政企合作打造就業(yè)“廣州樣本”,，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長增添新動(dòng)能一個(gè)直播間30多個(gè)工種，直播帶貨如何催生新職業(yè),？
近年來,，廣州持續(xù)發(fā)力直播電商，呈現(xiàn)出“萬商開播,、全城直播”的良好發(fā)展態(tài)勢,，形成直播帶貨促進(jìn)就業(yè)、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的“廣州樣本”,。如今,，全國越來越多的城市，正像廣州一樣,，努力抓住直播帶貨這一風(fēng)口,。
一部手機(jī)、一臺(tái)支架,、一盞環(huán)形燈,，琳瑯滿目的服裝樣品，構(gòu)成了廣州五號(hào)服裝小鎮(zhèn)批發(fā)市場檔口直播間的全部。鏡頭前,，帶貨達(dá)人李福佳熟練地講解服裝工藝細(xì)節(jié),。直播鏡頭的背后，助播,、選品師,、運(yùn)營、客服,、倉儲(chǔ)等團(tuán)隊(duì)各司其職,，忙得熱火朝天。一塊大屏幕內(nèi),，能夠直觀反映成交金額,、流量變化、用戶畫像等信息的“直播作戰(zhàn)系統(tǒng)”也實(shí)時(shí)更新著數(shù)據(jù),。
在離五號(hào)服裝小鎮(zhèn)36公里的羋姐直播間,，直播選品師、復(fù)購轉(zhuǎn)化師,、直播氛圍師,、店鋪運(yùn)營師、品牌矩陣運(yùn)維師,、產(chǎn)品種草師,、直播電商操盤手等30余個(gè)工種忙碌著，幾百個(gè)工人正在為年貨節(jié)做準(zhǔn)備,。
以上是廣州直播電商的日常,。近年來，廣州市政府通過政策,、活動(dòng),、直播基地等方式鼓勵(lì)直播帶貨，利用直播電商講好廣州品牌故事,；同時(shí)，頭部短視頻直播平臺(tái),，匯聚大量廣州商家和主播,，通過運(yùn)營、培訓(xùn),、流量等系列扶持,，助力更多商家、主播快速發(fā)展,，形成了直播帶貨促就業(yè)“廣州樣本”,。如今，全國越來越多的城市正像廣州一樣，努力抓住直播帶貨這一風(fēng)口,。
“線下展示+線上引流”成發(fā)展新方向
在服裝行業(yè)摸爬滾打了12年,，李福佳見證了廣州服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。她坦言,，直播間給線下檔口帶來了意想不到的新活力,。2019年，受疫情影響,，李福佳在線下檔口的基礎(chǔ)上開通了直播間,，首場直播在線人數(shù)就超過了1000人。嘗到直播電商的甜頭后,，她成立了自己的直播團(tuán)隊(duì),，并與多家服飾工廠建立緊密合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的快速響應(yīng)和定制化服務(wù),。
“今年掙七八萬元沒問題,。”54歲的吳輝藍(lán)是李福佳合作工廠的工人，這個(gè)十幾平方米的直播間帶動(dòng)了3個(gè)大型工廠,、10余個(gè)小工廠上千人就業(yè),。
一塊小小的屏幕，在擴(kuò)大直播間內(nèi)外就業(yè)規(guī)模的同時(shí),，也連接起數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的雙向發(fā)展,。
五號(hào)服裝小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，小鎮(zhèn)2024年確定了“線下展示+線上引流”的新發(fā)展方向,，采用商家與主播合作的方式,，力爭將小鎮(zhèn)打造成多產(chǎn)品、多場景,、多維度的服裝銷售新平臺(tái),。
“我們打算以更低的店鋪?zhàn)饨稹⒃趫鼍把b修費(fèi)用上適當(dāng)為商家補(bǔ)貼,、為商家與主播快速匹配,、開展相關(guān)培訓(xùn)等策略，吸引更多商家和主播,，為小鎮(zhèn)發(fā)展增添新動(dòng)能,。”該負(fù)責(zé)人說。
直播間建立標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營模式
在直播行業(yè)經(jīng)過數(shù)年的深耕錘煉,，羋姐直播間所在的羋星集團(tuán)建立起了標(biāo)準(zhǔn)化,、體系化、流程化的運(yùn)營模式,，且結(jié)合著市場需求和用戶需求不斷創(chuàng)新和成長,。護(hù)膚館,、高端館、服裝館,、生活館……不管是食品日化,，還是美妝輕奢，都劃分了不同的展示區(qū),，直播場景一月一換,，讓用戶體驗(yàn)經(jīng)常更新。為了進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量,，公司結(jié)合具體商品,，在用戶訂單多的地區(qū)就地建倉，減少送貨時(shí)間,。
據(jù)羋姐直播間負(fù)責(zé)人介紹,，該直播間一款售價(jià)為29.9元的自有品牌洗發(fā)水，憑借過硬的質(zhì)量和較高的性價(jià)比,，已賣出幾百萬瓶,。大成交量帶來的是就業(yè)大空間，與其合作的洗發(fā)水生產(chǎn)廠家,，就業(yè)人員至少增加了三四倍,。
“我們快手店鋪訂單量已超過1.2億，1.2億訂單的背后關(guān)聯(lián)著上千家品牌合作方,、幾千萬件服裝,。”羋星集團(tuán)董事長王陳表示，“我們上億訂單連接著30多個(gè)新職業(yè),，已帶動(dòng)上萬人就業(yè),。”
直播帶貨促進(jìn)多元化職業(yè)發(fā)展
2020年以來，廣州持續(xù)發(fā)力直播電商,，呈現(xiàn)出“萬商開播,、全城直播”的良好發(fā)展態(tài)勢，形成直播帶貨促進(jìn)就業(yè),、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的“廣州樣本”,。
今年1月25日，來自商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心,、廣東省就業(yè)服務(wù)管理局,、廣州市委宣傳部、廣州市商務(wù)局,、北京大學(xué)匯豐商學(xué)院,、北京快手科技有限公司的會(huì)議代表,、就業(yè)專家及企業(yè)代表走進(jìn)廣州,，圍繞直播帶貨促就業(yè)的“廣州樣本”進(jìn)行調(diào)研并展開深度研討。
廣東省就業(yè)服務(wù)管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人汪萍華表示：“直播帶貨創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，催生了幾十種新職業(yè),，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈大量新增就業(yè)機(jī)會(huì),，如生產(chǎn)崗位、運(yùn)營,、產(chǎn)品研發(fā),、倉儲(chǔ)、打包等,，促進(jìn)多元化職業(yè)發(fā)展,，為我省新增就業(yè)做出了積極貢獻(xiàn)。”
商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤表示,，直播電商持續(xù)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。2023年前三季度，直播電商拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售增速7.7個(gè)百分點(diǎn),，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)成效顯著,，活躍電商主播數(shù)337.4萬人，增長164.3%,。（記者 葉小鐘 趙思遠(yuǎn)）
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