(fā)布兩批“好品山東”遴選品牌名單,，共有328個(gè)品牌位列其中，制造業(yè)占了絕大比重,。
中國(guó)是全世界唯一擁有全部41個(gè)工業(yè)門類的國(guó)家,，而山東則是唯一擁有全部工業(yè)大類的TOP5經(jīng)濟(jì)大省。
正如中國(guó)制造響徹全球,，深刻重塑國(guó)際貿(mào)易格局,，山東制造孕育出的“好品山東”，同樣成為全國(guó)乃至全球不容忽視的存在,。
日前,，“中國(guó)高鐵出海第一單”——印尼雅萬高鐵正式開通運(yùn)營(yíng)，其中最核心的“復(fù)興號(hào)”動(dòng)車組列車,，也是我國(guó)首次出口的高鐵列車,，正是由青島的中車四方公司設(shè)計(jì)制造，為名副其實(shí)的“山東造”,。
近年來,，我國(guó)先后實(shí)現(xiàn)第一艘國(guó)產(chǎn)航母、第一架國(guó)產(chǎn)大飛機(jī),、國(guó)產(chǎn)首制大型郵輪“零”的突破,，背后都不無“山東力量”的貢獻(xiàn)。
在消費(fèi)品工業(yè)領(lǐng)域,，“好品山東”更是在全球“攻城略地”,，如今，中東非,、南非最大的家電品牌雙雙來自山東,，一個(gè)是海爾，一個(gè)是海信,。
可見,，從消費(fèi)品工業(yè)到大國(guó)重器，從傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)到高新產(chǎn)業(yè),，山東制造正在全面突圍,。
在許多人的傳統(tǒng)印象中，山東雖然是名副其實(shí)的工業(yè)大省,，但傳統(tǒng)產(chǎn)能占工業(yè)比重70%左右,、重化工業(yè)占傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比重70%左右的產(chǎn)業(yè)格局，成了制約長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的難題之一,。
面對(duì)這一局面,，山東在全國(guó)率先開啟了新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的全新探索，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)層級(jí)的蛻變,。
早在2018年,，《山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)總體方案》獲批，這是全國(guó)第一個(gè)以新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換為主題的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略,。
在此基礎(chǔ)上,，山東打造了以“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)為主的新動(dòng)能，新一代信息技術(shù),、高端裝備,、新能源新材料、現(xiàn)代海洋,、高端化工等新興產(chǎn)業(yè),，成了新型工業(yè)化的主要方向。
這些“新質(zhì)生產(chǎn)力”的崛起，不僅鞏固了山東既有產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì),，還進(jìn)一步打造了一批具有全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群,，讓“好品山東”的品牌矩陣得以不斷擴(kuò)容。
如今,，許多人對(duì)山東“傻大黑粗”的產(chǎn)業(yè)印象已經(jīng)得到改觀,，在各大科技、產(chǎn)業(yè)榜單上,，已經(jīng)出現(xiàn)了越來越多的“山東身影”,。
數(shù)據(jù)顯示，山東省已擁有國(guó)家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)186家,，位居全國(guó)第二;專精特新“小巨人”756家,，位居全國(guó)第三，競(jìng)爭(zhēng)力之強(qiáng),，可見一斑,。
此番亮相“好客山東 好品山東”2023北京推薦會(huì)的“好品”，既有以海爾,、海信,、青島啤酒為代表的歷久彌新的經(jīng)典品牌，也不乏以浪潮科技,、歌爾穿戴為代表的新賽道產(chǎn)品,，更有全球首輛時(shí)速600公里高速磁懸浮、蛟龍?zhí)栞d人潛水器等核心科技力量,。
每一個(gè)舊動(dòng)能的升級(jí),，每一個(gè)新動(dòng)能的誕生，都會(huì)帶動(dòng)一家企業(yè)乃至一個(gè)產(chǎn)業(yè)的變革,，最終為造就一個(gè)又一個(gè)享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的品牌,，創(chuàng)造更大可能。
03
品牌強(qiáng)省,，正在重塑區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局,。
長(zhǎng)期以來，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng),，往往集中于GDP總量,、財(cái)政、產(chǎn)業(yè)等“硬實(shí)力”層面,，而忽視了品牌競(jìng)爭(zhēng)力等軟實(shí)力的重要性,。
