春節(jié)假期，熱門(mén)目的地人氣旺，冰雪游,、郵輪游等預(yù)訂火熱——從文旅市場(chǎng)看消費(fèi)潛能
來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 發(fā)布時(shí)間：2024-02-09 10:33:22
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今年春節(jié)假期,，出游“提前訂”趨勢(shì)明顯，文旅消費(fèi)持續(xù)升溫,。為滿(mǎn)足春節(jié)假期消費(fèi)者多元化的文旅消費(fèi)需求,，各地各部門(mén)持續(xù)優(yōu)化服務(wù)，創(chuàng)新產(chǎn)品供給,，不斷激發(fā)消費(fèi)潛能,。
春節(jié)假期是文旅消費(fèi)傳統(tǒng)旺季。從多家景區(qū),、平臺(tái)的預(yù)訂數(shù)據(jù)看,，今年春節(jié)假期，選擇旅游過(guò)年的消費(fèi)者增多,，預(yù)訂高峰較往年更早來(lái)到,，冰雪研學(xué)、非遺體驗(yàn)等成為休閑新時(shí)尚,。
假期出游“提前訂”趨勢(shì)明顯
上午10點(diǎn)半,，黑龍江哈爾濱極地公園極地館白鯨劇場(chǎng)內(nèi)座無(wú)虛席。“最近這段時(shí)間,，每天的游客接待量在1萬(wàn)人次以上,。為了讓游客都能看上表演，我們?cè)黾恿藞?chǎng)次,，但依舊場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn),。”公園品牌營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人張繼偉說(shuō)。
這個(gè)冬天,，冰雪旅游持續(xù)升溫,，成為熱門(mén)出游方式之一,。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至1月16日,，平臺(tái)上關(guān)鍵詞含“滑雪”“雪場(chǎng)”的民宿在春節(jié)假期的預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)8.2倍,。其中，哈爾濱的民宿預(yù)訂量較2023年春節(jié)假期增長(zhǎng)38.5倍,，沈陽(yáng)增長(zhǎng)17倍,。
途牛數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期,，到哈爾濱,、漠河等地的跟團(tuán)游產(chǎn)品在2023年12月中旬已基本售罄，而在往年,，相關(guān)旅游產(chǎn)品要到春節(jié)前3周才會(huì)售罄,。與此同時(shí)，長(zhǎng)春,、沈陽(yáng),、牡丹江、吉林等城市的出游熱度也迎來(lái)顯著增長(zhǎng),。
冰雪旅游熱帶動(dòng)了相關(guān)商品的銷(xiāo)售,。京東數(shù)據(jù)顯示，截至1月底,，春節(jié)銷(xiāo)售季的滑雪褲,、滑雪車(chē)和滑冰鞋成交額同比分別增長(zhǎng)98%、86%和73%,。
春節(jié)假期,，舉家出游成為很多人的選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)出游旅客中,，親子家庭占比達(dá)47%，較2023年同期提升5個(gè)百分點(diǎn),。租車(chē)游,、定制游等成為舉家出游的優(yōu)先選擇。定制游方面,，攜帶12歲以下兒童出行的親子家庭占比達(dá)52%,，60歲以上老年人的訂單占比約兩成。租車(chē)用戶(hù)中,，親子家庭占比達(dá)47%,。
途牛預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，假期出游高峰期主要集中在2月10日至13日,，出游峰值將出現(xiàn)在2月11日,。
整體來(lái)看,，春節(jié)假期出游“提前訂”趨勢(shì)明顯。美團(tuán),、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,，截至1月21日，大年三十至年初八的酒店民宿,、景點(diǎn)門(mén)票,、交通等旅游消費(fèi)的提前預(yù)訂量較去年增長(zhǎng)約7倍。“不少消費(fèi)者提前幾個(gè)月就在美團(tuán),、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)預(yù)訂房間，春節(jié)假期的客房幾乎被訂滿(mǎn)了,。”河北張家口一家雪場(chǎng)的負(fù)責(zé)人說(shuō),。
“從節(jié)前火熱的預(yù)訂數(shù)據(jù)可以看出，春節(jié)文旅消費(fèi)正在持續(xù)釋放潛能,。”美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍說(shuō),，春節(jié)假期，火車(chē),、飛機(jī)等出行消費(fèi)以及酒店,、餐飲等服務(wù)消費(fèi)有望迎來(lái)新的高峰。對(duì)此,，平臺(tái)將聯(lián)合各地各行業(yè)商家,，加強(qiáng)服務(wù)保障，共同推出更多新產(chǎn)品,，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的假期出游體驗(yàn),。
特色旅游產(chǎn)品、服務(wù)受歡迎
走進(jìn)山東濟(jì)寧任城區(qū)“運(yùn)河記憶”歷史文化街區(qū),，永豐巷口的青年市集上,，游客熙熙攘攘。夜幕降臨,，年輕的音樂(lè)人演奏樂(lè)器,、唱起歌曲，引來(lái)歡呼聲不斷,。再往前走,，市集上有各種手工香包、手工面人,，熱氣騰騰的特色豆腐色香味俱全,，俏皮可愛(ài)的舞獅秀引得游客駐足欣賞。“運(yùn)河岸邊品文化,，別有一番韻味,。”游客劉昊說(shuō),。據(jù)介紹，春節(jié)假期,，任城區(qū)還將開(kāi)展龍船巡游,、文化展演等活動(dòng)，讓市民,、游客喜慶過(guò)大年,。
