文旅融合關(guān)鍵在“融”

◎邵光耀

　　最近一段時間,，隨著電視劇《南來北往》的熱播，其取景地坊茨小鎮(zhèn)等,，以其原汁原味的老街,、特有的年代建筑、難得的文化味道,，獲得了極高的關(guān)注度,，“南來北往取景地”一度進(jìn)入抖音熱搜榜單前十，許多網(wǎng)友表示,，一定要去坊茨小鎮(zhèn)旅游打卡,。

　　無獨有偶，自去年5月15日開館的青州博物館新館,，觀眾參觀熱度絲毫不減,，其微信公眾號預(yù)約參觀平臺節(jié)假日期間甚至“一約”難求，讓人們領(lǐng)略了傳統(tǒng)文化的魅力,，也體會到了文旅市場的火爆,。

　　坊茨小鎮(zhèn)和青州博物館“熱”的背后，就是做好了文旅融合的文章。文化永遠(yuǎn)是內(nèi)核,，不管是年代建筑,，還是精美文物，都是文化的有效載體,。旅游則更多傾向于市場和產(chǎn)業(yè),。文化賦予了旅游更多的內(nèi)涵和意義，而旅游也推動了文化的傳播與繁榮,，反哺文化發(fā)展,，二者相輔相成。

　　因此,，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，做好融合文章尤其重要。在以往新聞中,，爭搶歷史文化名人故居,、墓地的報道屢見不鮮，搶注非物質(zhì)文化遺產(chǎn),、地方特產(chǎn)的新聞也時有發(fā)生,。大家看重的就是這背后文化標(biāo)簽、特色品牌的力量,。文化就是影響力,，品牌就是傳播力。要保護(hù)好地方特有文化,，深入挖掘其豐富的內(nèi)涵,。

　　“酒香也怕巷子深”，像坊茨小鎮(zhèn)這樣的旅游目的地,，其知名度和影響力目前還略顯弱勢,。因此，文旅融合發(fā)展,，借力也非常重要,。借力電視劇、網(wǎng)紅打卡,、專業(yè)孵化等,，“借雞生蛋”也不失為一種有效手段,。

　　景區(qū)一時的火爆可能靠宣傳就能實現(xiàn),，而要想維持“火”的狀態(tài)、實現(xiàn)文旅融合發(fā)展,，實力強才是硬道理,。這就涉及到景區(qū)的旅游資源質(zhì)量、城市服務(wù)、承載能力等,。特別是旅游資源質(zhì)量,，必須精心規(guī)劃、用心管理,、傾心打造,。同時，要策劃推出有地方特色,，與文化,、景區(qū)密切相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，做到留得住人,，還能讓人回味無窮,，這樣才能實現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文,。