放眼世界，美國(guó)之所以能塑造全球性的影響力,，除了經(jīng)濟(jì),、科技、軍事等實(shí)力的支撐外，跨國(guó)公司,、好萊塢電影,、世界500強(qiáng)企業(yè)等品牌帶來的助力不容小覷。
隨著中國(guó)晉級(jí)為世界經(jīng)濟(jì)第二大國(guó),，世界500強(qiáng)企業(yè)矩陣日益龐大,，國(guó)際影響力不斷提升，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”就成為必然,。
當(dāng)品牌戰(zhàn)略上升為新的國(guó)家戰(zhàn)略,，幾乎每一個(gè)省市都在打造屬于自己的品牌體系，躋身品牌強(qiáng)省(市)的競(jìng)逐戰(zhàn),。
廣東,、浙江等地紛紛以“制造業(yè)當(dāng)家”或“制造強(qiáng)省”自居，塑造“廣東制造”或“浙江制造”的金字招牌,。
上海則是系統(tǒng)性提出了“上海服務(wù),、上海制造、上海購(gòu)物,、上海文化”四大品牌,，擦亮“上海”二字本身的光環(huán)效應(yīng)。
深圳等地則力圖擺脫“世界工廠”的傳統(tǒng)認(rèn)知,，以高新產(chǎn)業(yè)重塑區(qū)域形象,，以“創(chuàng)新城市”作為自己最響亮的招牌。
而更多的省市,，則試圖借助流量經(jīng)濟(jì)帶來的狂歡效應(yīng),，通過打造網(wǎng)紅城市迅速出位，刷新在全國(guó)的存在感,，從而強(qiáng)化城市的知名度,。
然而，品牌建設(shè)不是千城一面的模仿游戲,，而是根植于地域文化,、歷史積淀、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),、創(chuàng)新意識(shí)之中,，從而形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
山東在這方面,，起步更早,，且走得更遠(yuǎn)一些。
作為全國(guó)首批實(shí)施品牌戰(zhàn)略省份之一，早在2002年,，山東就成立了“名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)”,，2007年設(shè)立“質(zhì)量興省工作領(lǐng)導(dǎo)小組”，后來升級(jí)為”山東省質(zhì)量強(qiáng)省及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組”,，足見重視程度之高,。
從“好客山東”到“好品山東”，山東的品牌戰(zhàn)略,，不再局限于某一產(chǎn)業(yè)或某一領(lǐng)域,，而是橫跨文化、產(chǎn)業(yè)等方方面面,，形成了產(chǎn)品,、企業(yè)、行業(yè),、區(qū)域,、地理標(biāo)志“4+1”品牌體系，打造出獨(dú)一無二的公共區(qū)域名片,，為高質(zhì)量發(fā)展蓄積更大動(dòng)能,。
如果說“好客山東”體現(xiàn)的是文化和精神，“好品山東”體現(xiàn)的是產(chǎn)業(yè)和質(zhì)量,，兩者結(jié)合,，才能真正體現(xiàn)山東之“好”的完整內(nèi)涵。
根據(jù)規(guī)劃,，力爭(zhēng)到2025年,，“好品山東”競(jìng)爭(zhēng)力位居全國(guó)區(qū)域品牌前列，到2030年“好品山東”成為具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域品牌的近期和中期目標(biāo),，助推山東從品牌大省向品牌強(qiáng)省邁進(jìn),。
山東率先晉級(jí)為品牌強(qiáng)省，有著更為深遠(yuǎn)的意義,。
近年來,，“南北差距”取代“東西差距”的說法廣為流行，北方需要經(jīng)濟(jì)大省勇挑大梁,。作為北京經(jīng)濟(jì)第一大省,，被賦予 “重要的工業(yè)基地和北方地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略支點(diǎn)”重任的山東，自然要擔(dān)起重任,。
北方能源大省眾多,，傳統(tǒng)動(dòng)能占比遠(yuǎn)高于南方省份，幾乎所有地區(qū)都面臨新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的壓力,。背靠全國(guó)唯一一個(gè)以新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換為主題的區(qū)域戰(zhàn)略,，山東正處于“一年全面起勢(shì),、三年初見成效、五年取得突破,、十年塑成優(yōu)勢(shì)”的關(guān)鍵階段,，有望為其他地區(qū)探索更多可行的參考經(jīng)驗(yàn)。
無論是體現(xiàn)國(guó)家戰(zhàn)略下的“山東擔(dān)當(dāng)”,，還是自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要,，山東都有必要先行一步，借助“好客山東,，好品山東”的品牌效應(yīng),，率先邁向高質(zhì)量發(fā)展之路。
責(zé)任編輯：陳曉芳
