誰(shuí)讀懂了流量經(jīng)濟(jì),，誰(shuí)就可能是下個(gè)爾濱
來(lái)源：大眾新聞客戶端 發(fā)布時(shí)間：2024-01-10 14:14:35
為什么是淄博？為什么是哈爾濱,？每一次“頂流”出現(xiàn),，人們總是忍不住發(fā)問(wèn)。向過(guò)去求索,，是為了給未來(lái)探路——當(dāng)相同的爆火模式再次出現(xiàn),，人們自然而然會(huì)問(wèn)，誰(shuí)是下一個(gè),？
兩座城市,，就是兩條經(jīng)驗(yàn)線。經(jīng)驗(yàn)線的起點(diǎn)不同,，淄博火于燒烤煙火氣,，火于大學(xué)生對(duì)這座城市的回饋和傳播；哈爾濱火于冰雪自然稟賦,，火于冰雪大世界“退票事件”的危機(jī)公關(guān),。兩條經(jīng)驗(yàn)線交匯于“政通人和”，兩大城市IP的形成，都是當(dāng)?shù)卣?、商家,、市民形成合力的結(jié)果。
網(wǎng)紅城市成為熱門旅游地,，本質(zhì)上仍然是流量經(jīng)濟(jì),，是注意力的獲取和變現(xiàn)。從淄博到哈爾濱,，體現(xiàn)了流量經(jīng)濟(jì)的哪些趨勢(shì),？弄清了這個(gè)問(wèn)題，或許就能回答誰(shuí)是下一個(gè),。
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自去年以來(lái)，潑天的流量帶來(lái)“潑天的富貴”,，在線上線下循環(huán)上演,。“老國(guó)貨抱團(tuán)取暖”可以讓很多品牌重回大眾視野，“貴不貴”也可以讓品牌瞬間受挫,，流量沖高走低的背后,，是情緒的跌宕起伏。
流量,、情緒與商業(yè)之間的關(guān)系,，越來(lái)越顯性。比如,，買彩票成為年輕人的“新愛好”,，感受的是“解壓、過(guò)癮,、爽”,；“多巴胺穿搭”流行，追求的是快樂(lè)和自信,；海底撈借勢(shì)“科目三”,，同樣意在年輕人的多元體驗(yàn)和情緒。情緒價(jià)值,，正在成為“剛需消費(fèi)品”,，情緒經(jīng)濟(jì)，大行其道,。
網(wǎng)紅城市的出圈,，同樣是時(shí)代背景下情緒經(jīng)濟(jì)和流量經(jīng)濟(jì)的表征。淄博三天修好一條路,，爾濱要“月亮”給“月亮”,，這種全方位服務(wù)游客的理念,，被游客視為當(dāng)?shù)氐?ldquo;寵溺”，為游客提供了滿滿的情緒價(jià)值,。
掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律,，學(xué)會(huì)造梗，能獲得更多注意力,。梗是面子,，里子仍然是城市為游客提供的極致服務(wù)，是對(duì)更高品質(zhì)精神需求的滿足,。
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旅游資源作為公共產(chǎn)品，很容易由于濫用而形成“公地悲劇”,。在爆火的契機(jī)之下,，當(dāng)?shù)卣姆磻?yīng)快不快，商家會(huì)不會(huì)坐地起價(jià),，民眾支不支持,，都會(huì)影響故事的走向。
在淄博和哈爾濱的故事中,，都有一個(gè)關(guān)鍵字：信。不論是淄博寫給外地游客的信,、寫給本地市民的信,，還是哈爾濱給游客的道歉信、給本地市民的號(hào)召信,，包括兩地對(duì)商家發(fā)出的倡議,，都是政府和商家、民眾形成合力的過(guò)程,。
要避免“公地悲劇”,，需要有效的監(jiān)管，以及社會(huì)整體素質(zhì)的提高,。有一個(gè)典型的例子,，就是有游客發(fā)布視頻，吐槽哈爾濱68元一份的鍋包肉,，結(jié)果引發(fā)當(dāng)?shù)厝说囊恢伦l責(zé),，甚至要“清理門戶”。流量會(huì)放大熱點(diǎn)中的負(fù)面,，但同樣會(huì)促成和凸顯維護(hù)城市的內(nèi)生力量,。相比監(jiān)管，這種自發(fā)維護(hù)會(huì)更全面更有力量,。城市榮譽(yù)感由此而生,，這是城市發(fā)展不可多得的財(cái)富。
縱觀這兩大城市IP的形成，政府不一定在臺(tái)前,，上熱搜的可能是商家的實(shí)誠(chéng),、民眾的熱情，但背后一定有政府高效的引導(dǎo)和組織托底,。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，熱度鍛造出的政府反應(yīng)速度和服務(wù)理念，也是優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的內(nèi)生力量,，同樣是城市的財(cái)富,。
（三）
每個(gè)人都有15分鐘的成名時(shí)間,，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，作為一個(gè)整體IP，每個(gè)城市同樣有屬于自己的成名時(shí)間,。有一點(diǎn)特別巧合的是,，淄博和哈爾濱都屬于老工業(yè)基地，面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力,。傳統(tǒng)意味著厚重,，意味著更多可挖掘的空間和資源。壓力意味著動(dòng)力,，心里憋著一口氣,，誰(shuí)說(shuō)傳統(tǒng)就不能走在時(shí)代的前沿？從淄博到哈爾濱,，火的前奏,，都是城市的發(fā)展布局和行動(dòng)。每一個(gè)看似被動(dòng)沖上流量神壇的IP,，身體里都裝著主動(dòng)求變的靈魂,。
當(dāng)下，產(chǎn)業(yè)振興呼吁做好“土特產(chǎn)”文章,，其實(shí),，每個(gè)城市都有自己的個(gè)性和特點(diǎn)，文化資源和旅游資源也是輕質(zhì)又厚重的“土特產(chǎn)”,。根據(jù)自身稟賦做好布局,，深耕細(xì)作，先種出莊稼來(lái),，這塊地才有被看見的可能,。即使是縣城，也會(huì)有成為“宇宙中心”的機(jī)會(huì),。
短視頻時(shí)代,，好的和壞的都更容易被放大和擴(kuò)散,。流量可能是暖心故事，也可能是負(fù)面輿情,。這就要求每個(gè)地方時(shí)刻保持敏銳的心態(tài)和靈活的身段,，遇見追捧更加清醒，遇見負(fù)面保持鎮(zhèn)定,，以對(duì)社會(huì)的真誠(chéng)和對(duì)發(fā)展的堅(jiān)定,，應(yīng)對(duì)流量的造訪。機(jī)遇是給有準(zhǔn)備的人,，也是給能抓住的人,。每個(gè)城市，都可能是下一個(gè)淄博,。
曾經(jīng),，山東等地的百姓，帶著開天辟地的豪邁,，歷盡千辛萬(wàn)苦“闖”到東北,，留下了“闖關(guān)東”的傳奇。今天,，發(fā)展同樣面臨很多未知和變化,，每一個(gè)地方要往前走，也都要拿出“闖關(guān)東”的勇氣和實(shí)干,，“闖”出自己的熱度,，“闖”出自己的一片天。
責(zé)任編輯：陳曉芳
