賣慘營銷終翻車 別再玩“狼來了”
□本報(bào)評論員 薛靜
據(jù)潮新聞報(bào)道,，近日，杭州市余杭區(qū)互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心接網(wǎng)友舉報(bào),，質(zhì)疑MCN機(jī)構(gòu)杭州豁然開朗科技有限公司近期發(fā)布的“點(diǎn)讀機(jī)女孩”高君雨自曝患罕見腦瘤并接受手術(shù)治療相關(guān)視頻為“庫存視頻”,。經(jīng)核實(shí)，相關(guān)視頻為2023年9月拍攝,，2024年2月開始剪輯制作,，被該MCN機(jī)構(gòu)配以近期發(fā)生的文字描述發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)。
隨著最新的官方通報(bào)出爐,，前幾天引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議的“點(diǎn)讀機(jī)女孩患病”事件落下了帷幕。很多網(wǎng)友看著通報(bào),，心里頗不是滋味,。視頻是真的，但拍攝時(shí)間是去年的,；患病是真的,，但閉口不談恢復(fù)情況并一味賣慘也是真的,。
看似是“錯(cuò)時(shí)發(fā)布”，實(shí)則是蓄謀已久的營銷手段,。除了涉及詐捐損失錢財(cái)?shù)氖芎φ?，廣大網(wǎng)友也再一次成了被消費(fèi)的對象。這場鬧劇中,，沒有贏家,。MCN機(jī)構(gòu)面臨的是法律嚴(yán)懲，女孩和家人失去了大眾信任,，而大眾的同情心,、同理心、愛心又一次被無情踐踏了,。“狼來了”式的虛假賣慘營銷,，把疾病當(dāng)噱頭，把大眾關(guān)切當(dāng)流量入口,，最終損害的是社會(huì)信任,，更觸及了公眾誠信底線。
視頻內(nèi)容要保證真實(shí)性,，這原本是一條無需過度強(qiáng)調(diào)的準(zhǔn)則,。但為了收獲更多的流量，獲取更大的利益,，一些不法分子將這條準(zhǔn)則拋諸腦后,。在控訴MCN機(jī)構(gòu)弄虛作假的同時(shí)，很多人也在質(zhì)疑女孩及其家人,，懷疑他們也參與了這場“恰流量”的造假行為,。直至被網(wǎng)友懷疑是“庫存視頻”后，女孩媽媽才出來道歉,，“君雨全網(wǎng)的賬號一直由簽約公司在運(yùn)營,，我們確實(shí)無暇管理”“公司在發(fā)布過程中，出現(xiàn)嚴(yán)重問題,，給大家造成非常大的誤解”,。
流量時(shí)代，“流量”意味著“利益”,，但凡事不能利益至上,。這一事件再次敲響了警鐘，掃除網(wǎng)絡(luò)不良營銷風(fēng)氣,，還網(wǎng)絡(luò)一片清凈,，刻不容緩！對違法的MCN機(jī)構(gòu)，相關(guān)部門須依法予以嚴(yán)懲,，蕩滌任性炒作風(fēng)氣,。相關(guān)運(yùn)營平臺也需落實(shí)審核責(zé)任，尤其一些社會(huì)關(guān)注度高的人物和事情,，格外需要保證發(fā)布內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性,。
特別值得一提的是，面對“潑天流量”,，當(dāng)事人更應(yīng)該保持頭腦清醒,，明辨是非、堅(jiān)守底線,，決不能被暫時(shí)的“富貴”迷住眼,，莫讓一時(shí)貪念帶來終身悔恨。
責(zé)任編輯：平小娜