在特制的黑白電視機(jī)框內(nèi)拍一張全家福，在“勞動(dòng)最光榮”的牌子下留影紀(jì)念,，嘗一口富有年代感的手工米糖……近日,，在江西鷹潭信江新區(qū)周塘村，一場(chǎng)鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)開(kāi)幕,，當(dāng)天就吸引了上萬(wàn)名游客前來(lái)打卡,。
隨著文化和旅游深度融合，假期出游的文化味越來(lái)越濃,，非遺民俗吸引了越來(lái)越多人的關(guān)注,。在安徽黃山，游客不僅可以觀(guān)賞“嬉魚(yú)燈”,，還可以逛魚(yú)龍燈會(huì),，或者在周邊古村落里學(xué)剪紙、制徽筆,、看黃梅戲,，過(guò)個(gè)充滿(mǎn)文化味的假期。
河南輝縣,，兩名兒童在五龍山滑雪基地的雪場(chǎng)玩耍,。新華社記者 郝 源攝
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，特色民俗體驗(yàn),、非遺文化表演,、廟會(huì)燈會(huì)等活動(dòng)對(duì)年輕人的吸引力與日俱增。1月19日的前一周,，“春節(jié)去哪玩”熱度上漲350%,，上海豫園燈會(huì)熱度上漲113%。
與此同時(shí),，博物館也成為線(xiàn)下文化游的重要目的地,。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)博物館接待觀(guān)眾12.4億人次,，是2022年的2.1倍,。今年春節(jié)假期，大部分國(guó)家級(jí)博物館,、省級(jí)博物館繼續(xù)向公眾開(kāi)放,，除常設(shè)展外,，有些博物館還計(jì)劃推出多個(gè)龍年生肖主題展覽和年度特色展覽。
春節(jié)假期,，“旅拍”成為一種文旅新體驗(yàn),。1月21日的前一周，美團(tuán)“旅拍”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)30%,。多地商家結(jié)合旅游特色,，推出了包車(chē)環(huán)游、漢服租賃,、古風(fēng)妝造,、民族風(fēng)體驗(yàn)等多項(xiàng)增值服務(wù)。不少商家反饋,，親友組團(tuán),、情侶出游等預(yù)約旅拍的需求顯著增多。
此外,，郵輪游也是春節(jié)假期出游的熱門(mén)選擇,。途牛春節(jié)航次的郵輪產(chǎn)品已基本售罄,，其中,，“愛(ài)達(dá)·魔都號(hào)”4晚5日游、5晚6日游等受到頗多關(guān)注,。
多地文旅活動(dòng)豐富多樣
1月18日,，文化和旅游部啟動(dòng)“歡歡喜喜過(guò)大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)，包含7大板塊25項(xiàng)主體活動(dòng),，涵蓋惠民文藝演出,、公共服務(wù)活動(dòng)、非遺體驗(yàn)展示,、旅游休閑消費(fèi),、文博展覽展出等多個(gè)領(lǐng)域，用優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給,，豐富假日生活,，滿(mǎn)足人民群眾喜慶過(guò)年的美好需求。
其中,，“旅游迎春 休閑過(guò)年”板塊,，將聚焦旅游休閑、度假觀(guān)光,，推出一系列研學(xué)旅游特色課程,、精品線(xiàn)路和主題活動(dòng)，開(kāi)展“歡樂(lè)冰雪旅游季”“新春游 新年俗”等系列旅游推廣活動(dòng),；“惠企樂(lè)民 歡度新春”板塊,，將廣泛動(dòng)員各地文化和旅游企事業(yè)單位,，打造全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月，推出“百城百區(qū)”金融支持消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃,，舉辦“多彩中國(guó) 佳節(jié)好物”“游購(gòu)鄉(xiāng)村”等活動(dòng),，讓群眾得實(shí)惠、企業(yè)真受益,。
近期,，多地宣布春節(jié)假期景區(qū)門(mén)票半價(jià)或免費(fèi)，并舉辦滑冰,、滑雪,、溫泉、美食,、燈展等豐富多樣的文旅活動(dòng),，在不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給的同時(shí)，也帶動(dòng)酒店,、餐飲,、交通等綜合消費(fèi)增長(zhǎng)。
在海南,，各市縣圍繞“海島年味”主題,，推出民俗演藝展演、?？谌f(wàn)春會(huì)等80余項(xiàng)特色文旅活動(dòng),。在廣西，6條水果主題旅游精品線(xiàn)路和10條研學(xué)旅行精品線(xiàn)路推出,，吸引眾多游客前去體驗(yàn),。
文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2024年全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月期間,，將組織各地結(jié)合春節(jié)主題和冬季特點(diǎn),，舉辦文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，推出消費(fèi)滿(mǎn)減,、票價(jià)優(yōu)惠等惠民措施,，營(yíng)造歡樂(lè)喜慶的節(jié)日氛圍，更好滿(mǎn)足群眾假期消費(fèi)需求,，持續(xù)擴(kuò)大文旅消費(fèi),，激發(fā)文旅消費(fèi)潛能。 （記者 王 珂）
責(zé)任編輯：聶臻臻
